引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略-免費(fèi)閱讀
【正文】 質(zhì)量是企業(yè)的生命，是主導(dǎo)因素，是企業(yè)整體素質(zhì)的全面反映，涉及到企業(yè)的各個(gè)層面，公司質(zhì)量管理得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持，并經(jīng)常對(duì)職工進(jìn)行質(zhì)量方面的教育，以推動(dòng)質(zhì)量管理工作的深入開(kāi)展。附:產(chǎn)品質(zhì)量管理系統(tǒng)建設(shè)情況產(chǎn)品質(zhì)量管理系統(tǒng)建設(shè)情況產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，是這一組織各方面工作和素質(zhì)的綜合反映，要有領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)有力的、堅(jiān)持不懈的推動(dòng)。所謂商標(biāo)戰(zhàn)略，是指以商標(biāo)的創(chuàng)立、管理、培育、運(yùn)用和保護(hù)為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是以品牌價(jià)值提升為核心所進(jìn)行的一系列經(jīng)營(yíng)性謀劃和制度性安排。爭(zhēng)創(chuàng)名牌，進(jìn)一步拓寬商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域通過(guò)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)來(lái)爭(zhēng)取法律、法規(guī)對(duì)“康潔”商標(biāo)品牌的保護(hù)，按照“本地知名，全省著名，全國(guó)馳名”的發(fā)展思路，深入開(kāi)展?fàn)巹?chuàng)活動(dòng)。健全制度，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。加強(qiáng)商標(biāo)工作，對(duì)提高產(chǎn)品竟?fàn)幜Γ哂蟹e極而重要的作用。是中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省高新技術(shù)企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)、市重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)。寬限期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。使用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo)通常情況下，除馳名商標(biāo)外，某商標(biāo)在某商品上的使用，并不能排斥該商標(biāo)在不相同或不相類似的商品上使用。因此，如何預(yù)防和克服別人的規(guī)避行為，對(duì)商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)，顯得尤為重要。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無(wú)正式機(jī)構(gòu)和人員來(lái)專營(yíng)商標(biāo)工作，他們對(duì)政府部門(mén)(主要是工商行政部門(mén))過(guò)分依賴，沒(méi)有人專門(mén)研究并認(rèn)真抓這項(xiàng)工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以“奔馳”，的優(yōu)質(zhì)汽車。他們紛紛將商標(biāo)這一“商戰(zhàn)利器”根植于文化的沃土里。商標(biāo)設(shè)計(jì)稿子出臺(tái)后，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的發(fā)布、測(cè)試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計(jì)。我國(guó)《商標(biāo)法》主要采用“注冊(cè)在先”原則(即只有在同一天使用時(shí)，采用使用在先原則)。好的商標(biāo)又能直接促使商品銷售量的增加，從而使無(wú)形的信譽(yù)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,既要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況,做好如下工作:(1)成立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo),對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)、使用、印制、出入庫(kù)及廢次商標(biāo)的處理等方面,要制定相應(yīng)的管理制度。因而,企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí),要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度,為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。(3)重視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè),當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)日趨全球化,正走向國(guó)際市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè),應(yīng)具有國(guó)際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)有計(jì)劃地通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系注冊(cè)商標(biāo)。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用。三是向社會(huì)公開(kāi)征集。而對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。四是企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制不完善。對(duì)注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有特點(diǎn)、沒(méi)有顯著性的企業(yè)，實(shí)行定向幫扶，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行商標(biāo)知識(shí)輔導(dǎo)培訓(xùn)，提高企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)和運(yùn)作水平。“申報(bào)一批”。通過(guò)商標(biāo)的發(fā)展、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，督促企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品銷量。表現(xiàn)為商標(biāo)少,尤其是馳名商標(biāo)少,對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低。,商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記后即具有專用權(quán)并受法律保護(hù)。“李寧”牌商標(biāo)成為著名商標(biāo),企業(yè)迅速發(fā)展壯大。有些詞匯和圖案在本地或本國(guó)為人們所喜愛(ài),但在少數(shù)民族地區(qū)或國(guó)外恰恰為人們所反感。(2)選用“防御商標(biāo)”,防止“搭便車”。馳名商標(biāo)的獨(dú)占權(quán),不是一般法律意義上的商標(biāo)專用權(quán),它不但在國(guó)內(nèi)得到保護(hù),而且超越本國(guó)范圍,在世界各國(guó)(至少是巴黎公約成員國(guó))都得到保護(hù)。特別是知名商標(biāo),如果長(zhǎng)時(shí)間媒體上沒(méi)有廣告出現(xiàn),人們就會(huì)懷疑這個(gè)品牌的企業(yè)是否出了問(wèn)題,時(shí)間一長(zhǎng)消費(fèi)者就會(huì)把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標(biāo)就會(huì)逐漸被人們淡忘。另一方面,進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者侵權(quán),及時(shí)利用法律手段維權(quán),確保企業(yè)良好的聲譽(yù)不受損害。提高商標(biāo)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)觀念商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它被人們形象地稱作商品的“臉”，商標(biāo)是一種作為呼叫功能的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)或作為識(shí)別功能的視覺(jué)標(biāo)記，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購(gòu)貨，從而在同類商品中進(jìn)行選擇購(gòu)買。我們也曾打造出許多的國(guó)有品牌，如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等，盡管它們?cè)诤腺Y時(shí)作為股份投入合資企業(yè)中，但外商利用雄厚的資本，買下了企業(yè)控股權(quán)的同時(shí)，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的專用權(quán)。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)是打開(kāi)商品市場(chǎng)的有力武器。注意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運(yùn)用文化商標(biāo)粗略地說(shuō)，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂(lè)、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。一個(gè)與眾不同、充滿感召力的商標(biāo)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該充分體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。對(duì)商標(biāo)的使用、標(biāo)識(shí)的印制、出入庫(kù)，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的銷毀等，都要建立制度，嚴(yán)格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。并且要加強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)線索要及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，或向人民法院提起訴訟，使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律制裁。最后，萬(wàn)家樂(lè)集團(tuán)花了38萬(wàn)元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，才擁有了“萬(wàn)家樂(lè)”商標(biāo)專用權(quán)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用?？紤]商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可阻擋的巨大潮流，正走向國(guó)際市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè)，在選擇和注冊(cè)商標(biāo)等方面，也就不能僅僅局限于國(guó)內(nèi)，而應(yīng)該有
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