引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略-預(yù)覽頁
【正文】 地通過馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)體系注冊(cè)商標(biāo)。馳名商標(biāo)是指擁有良好聲譽(yù)、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場(chǎng)占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。因而,企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí),要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度,為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。,絕不是一蹴而就之事,要維護(hù)商標(biāo)的知名度,必須不斷投入資金,堅(jiān)持不懈地進(jìn)行商標(biāo)宣傳。強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況,做好如下工作:(1)成立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo),對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)、使用、印制、出入庫及廢次商標(biāo)的處理等方面,要制定相應(yīng)的管理制度。通過公告檢測(cè)發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請(qǐng)與自己注冊(cè)商標(biāo)近似應(yīng)及時(shí)提出異議,阻止對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)成功,保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,既要有長遠(yuǎn)規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定必須實(shí)事求是，切忌盲目性，應(yīng)該把工作建立在切實(shí)的調(diào)查研究和合理科學(xué)的分析基礎(chǔ)之上。好的商標(biāo)又能直接促使商品銷售量的增加，從而使無形的信譽(yù)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益。我們很多企業(yè)也有很多一流的產(chǎn)品，可就是不善于在自己的產(chǎn)品中注入、提高附加值，不僅自己的商標(biāo)罕有人知，自己產(chǎn)品的價(jià)格也低人一等。我國《商標(biāo)法》主要采用“注冊(cè)在先”原則(即只有在同一天使用時(shí)，采用使用在先原則)。精心選擇設(shè)計(jì)，展示商標(biāo)魅力市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)于一體的創(chuàng)造性的人類智慧的結(jié)晶。商標(biāo)設(shè)計(jì)稿子出臺(tái)后，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的發(fā)布、測(cè)試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計(jì)。相反，企業(yè)如果去模仿別人的商標(biāo)，這不僅會(huì)侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)，甚至?xí)У糇约旱男抛u(yù)。他們紛紛將商標(biāo)這一“商戰(zhàn)利器”根植于文化的沃土里。一般來講，是在不違背法律條件下盡量使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費(fèi)者留下深刻的印象，當(dāng)然不能太復(fù)雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標(biāo)選擇條件。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以“奔馳”，的優(yōu)質(zhì)汽車。要保證企業(yè)嚴(yán)格依法使用商標(biāo)，必須以一系列配套的規(guī)章制度作為保障，以免出現(xiàn)不必要的差錯(cuò)或漏洞，甚至違背商標(biāo)法規(guī)定，使自己的權(quán)益得不到保護(hù)。我國大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無正式機(jī)構(gòu)和人員來專營商標(biāo)工作，他們對(duì)政府部門(主要是工商行政部門)過分依賴，沒有人專門研究并認(rèn)真抓這項(xiàng)工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。同時(shí)要加強(qiáng)市場(chǎng)管理，注意發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者的作用，拓展信息渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做好相關(guān)的調(diào)查取證、證據(jù)保全工作。因此，如何預(yù)防和克服別人的規(guī)避行為，對(duì)商標(biāo)權(quán)人來說，顯得尤為重要。如一向以“萬家樂”系列產(chǎn)品獨(dú)步國內(nèi)市場(chǎng)的廣東萬家樂集團(tuán)公司在為電器類商標(biāo)注冊(cè)“萬家樂”商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己使用已久的“萬家樂”牌商標(biāo)已被浙江某縣的廠家搶先注冊(cè)。使用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo)通常情況下，除馳名商標(biāo)外，某商標(biāo)在某商品上的使用，并不能排斥該商標(biāo)在不相同或不相類似的商品上使用。注冊(cè)使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。寬限期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。這對(duì)我國企業(yè)來說，是一種巨大的損失。是中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省高新技術(shù)企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)、市重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)。擁有雄厚的技術(shù)力量、生產(chǎn)能力和完善的研發(fā)機(jī)構(gòu)，通過引進(jìn)消化吸收自行開發(fā)研制的“康潔”牌袋式除塵器已達(dá)11個(gè)系列300多個(gè)規(guī)格，其中：發(fā)明專利2項(xiàng)、實(shí)用新型專利29項(xiàng)、國家重點(diǎn)新產(chǎn)品5個(gè)，江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品6個(gè)，國家重點(diǎn)環(huán)境保護(hù)實(shí)用技術(shù)7個(gè)。加強(qiáng)商標(biāo)工作，對(duì)提高產(chǎn)品竟?fàn)幜Γ哂蟹e極而重要的作用。由于1991年11月10日核準(zhǔn)注冊(cè)的“康潔”商標(biāo)字體和圖形是手工制作的，很不規(guī)范，2004年9月21日對(duì)原來的中文字體和圖形進(jìn)行修正規(guī)范后向國家商標(biāo)局進(jìn)行了注冊(cè)申請(qǐng)，于2007年7月7日獲準(zhǔn)注冊(cè)。健全制度，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。加大宣傳力度，進(jìn)一步提高商標(biāo)知名度。爭(zhēng)創(chuàng)名牌，進(jìn)一步拓寬商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域通過爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)來爭(zhēng)取法律、法規(guī)對(duì)“康潔”商標(biāo)品牌的保護(hù)，按照“本地知名，全省著名，全國馳名”的發(fā)展思路，深入開展?fàn)巹?chuàng)活動(dòng)。商標(biāo)的帶動(dòng)作用越來越明顯依托“康潔”中國馳名商標(biāo)這一品牌，公司形象不斷提高，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率逐步提高，“康潔”牌除塵器在同行業(yè)和用戶中具有較高的知名度和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。所謂商標(biāo)戰(zhàn)略，是指以商標(biāo)的創(chuàng)立、管理、培育、運(yùn)用和保護(hù)為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，是以品牌價(jià)值提升為核心所進(jìn)行的一系列經(jīng)營性謀劃和制度性安排。二、建立健全商標(biāo)戰(zhàn)略的各項(xiàng)制度、措施，為商標(biāo)及品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供制度保障。附:產(chǎn)品質(zhì)量管理系統(tǒng)建設(shè)情況產(chǎn)品質(zhì)量管理系統(tǒng)建設(shè)情況產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，是這一組織各方面工作和素質(zhì)的綜合反映，要有領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)有力的、堅(jiān)持不懈的推動(dòng)。按照ISO90012000質(zhì)量體系認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)和模式，根據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定了各種原材料和產(chǎn)品的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、方法和規(guī)范，嚴(yán)格控制各項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。質(zhì)量是企業(yè)的生命，是主導(dǎo)因素，是企業(yè)整體素質(zhì)的全面反映，涉及到企業(yè)的各個(gè)層面，公司質(zhì)量管理得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持，并經(jīng)常對(duì)職工進(jìn)行質(zhì)量方面的教育，以推動(dòng)質(zhì)量管理工作的深入開展
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