【正文】 慧，又可溝通情感。從一個(gè)想法的產(chǎn)生到產(chǎn)品上市都有設(shè)計(jì)師全程參與。根據(jù)此協(xié)議，莎拉波娃將成為索尼愛立信的首位全球品牌形象大使。諾基亞若想繼續(xù)做行業(yè)老大，那么就得研發(fā)出更多新型的手機(jī)，以滿足人們?cè)絹碓礁叩男枨?。?dāng)時(shí)中國的冰箱生產(chǎn)幾乎接近零，1979年前后中國市場(chǎng)的冰箱幾乎全為舶來品，直至1983年，%；②市場(chǎng)的啟動(dòng)明顯呈區(qū)域推進(jìn)型。除1988年以外，這一時(shí)期全國冰箱消費(fèi)需求規(guī)模始終大于生產(chǎn)規(guī)模，在市場(chǎng)上，不論商品品牌，不論產(chǎn)品質(zhì)量，不論功能款式，都能從市場(chǎng)上賣出去，以至屢屢出現(xiàn)罕見的排隊(duì)“搶購風(fēng)”；③品牌混雜，生產(chǎn)秩序混亂。當(dāng)時(shí)中國冰箱市場(chǎng)的主要購買力集中在大中城市，到1988年底，沿海大中城市百戶居民家庭擁有率已超過60臺(tái)，內(nèi)地大中城市已接近60臺(tái)。電冰箱作為傳統(tǒng)耐用消費(fèi)品也不例外，因此該階段電冰箱需求增長速度明顯放慢；②產(chǎn)品積壓嚴(yán)重。冰箱行業(yè)是最早嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作的行業(yè)。這些技術(shù)的應(yīng)用，在世界冰箱業(yè)都是走在前面的。一方面城市市場(chǎng)冰箱容量接近飽和，如到2001年底。而到了2000年則有科龍，2001年則有美菱等虧損企業(yè)浮出水面。在冰箱行業(yè)大舉擴(kuò)張的時(shí)期，國產(chǎn)品牌以價(jià)格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場(chǎng)一隅，冰箱國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額長期保持在85%以上的較高水平，國內(nèi)冰箱企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。貼牌生產(chǎn)可能不“出名”，但可以有效規(guī)避掉技術(shù)研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)、廣告宣傳的風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)銷售的風(fēng)險(xiǎn)；專門作品牌也許會(huì)被批評(píng)為“沒有根基”，但可以規(guī)避掉大量固定資產(chǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)工藝更新時(shí)資產(chǎn)無形貶值的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)日常消費(fèi)品、生產(chǎn)資料以及家電產(chǎn)品的需求上，已開始對(duì)品種、質(zhì)量、品牌、檔次表現(xiàn)出明顯的關(guān)注，但要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)能力的升級(jí)，還需要一定時(shí)期的積累，在預(yù)期收入不高的情況下，即期消費(fèi)能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū)。具有一定的人而又有一定的購買力，才能形成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，否則只是潛在的市場(chǎng)。②購買力購買力與市場(chǎng)容量成正比例關(guān)系，而購買力的大小又取決于人均收入特別是純收入的多少。按聯(lián)合國恩格爾系數(shù)劃分標(biāo)準(zhǔn)：50%－59%為基本溫飽；40%－50%為小康水平；30%－40%為富裕社會(huì)。() 城市居民家庭預(yù)期購買電冰箱外殼顏色類別 白色 銀色 灰色 彩色 其它比例 % % % % % ⑤2000—3000元價(jià)位的電冰箱在城市市場(chǎng)較具競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)從城市居民家庭對(duì)電冰箱的預(yù)期購買價(jià)格情況來看：%預(yù)期購買電冰箱的家庭希望購買產(chǎn)品的價(jià)位在2000—3000元。這說明國產(chǎn)品牌的冰箱在消費(fèi)者心目中占有重要的地位，大有可為。數(shù)據(jù)表明，我國冰箱的生產(chǎn)和消費(fèi)只用近10年的時(shí)間就趕上了一些發(fā)達(dá)國家?guī)资曜哌^的路。③城市化加速期提高冰箱購買能力我國目前處于城市化加速期，2001年和2010年，我國城市化水平將會(huì)提高到38%和50%左右，每年將有2000萬－5000萬農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用?。