【正文】 遷新居而產(chǎn)生購買動機，促銷和價格對他們的影響最大。智能化、方便化、個性化、綠色化的冰箱將成為消費時尚。目前，%的城市居民家庭更換過電冰箱，預(yù)計今后將有越來越多的家庭面臨電冰箱更新?lián)Q代。在1978年到2002年的24年間里，我國冰箱生產(chǎn)從無到有，發(fā)展迅速，,。表示將在未來半年內(nèi)購買新冰箱的家庭所希望購買的品牌中，國產(chǎn)品牌也排名靠前。 城市居民家庭電冰箱存儲物品排序類比 肉類 蔬菜/水果 飲料 剩飯剩菜 保健品 化妝品 其他比例 % % % % % % % ④白色仍然是城鄉(xiāng)居民家庭選擇電冰箱外殼的主流色彩 從城市居民家庭預(yù)期購買電冰箱外殼的色彩來看：多數(shù)潛在消費者更為喜好淺色調(diào)外殼的電冰箱。%，首次跌破50%大關(guān)，并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢。因此，對冰箱企業(yè)來說，農(nóng)村巨大人口數(shù)量潛伏著巨大的消費潛力，蘊藏著無限的誘人商機。其次，市場要有為滿足某種需要的購買力，購買力是形成市場的必要條件。 農(nóng)村居民家庭純收入戶數(shù)結(jié)構(gòu)(％)項目 1996 1997 1998 1999 2001 1000元及以下 18 13 10002000 20003000 30004000 4000元及以上 (資料來源：2002年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒)二是溫飽向小康過渡型消費，人均年收入在20003000元的家庭，比重為25%左右。專門“作工廠”或?qū)ｉT“作品牌”都是獲取利潤的好辦法。而且可以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，冰箱產(chǎn)品的價格決定機制仍將不斷改變。事實上，冰箱業(yè)從1998年開始就出現(xiàn)了行業(yè)萎縮的跡象。冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀由于我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平遠遠落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結(jié)構(gòu)。在國產(chǎn)冰箱中，已應(yīng)用了一些尖端邊緣技術(shù)，如美菱的納米材料冰箱，海爾的銀色變頻冰箱，科龍的生態(tài)保鮮冰箱等。就行業(yè)整體而言，應(yīng)該說我國冰箱行業(yè)目前已經(jīng)處在了產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期，冰箱市場也出現(xiàn)了與之相對應(yīng)的特征，主要表現(xiàn)在嚴重的生產(chǎn)過剩（%）、極低的盈利水平（行業(yè)平均利潤率僅為3%5%）、放慢的增長速度(增長率由1995年的20%%)、激烈的寡頭競爭(前四名品牌的市場份額之和約為65%)、價格水平穩(wěn)步下降（平均價格降幅在8%左右）等幾個方面。20年左右的經(jīng)濟發(fā)展，傳統(tǒng)消費品在絕大多數(shù)城鎮(zhèn)居民家庭趨于飽和，而同類消費品尚未進入多數(shù)農(nóng)民家庭。1988年10月中央提出了“整頓治理”的宏觀政策，這使全國消費品市場連續(xù)兩年處于嚴重疲軟，經(jīng)濟滑坡，居民收入相對下降，因此對耐用消費品的購買能力減退；③大中城市冰箱消費已進入市場調(diào)整階段。由于受市場的強烈誘導(dǎo)，全國各地紛紛從國外引進生產(chǎn)線，生產(chǎn)能力劇增，同期，％，；②市場始終呈“賣方市場”狀態(tài)。這一時期，中國冰箱市場呈現(xiàn)三大特點：①市場的啟動者是舶來品。但是近一年多時間因為蘋果機跟安卓機等大量的智能機的出現(xiàn)，諾基亞的塞班機市場占有率明顯下降，所以諾基亞前段時間出現(xiàn)跟微軟合作的情況也是基于此?！?008年1月14日消息 索尼愛立信今天宣布與著名女子網(wǎng)球運動員瑪麗亞?莎拉波娃簽訂為期4年的獨家贊助協(xié)議。時尚、市場、消費者趨勢以及產(chǎn)品和技術(shù)趨勢都會得到密切關(guān)注，這些因素均可啟發(fā)、影響設(shè)計并在索愛設(shè)計的各個方面有所體現(xiàn)。比較移動通信產(chǎn)品時，設(shè)計是重要的差別因素。三星贊助了1999年長野冬奧會，并將成為2006年都靈冬季奧運會和2008北京奧運會的全球合作伙伴。一直保持領(lǐng)先地位，三星在對包括閃存、非存儲芯片、定制半導(dǎo)體、DRAM 以及 SRAM 等整個半導(dǎo)體產(chǎn)品線產(chǎn)品的研究與開發(fā)正在取得歷史性的進步，其中的一個例子是三星電子，它擁有13,000名研究人員，在研發(fā)方面的投資高達17億美元，并已經(jīng)連續(xù)四年入選“十大“美國專利大戶之一。技術(shù)可以給我們帶來各種機會——保證公司業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，通過開拓數(shù)字化經(jīng)濟，保證新興市場中的居民走向繁榮，同時保證人們發(fā)現(xiàn)新的可能性。新時期變革：在今天這個快速發(fā)展的全球經(jīng)濟環(huán)境下，變革是永恒的，沒有不斷的創(chuàng)新，企業(yè)就無法繼續(xù)生存。