引導(dǎo)企業(yè)實施商標戰(zhàn)略-文庫吧在線文庫
【正文】 損害，給自己造成不必要損失；還有的企業(yè)不顧產(chǎn)品質(zhì)量，盲目擴大商標使用范圍，或自行許可其他企業(yè)使用，結(jié)果損害了商標的聲譽，導(dǎo)致知名商標貶值。如果企業(yè)的商標先使用后注冊，則容易被他人搶注；如果商標注冊和使用同步，既有被駁回的可能，又有被他人假冒的危險。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔’’洗發(fā)水、“康師傅”方便面等都是不落俗套的品牌名稱。前者因違反了《商標法》規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)重視文化商標的注冊，由此可見一斑。作為商標擁有者和使用者的企業(yè)，當然應(yīng)把商標工作作為企業(yè)管理的一個重要組成部分來對待。強化商標維權(quán)意識，建立維權(quán)隊伍商標侵權(quán)行為不僅會魚目混珠，造成市場秩序的嚴重混亂，損害消費者利益，而且會對商標權(quán)人造成直接損害。有的企業(yè)還未申請商標就急于把產(chǎn)品投放市場，即先行使用商標等著名后才開始去申請注冊，而此時，該商標很可能己被他人搶注了。但是，如果某商標是擁有版權(quán)或者外觀設(shè)計專利權(quán)的標識，則就可以排斥別人的使用，因為該商標權(quán)人雖然不可以根據(jù)商標法來阻止別人在其他類別商品上使用同一標識，但是卻可以根據(jù)版權(quán)或外觀設(shè)計專利權(quán)來主張自己的權(quán)利，從而排斥別人對該商標的使用。續(xù)展注冊經(jīng)核準后，予以公告。通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證和ISO14001環(huán)境管理體系認證。明確指導(dǎo)思想，推動商標工作發(fā)展商標工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)性工作，是助推企業(yè)發(fā)展的重要抓手，我們緊緊圍繞公司的總體工作思路和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“激勵創(chuàng)造，有效運用，依法保護，科學(xué)管理”的方針，強化商標的申報工作，增強公司在市場上的綜合競爭能力，為公司發(fā)展提供有力支撐。依據(jù)《商標法》的有關(guān)規(guī)定，制定了商標管理制度。進一步提升了“康潔”的國內(nèi)、國際知名度。為深入實施商標戰(zhàn)略，增強公司市場競爭能力，適應(yīng)品牌經(jīng)濟發(fā)展的要求，提升“CM”及相關(guān)品類商標的品牌形象，提高企業(yè)的核心競爭力，特制定本規(guī)劃：一、成立由總經(jīng)理為第一負責(zé)人的品牌及知識產(chǎn)權(quán)管理部，全面負責(zé)商標的注冊、年審、宣傳、申報知名商標、商標維權(quán)和品牌戰(zhàn)略推進等工作。二、建立原材料和成品檢驗部門，配備專職檢驗人員，定期進行培訓(xùn)，并配備了專用、先進的檢驗儀器，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量上的問題及時反饋給相關(guān)部門，隨時進行糾正、調(diào)整。通過以上規(guī)劃和措施，努力實現(xiàn)我們制定商標實施的目標。四、建立完善質(zhì)量檢驗原始資料和數(shù)據(jù)，確保檢驗的正確性和真實性。四、加強宣傳教育，著力抓好對內(nèi)、對外的品牌宣傳工作。江蘇康潔環(huán)境工程有限公司二〇一四年四月八日第五篇：企業(yè)商標戰(zhàn)略實施規(guī)劃企業(yè)商標戰(zhàn)略實施規(guī)劃21世紀進入了品牌經(jīng)營時代,在經(jīng)濟全球化不斷加速和知識經(jīng)濟日益發(fā)展的國際環(huán)境下，企業(yè)自主創(chuàng)新和運用知識產(chǎn)權(quán)的能力和水平?jīng)Q定著企業(yè)的核心競爭力。一是利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，大力宣傳培育，提高康潔知名度；二是拓展宣傳載體，出資為地方修建了一條“康潔”大道；與政府有關(guān)部門聯(lián)合舉辦“康潔杯”環(huán)保知識競賽、“康潔杯”青年歌手大獎賽、“康潔杯”象棋圍棋比賽等，全方位多層次立體式進行宣傳；三是積極參加工商部門舉辦的各種形式的商標培訓(xùn)班、經(jīng)驗交流會等；四是通過積極參與社會公益活動來提升企業(yè)與產(chǎn)品形象。公司提出了以“實施商標戰(zhàn)略為核心的品牌戰(zhàn)略”，制定了實施規(guī)劃，明確了目標。產(chǎn)品銷售覆蓋全國28個省市，并出口新加坡、印度、越南、剛果、巴布亞新幾內(nèi)亞等國家。在國外申請最好根據(jù)《商標注冊馬德里協(xié)定》，通過國家商標局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織(NIP0)的國際局提交國際注冊申請，這樣就可以避免逐國申請的麻煩，達到一次申請，在該公約的成員國中同時獲得注冊。及時申請商標續(xù)展注冊我國《商標法》第三十七條、三十八條規(guī)定：“注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。一個當時只需花300元就可以注冊的商標卻付出了1000多倍的代價。運用法律武器，防止法律規(guī)避所謂法律規(guī)避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對自己有利的規(guī)定，從而取得法律上的利益。設(shè)立專門的商標組織機構(gòu)和專門管理人員商標工作專業(yè)性較強，沒有專門機構(gòu)和專職管理人員，是很難完成這項工作的。Denz(本茨)先生作為汽車的發(fā)明人，以其名字命名的奔馳(BEN2)車，100多年來贏得了顧客的信任，其品牌一直深入人心。中國具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。一個女子的商標選擇與設(shè)計是一個企業(yè)形象的代表，一個企業(yè)的精神風(fēng)貌。在實際運作中，外商把原企業(yè)的商標束之高閣，只使用他們自己帶來的洋商標，長此以往，原商標也就難覓蹤影了。而對于生產(chǎn)者和銷售者來說，商標則代表著企業(yè)的聲譽、企業(yè)的形象，預(yù)示著企業(yè)商品的市場份額。維護商標權(quán)不被侵害是一項長期復(fù)雜的任務(wù)。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標,雖然已經(jīng)是馳名商標,但他們每年仍投入巨資用于商標宣傳,維持其馳名商標聲譽,進一步提高市場競爭力。企業(yè)擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。選用防御商標是商標所有人,在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干相同商標,為防御他人的侵權(quán)而注冊。(4)商標名稱要簡潔、顯著、便于識別、便于進行廣告宣傳。一般來說,企業(yè)選擇商標有三種途徑:一是自己設(shè)計商標。,企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社
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