且消費(fèi)市場(chǎng)正在出現(xiàn)不依賴于使用中的冰箱的自然壽命是否完結(jié)。①整體市場(chǎng)平穩(wěn)增長，但區(qū)域市場(chǎng)有快速增長的可能地區(qū) 東部 中部 西部普及率（%） 數(shù)據(jù)來源：IMI19992001 總體上說，我國冰箱需求變化整體呈穩(wěn)中趨升態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)擁有量飽和度逐漸提高，%，冰箱市場(chǎng)已處于成熟期，未來市場(chǎng)空間逐漸狹小，競(jìng)爭力度明顯加劇。由于對(duì)冰箱有深入的了解，因此，影響他們?cè)俅钨徺I的因素不僅僅是價(jià)格，考慮更多的是冰箱本身技術(shù)及內(nèi)在質(zhì)量等。 冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭分析1999年－2002年的中國冰箱市場(chǎng)，以海爾、容聲、美菱、新飛為主的四大品牌占了全國冰箱市場(chǎng)的65%以上的份額，雖然整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)行因此而大體平穩(wěn)，但潛伏著動(dòng)蕩的因素：①從整體上看，冰箱市場(chǎng)供大于求，競(jìng)爭趨于白熱化，價(jià)格仍是導(dǎo)致冰箱市場(chǎng)不穩(wěn)定最大因素。⑥目前一級(jí)市場(chǎng)還是最具有購買力的城市，同時(shí)也是確立品牌度的市場(chǎng)，為此競(jìng)爭也是最激烈，海爾是目前一級(jí)城市的領(lǐng)導(dǎo)者，在一級(jí)城市伊萊克斯和西門子是強(qiáng)有力的競(jìng)爭者；⑦在二級(jí)市場(chǎng)容聲、美菱和新飛占有絕對(duì)的市場(chǎng)份額，由于這三大品牌的實(shí)力比較接近，競(jìng)爭強(qiáng)度也最大；并且國內(nèi)一批知名黑色家電企業(yè)（榮事達(dá)、春蘭、小天鵝、康佳）開始進(jìn)入冰箱行業(yè)，他們的目標(biāo)也是搶占二三級(jí)市場(chǎng)；⑧三級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭已成燎原之勢(shì)，但由于市場(chǎng)的分散性，開發(fā)難度大，可開發(fā)空間還很大；⑨海爾、伊萊克斯等已經(jīng)開始在二、三級(jí)市場(chǎng)滲透，但由于價(jià)格偏高，目前還不易被消費(fèi)者接受。微電腦數(shù)控技術(shù)是電冰箱發(fā)展的高端技術(shù)，帶數(shù)字控溫技術(shù)的冰箱將成為新一輪的消費(fèi)主流?！跋锣l(xiāng)”：從低端向農(nóng)村擴(kuò)展。）第一節(jié) 電線電纜行業(yè)定義第二節(jié) 電線電纜行業(yè)主要產(chǎn)品分類及原料供應(yīng)第三節(jié) 電線電纜行業(yè)特征（行業(yè)特征包括行業(yè)自身特征和近期的市場(chǎng)運(yùn)行特征，其中行業(yè)自身特征包括行業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)特征、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征、原材料供給特征、產(chǎn)業(yè)集中度等，行業(yè)運(yùn)行特征包括行業(yè)近期的行業(yè)固定資產(chǎn)投資特征、近期行業(yè)生產(chǎn)特征和近期原材料的供給走勢(shì)特征等。中國冰淇淋市場(chǎng)經(jīng)過十多年的快速增長, ,預(yù)計(jì)未來20年將會(huì)上升到6升, 屆時(shí), 中國將成為世界上最大的冰淇淋消費(fèi)國,但從人均消費(fèi)水平來看, 中國與世界發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)水平相比差距還比較懸殊。歷史上全國一度有1000多個(gè)冷飲品牌（相信如果加上無品牌的小廠和個(gè)體作坊，生產(chǎn)者遠(yuǎn)不止千家），但是現(xiàn)在80%已經(jīng)失去競(jìng)爭能力甚至干脆消亡。在國外, 冰淇淋市場(chǎng)幾乎不與季節(jié)掛鉤, 這就是早期國外生產(chǎn)企業(yè)教育的結(jié)果。為此，營養(yǎng)學(xué)家提出了“三低一高”的方案，即低糖、低鹽、低脂肪、高蛋白，同樣也是冰淇淋行業(yè)所發(fā)展的趨勢(shì)。此外在非脂乳固體方面，歐美等國已使用含蛋白35％的乳情蛋白濃縮物代替部分脫脂乳粉生產(chǎn)乳制品。消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生改變：冰淇淋隨著發(fā)展壯大，產(chǎn)量以空前的速度增加，市場(chǎng)也在急劇的擴(kuò)大。