一個創(chuàng)作小鋪的工作經(jīng)驗——鄭新安評一個廣告人的自白-文庫吧在線文庫
【正文】 想。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠使他們買你的東西，那你就太低估他們的智能了。奧格威的這本書主要是從一個廣告文案的角度來說明一個好廣告的經(jīng)驗，所以他較少有我們今天說的什么策劃，沒有，他只講怎樣寫好的廣告。老 兒子奧格威沒有要父母的財產(chǎn)，而是經(jīng)過許多種工作之后，落腳在麥迪遜大道，掙到的錢己到花不完的程度，原因是他始終認為，有效廣告是最重要的?！焙椭袊囊恍┢鸩降膹V告公司一樣，奧格威過程一樣顯得難看。一個廣告想表現(xiàn)很多內(nèi)容就和會議記錄差不多，等等?！睆V告和營銷一樣，始終都是起到宣傳的輔助作用，只不過廣告主要是通過文案等書面媒介向大眾傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的信息，而營銷主要是通過社交網(wǎng)絡(luò)等口頭或活動形式來達到出售的目的。“原則和技術(shù)可以放之四海而皆準(zhǔn)，對原則和技術(shù)的解釋和實施則會因各國的經(jīng)濟、社會和文化背景的差異而有所不同。”廣告人應(yīng)該有一個共同的目標(biāo)，即為人民福祉和商業(yè)做出貢獻而創(chuàng)作有效的廣告，而為了實現(xiàn)這個共同目標(biāo)，廣告人需要不斷地提升自我。為了賺錢和廣告的效果，我們可忽略掉部分不那么重要的細節(jié)，但我們不能忽視掉一些原則性的錯誤。他做到了，做得很好，我相信很多人是通過這本書去知道、了解奧美，他的確是個很好的廣告人，寫書的不吝說一些經(jīng)驗，但正是這種”高尚“的人格，從另一個方面托出奧美的偉大！奧格威還說，消費者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商。在許多大工業(yè)里，大規(guī)模生產(chǎn)得以進行的部分原因是廣告宣傳，而大規(guī)模生產(chǎn)起到了降低生產(chǎn)成本的作用。做事不做人，永遠做不成事；做人不立德，永遠做不成人！為人處事必須有一個底線約束著，這是成就任何事業(yè)的一個基礎(chǔ)。何必去奉承，做自己不喜歡的事，活的不開心呢。人要有自己的想法，能合理的辦好身邊的事，無論事情是大是小都要能認真對待，在工作中要誠實待人，不拘小節(jié)，把集體看成一家人。近幾年出現(xiàn)的虛假廣告不僅使產(chǎn)品利益受損，代言人也成了眾矢之的。我們做的廣告要與消費者密切相關(guān)，符合他們的需求，引起他們的興趣，將廣告訴求的對象注意力引到產(chǎn)品上。這很有道理。奧格威先生在30多歲創(chuàng)立奧美之前，做過廚師、推銷員、市場調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫，一般我們這一代年輕人都會不自覺的有這種偏見：廚師、推銷員、調(diào)查員、農(nóng)夫這些都是一些不起眼的小工作，做這些工作是無意義的，既掙不到大錢，又學(xué)習(xí)不到什么有用的工作經(jīng)驗。他能夠從自身的經(jīng)歷中提煉出為人處事、經(jīng)營管理的的道理。我們不倡導(dǎo)一切向錢看，但是錢對于企業(yè)是至關(guān)重要的。不僅僅是下屬在看，競爭對手也在看。在產(chǎn)品選擇方面，奧格威信奉“產(chǎn)品對撰稿人有某種吸引力，才會使廣告具有吸引力”。有心，方有體悟，有心，方有提升。每一個準(zhǔn)備備選方案的人都是頭腦敏捷，考慮周到的人，他們從不會因為突發(fā)事件或是在某一條件不具備的情況中束手無策。只選擇有把握的客戶，只考慮有吸引力的產(chǎn)品。不說，是不是對對方陳述的事情的不感興趣呢？是不是對對方的輕視呢？少說多聽得益多，但是你要把握一個度。我們小組就大衛(wèi)格威都有自己的理解。要是一種誰都會做的工作，那公司估計不會把你當(dāng)個人的，只是個螺絲釘，大不了壞了換一個而已。“稀缺的”才會受到珍視，才能懂得其可貴之處（當(dāng)然不適用于所有情況，具體問題具體分析）書中寫道“我也像皮塔那樣，很少夸獎我的下屬，希望他們會比受到?jīng)]玩沒了的夸獎更懂得贊揚的可貴”。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨行者與反叛不羈者中產(chǎn)生；鼓勵創(chuàng)新。你不會跟你的妻子說假話，因為她是你的家人。同時做什么事都要有規(guī)矩、有使命感、要信守承諾、要本分、踏踏實實、勤奮。只有內(nèi)心有涵養(yǎng)，才能做出高品質(zhì)的廣告。奧格威《一個廣告人得自白》后，使我對廣告業(yè)以及自己有一個深刻的認識和覺悟：不只是日常生活中人際溝通的行為表現(xiàn)，更多的是個人發(fā)展?jié)摿ι星穾自S。他喜歡度假，休息頭腦———沒有高爾夫，沒有雞尾酒、沒有網(wǎng)球、沒有牽掛，有的只是一輛自行車。對待客戶，我們也需要這一份真誠，能做什么不能做什么是需要婉轉(zhuǎn)地表達清楚的，也許廣告和營銷就是一件產(chǎn)品的左右手，它幫助它用無言的動作表達出自己的特性。有的時候，廣告是可以和各形各色的受眾直接接觸的，所以廣告人需要了解各行各業(yè)的知識，也許融會貫通之后就可能起到意想不到的效果。廣告需要美化，但廣告人必須在真與假之間做出合適的選擇。廣告和營銷都是服務(wù)的一種表現(xiàn)形式，是特別需要對接人的需求的行業(yè)，所以廣告人是需要關(guān)注人性的。一個廣告人的自白（平裝）（美）大衛(wèi)《一 個廣告人的自白》把廣告公司找客戶，維護客戶的，教育客戶的所有方面都進行了呈現(xiàn)，許許多多的觀點，還
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