智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之七九(完整版)
【正文】 而是受眾接受什么 。 ４ ． 哪些資料／屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng) ？ 這樣信息因素有助于產(chǎn)生這種反應(yīng) 。 有時(shí)具體表現(xiàn)不能使品牌顯得獨(dú)特或有效 ， 恰當(dāng)?shù)碾[喻可以使人們體會(huì)到獨(dú)特性和優(yōu)越性 。 我們應(yīng)不斷地重復(fù)它 ， 以增加其熟悉度 、 樂(lè)趣和效果 。 我們有時(shí)把受眾的生活搞得很別扭 。 但是首要的一條是要記住不管是直接表現(xiàn)還是比喻 ， 創(chuàng)意都是從事物的某一特征中提煉出來(lái)的 ， 而非無(wú)中生有 。 ５ ． 廣告著重表現(xiàn)哪方面的品牌個(gè)性 ？ 一句話將品牌的精粹說(shuō)清楚 ， 特性中哪一方面是特有 、 與眾不同的 ？ 這是否有助于改進(jìn)或加強(qiáng)品牌個(gè)性 ？ 避免流水帳般的羅列 。 消費(fèi)者接受度如何 ？ １ ． 我們期待人們看了廣告以后會(huì)怎樣行動(dòng) ？ 我們想人們立
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