在不失去原奶的味道的同時(shí)又添加各類水果香味劑和果汁、果肉，并且將酸、甜、咖啡等味道相互結(jié)合研制新型產(chǎn)品，從而形成了多元化的產(chǎn)品系列。２、追求質(zhì)量與品牌，創(chuàng)新求發(fā)展對(duì)冰淇淋市場(chǎng)來說，影響消費(fèi)者購買行為的主要因素是口味和價(jià)格。３、企業(yè)規(guī)?；⒋笮突内厔?shì)我國冰淇淋行業(yè)的發(fā)展已逐步進(jìn)入成熟，經(jīng)過幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭，優(yōu)勝劣汰，各大中城市和地區(qū)的冰淇淋有的會(huì)被合并，有的被淘汰。創(chuàng)新要新、奇、特。包裝造型對(duì)產(chǎn)品的銷售有著極大的作用，造型美是體現(xiàn)產(chǎn)品的整體美感的綜合，只注重質(zhì)量而忽略包裝的年代已經(jīng)過去。并且人們的消費(fèi)時(shí)間和目的也都有著不同的變化，冰淇淋不再只是夏日的消費(fèi)品了。而天然的原輔料則一般對(duì)人體是安全的。比如，用低聚糖類、糖醇類代替原有的蔗糖的產(chǎn)品正是為這一類消費(fèi)者服務(wù)的。值得欣喜的是，隨著我國人均收入的增加、消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大以及中國城市化的發(fā)展,人們的冷飲消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力有所改變和增加。十年間，國內(nèi)冷飲也從零散經(jīng)營的3000多個(gè)小品牌的紛爭變?yōu)槭嗉依滹嬀揞^間的實(shí)力抗衡。無論對(duì)于生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，冷飲都只是季節(jié)性產(chǎn)品。）第三章 20062007年電線電纜行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)（通過對(duì)行業(yè)的跟蹤，分析行業(yè)內(nèi)近期的發(fā)展動(dòng)態(tài)以及主要企業(yè)的運(yùn)行動(dòng)態(tài)，另外對(duì)行業(yè)內(nèi)各主要細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析）第一節(jié) 20062007年電線電纜行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)國際市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)第二節(jié) 20062007年電線電纜行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)第四章 20032007年電線電纜行業(yè)運(yùn)行狀況分析（國內(nèi)外行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀解析）第一節(jié) 世界電線電纜產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié) 國內(nèi)電線電纜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀20032007年電線電纜行業(yè)生產(chǎn)情況20032007年電線電纜行業(yè)進(jìn)出口情況20032007年電線電纜行業(yè)主要產(chǎn)品及原料市場(chǎng)情況20032007年電線電纜行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益情況第五章 20032007年全國電線電纜行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析（以數(shù)據(jù)的圖、表的形式對(duì)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，其中包括行業(yè)的經(jīng)營狀況、財(cái)務(wù)狀況對(duì)比分析和行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營狀況的對(duì)比分析。經(jīng)過20年的發(fā)展，我國的冰箱行業(yè)現(xiàn)已頗具規(guī)模，基本上具備了國際化運(yùn)作的條件，如果能夠把握好這次世界冰箱產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的有利時(shí)機(jī)，加快技術(shù)進(jìn)步步伐，并充分利用好我國冰箱企業(yè)勞動(dòng)力成本低廉、熟練工人豐富、市場(chǎng)空間廣闊等競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，相信我國冰箱企業(yè)將會(huì)在國際市場(chǎng)大有作為。