智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之七九-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 面的限制 ？ ７ ． 有沒(méi)有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？ 如促銷計(jì)劃 、 公關(guān) 、 法律限制 、 公司活動(dòng)等 。 驚訝 想要引人注目讓受眾吃驚可以作到這一點(diǎn) ，創(chuàng)意可以不落俗套 ， 夸張 、 難以置信等 。 而簡(jiǎn)明的闡述使溝通更為迅捷 、 清晰 、 生動(dòng)。 增效 采用多種媒體并多次重復(fù)使用這個(gè)創(chuàng)意使它變得清晰認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意是知識(shí)資產(chǎn)而不是一件東西是很 重要的 。 2． 生動(dòng)的隱喻 隱喻：品牌代表什么 。 ３ ． 我們想從廣告中得到的主要反映是什么 ？ 用消費(fèi)者語(yǔ)言 ， 廣告效果中我們唯一想使消費(fèi)者注意 、 信任或感覺(jué)的是什么 ？ 這是其優(yōu)異于其他同類品牌的最優(yōu)的特征 ？消費(fèi)者可能是怎樣闡述的 ？ 提示：關(guān)鍵并不是灌輸什么 ，
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