因此對(duì)冰箱行業(yè)的主流企業(yè)而言，著實(shí)存在現(xiàn)實(shí)的整合要求。、信息化將成為市場(chǎng)的主流家電行業(yè)和信息業(yè)日益融合，智能化的信息家電成為市場(chǎng)新寵。③冰箱行業(yè)對(duì)比彩電、空調(diào)來說，技術(shù)含量相對(duì)較低，企業(yè)之間的競(jìng)爭更多體現(xiàn)在成本控制上，而海爾、容聲、美菱等幾大品牌的規(guī)模已經(jīng)形成，成本優(yōu)勢(shì)相差無幾，因此冰箱行業(yè)技術(shù)升級(jí)之戰(zhàn)不可避免，節(jié)能、保鮮、數(shù)字化等技術(shù)革新將引發(fā)新的競(jìng)爭。消費(fèi)類型以新購為主。這種差別是由多種因素造成的，其中居民經(jīng)濟(jì)收入是決定性因素。2)二級(jí)市場(chǎng)地級(jí)城市，主要是工薪階層為主。據(jù)預(yù)測(cè)，到2005年，冰箱新增的購買潛力相當(dāng)大。另一方面，未來良好的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和積極的經(jīng)濟(jì)政策也將為冰箱工業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在未來半年打算購買冰箱的潛在消費(fèi)者中，%，無疑是冰箱購買的主力軍。但是綜合來看，各個(gè)城市消費(fèi)者對(duì)冰箱的購買意愿存在一定差別，大城市未必增長大（指欲購者比例而不是絕對(duì)數(shù)量）。②中、小容積電冰箱構(gòu)成目前城市市場(chǎng)的主體從電冰箱的使用容積來看：%；使用180L—%；%。因此可測(cè)算出，未來5年內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)約有4560萬臺(tái)的冰箱容量，冰箱將成為農(nóng)民消費(fèi)的一個(gè)新的熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，％農(nóng)民，其消費(fèi)零售總額僅為全社會(huì)消費(fèi)零售總額的42％，市場(chǎng)規(guī)模與人口購買極不對(duì)稱。(資料來源：2002年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒)市場(chǎng)營銷理論指出，市場(chǎng)是人、購買力、購買欲望3個(gè)要素的有機(jī)結(jié)合。由于購買力有限，有效需求明顯不足。“作品牌”還是“作工廠”的戰(zhàn)略再選擇現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前在專營商場(chǎng)和連鎖超市等銷售網(wǎng)絡(luò)中的冰箱銷售占總銷售額的比例高達(dá)65%，在數(shù)量上已經(jīng)成為了冰箱經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的絕對(duì)主體。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)我國冰箱市場(chǎng)仍將維持已有的二元化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)。值得中國人欣慰的是，中國冰箱不僅在國內(nèi)市場(chǎng)，而且在國際市場(chǎng)上也具有很強(qiáng)的競(jìng)爭力。隨后，世界冰箱生產(chǎn)體系開始了大范圍的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，重心逐漸由歐美國家移向了經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的亞洲國家，其中中國大陸、韓國、新加坡、印尼等國家和地區(qū)都成為了這次產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的受益者，而以美國為代表的發(fā)達(dá)國家的冰箱生產(chǎn)規(guī)模則大幅壓縮。相對(duì)狹窄的生產(chǎn)空間和急速擴(kuò)大的生產(chǎn)能力勢(shì)必形成新一輪激烈競(jìng)爭；⑤電冰箱的市場(chǎng)競(jìng)爭達(dá)到前所未有的白熱化，電冰箱行業(yè)第二輪淘汰開始，同時(shí)更新?lián)Q代需求明顯增加，消費(fèi)心理逐漸成熟，消費(fèi)越來越向強(qiáng)勢(shì)品牌集中，電冰箱市場(chǎng)已完全轉(zhuǎn)變成買方市場(chǎng)；⑥產(chǎn)品研究開發(fā)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭的焦點(diǎn)開始向產(chǎn)品、價(jià)格等整體營銷上的競(jìng)爭轉(zhuǎn)移；⑦冰箱企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者和企業(yè)戰(zhàn)略重組，逐漸呈現(xiàn)加速度進(jìn)行的趨勢(shì)。但是由于電冰箱生產(chǎn)設(shè)備的專業(yè)性強(qiáng)，設(shè)備投資較大，轉(zhuǎn)換成本和退出成本都比較高，導(dǎo)致一些處于邊緣效益的企業(yè)盡管生產(chǎn)困難，但仍然挺著等待新的機(jī)會(huì)，無意退出競(jìng)爭市場(chǎng)。因而市場(chǎng)競(jìng)爭由此開始，大批廠商被迫倒閉。這一時(shí)期可謂是中國冰箱市場(chǎng)的鼎盛時(shí)期。第三篇：中國電冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告中國電冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告1冰箱市場(chǎng)的發(fā)展歷程中國冰箱市場(chǎng)的起步至少比經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家晚25年左右，進(jìn)入80年代以后，在改革、開放的強(qiáng)烈推動(dòng)下，中國冰箱市場(chǎng)的拓展比任何國家都來得迅猛。索尼愛立信儼然已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)一匹“黑馬”。索尼愛立信更充分展現(xiàn)對(duì)網(wǎng)球的承諾和激情。工業(yè)設(shè)計(jì)師開發(fā)產(chǎn)品的基礎(chǔ)外形，而人機(jī)介面設(shè)計(jì)師則負(fù)責(zé)選擇屏幕圖形主題、圖標(biāo)及墻紙等。2000年歐洲著名電信巨頭愛立信子公司愛立信移動(dòng)連續(xù)虧損，Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立，公司全球總部位于倫敦，包括歐洲、日本、中國和美國的研究開發(fā)人員在內(nèi)，公司全球雇員約達(dá)7,500人。P和Moody39。三星集團(tuán)的第二個(gè)世紀(jì)數(shù)字時(shí)代為全球業(yè)務(wù)帶來了革命性的機(jī)遇和革新。三星將承擔(dān)一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)公民在社會(huì)以及環(huán)保方面所應(yīng)承擔(dān)的全部責(zé)任，追求與我們的每個(gè)社區(qū)、國家以及人類社會(huì)共同繁榮。這就是創(chuàng)造更美好的人類社會(huì)的所在。全球通技術(shù)為諾基亞在全球的拓展奠定了基礎(chǔ)。在80年代和90年代，諾基亞成為全球數(shù)字通訊技術(shù)的先驅(qū)。到1967年諾基亞集團(tuán)成立時(shí)，電子部已發(fā)展成為雇傭460人，所創(chuàng)凈銷售額占整個(gè)集團(tuán)凈銷售額3%的大部門。電纜——電信業(yè)得根基：芬蘭電纜廠始創(chuàng)于1912年，位于赫爾辛基中心。隨著工業(yè)化浪潮在歐洲興起，紙板的消費(fèi)量迅速增加。但2010年下半年購房者觀望情緒加重，有可能會(huì)對(duì)建材家居市場(chǎng)（賣場(chǎng)）產(chǎn)生一定的影響，需引起業(yè)界警覺。出口問題較為復(fù)雜，一方面歐美國家經(jīng)濟(jì)也在恢復(fù)，市場(chǎng)需求開始增加；另一方面他們又對(duì)我國陶瓷產(chǎn)品設(shè)置種種障礙，阻礙了我國陶瓷產(chǎn)品的出口，但新興國家及我國周邊國家的需求也逐漸轉(zhuǎn)旺。2009年已建和在建的平板玻璃生產(chǎn)線達(dá)400條之多，建成后全國產(chǎn)能將超過8億重量箱，產(chǎn)能過?？梢娨话?。2010年煤炭等原料的漲價(jià)，加之市場(chǎng)需求的高速增長，水泥價(jià)格將穩(wěn)中有升，中西部區(qū)域的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)有較大的升幅。1月 5月，銷售收入完成9017億元，%；實(shí)現(xiàn)利潤總額587億元，同比增加62%。由此可見，建材行業(yè)仍然是國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的領(lǐng)頭羊。在政策與市場(chǎng)的雙重作用下，水泥產(chǎn)品的升級(jí)及結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐會(huì)更快。以上國家的這些政策也是對(duì)玻璃產(chǎn)能的有效消化。各企業(yè)都在及時(shí)調(diào)整出口策略，因此陶瓷出口在2010年上半年已有一個(gè)較好的回升。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)公布的6月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI），%，年內(nèi)首次出現(xiàn)了回落。工程師定名為諾基亞的工廠不久便一炮打響。隨著人們對(duì)