諾基亞同樣也是移動通信的全球領(lǐng)先者，推動著更廣闊的移動性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞（當(dāng)時叫Mobira）第一臺NMT450移動電話Senatoar1982年生產(chǎn)的。70年代早期標(biāo)志著諾基亞在相鄰的瑞典、蘇聯(lián)及后來全世界的線纜和微波傳輸設(shè)備市場所占份額不斷增長的開始。二戰(zhàn)以后，芬蘭電纜廠開始和蘇聯(lián)進行貿(mào)易，60年代對西方國家的出口迅速增加。艾德斯坦還建立了一個國際銷售網(wǎng)，使諾基亞的產(chǎn)品出口到了俄國，到了二十世紀三十年代，中國也成為諾基亞的重要貿(mào)易伙伴之一。6月份BHI的回落是必然的，5月份BHI中的人氣指數(shù)已提前回落，預(yù)示了BHI遲早要回落。由于陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)能一直處在過剩狀態(tài)中，并且始終在市場機制下調(diào)整（非政策），因此市場價格不會有較大提高，表現(xiàn)會較為平穩(wěn)。建筑陶瓷產(chǎn)量大增出口易地略有回升1月6月，%；1月5月，完成銷售收入858億元，同比增長33%；實現(xiàn)利潤50億元，%。玻璃行業(yè)元氣恢復(fù)逐漸實現(xiàn)扭虧為盈1月6月，%；1月5月，完成銷售收入263億元，%；實現(xiàn)利潤31億元。水泥銷量保持增長市場價格整體平穩(wěn)1月6月，%；1月5月，銷售收入完成2343億元，%；實現(xiàn)利潤134億元，%。但從上半年建材經(jīng)濟運行情況來看，建材行業(yè)仍在高速發(fā)展，主要大宗建材商品效益不斷提高，但建材家居市場（賣場）已顯隱憂。國家“限產(chǎn)”政策將使水泥企業(yè)投資增速減緩，其產(chǎn)量增速可達15%左右，；高能耗、技術(shù)落后的產(chǎn)能淘汰力度會陡然加大，淘汰產(chǎn)能約為9000萬噸，企業(yè)兼并重組大行其道，這有利于水泥市場的發(fā)展。所有這一切都會使2010年的建房開工率加大，這是玻璃需求增大的根本所在。出口受阻，只能挖掘內(nèi)需。建材家居市場（賣場）隱憂初現(xiàn)建材家居市場（賣場）作為建材流通的主戰(zhàn)場，將持續(xù)2009年的發(fā)展勢頭，開展兼并重組連鎖運作，向兩極發(fā)展。第二篇：中國手機市場分析報告手機市場分析制作人：任玲、李劉靜、李宏王寧、陳爽、謝章萍制作時間：（一）諾基亞的發(fā)展史諾基亞的歷史始于1865年，當(dāng)時一個叫弗萊德里克到了本世紀20年代，這家工廠開始以諾基亞作為他們的品牌。諾基亞電信部門發(fā)展的種子是1960年電纜廠電子部建立時種下的，而電信系統(tǒng)方面的工作是在1962年始于電纜廠，它的電子部當(dāng)時已在研究無線電傳輸問題。后來成為諾基亞移動和固定網(wǎng)絡(luò)交換機和基站控制器的基礎(chǔ)的DX200的產(chǎn)品就是在70年代開始開發(fā)的，并以此開始了諾基亞交換系統(tǒng)迅速成功的發(fā)展進程。全球通——全球移動電話通訊體系：二十世紀八十年代末，隨著歐洲市場的逐漸統(tǒng)一，歐洲郵電、電話、電報咨詢委員會決定制定移動電話業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準，并以數(shù)字技術(shù)推廣。每一天，員工都在對這個理念身體力行，領(lǐng)導(dǎo)者在世界范圍內(nèi)尋找最聰明的人才，為他們提供保證其做出本領(lǐng)域最出色成績的資源。我們在任何方面都會保證公平、尊敬所有股東，以及完全透明的道德規(guī)范。簡介 2010無論你在哪里...無論是在喧囂的街道上，還是在舒適的家里...三星都是您生活的組成部分。Euromoney連續(xù)三年將三星證券評選為“最佳證券公司“，同時，三星生命保險也被財富雜志“世界500強“評為全球人壽/健康保險領(lǐng)域“第十大人壽/健康保險公司”。索尼愛立信（Sony Ericsson）的成長索尼愛立信作為一個年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計能力、消費電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術(shù)、與運營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。我們追求永遠領(lǐng)先消費者一步，以便他們能與我們的思想產(chǎn)生共鳴并受到啟發(fā)。在007《皇家賭場》中索尼愛立信的K800和M600分別成為了邦德和邦女郎的手機。因此，索尼愛立信在推出新品時都會配合相關(guān)的功能、應(yīng)用和內(nèi)容，并致力為廣大用戶提供一套完整的“移動整合業(yè)務(wù)模式”，主要專注在影像、娛樂和互聯(lián)性三個方面。現(xiàn)在看來誰會成為手機行業(yè)的新霸主還很不明確然而諾基亞的競爭對手正在逐步壯大起來這是個不爭的事實。當(dāng)時市場上銷售的冰箱除極少數(shù)從國外進口的雙門冰箱以外，大多數(shù)是160升以下的單門冰箱，價位在700元左右。市場的強烈擴張是城鎮(zhèn)居民家庭的擁有率迅速提高，從1983年到1988年，％％；⑤市場開始出現(xiàn)一些知名品牌，如萬寶、中意、揚子、香雪海、雙鹿等。、首輪淘汰階段（1992—1996）這一階段特點是：①由于國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電冰箱市場規(guī)模迅速擴大，從階段初期的不到100萬臺增長到后期的700萬臺；②需求主體為城鎮(zhèn)居民，消費以新購為主，農(nóng)村居民開始產(chǎn)生少量需求； ③賣方市場向買方市場過渡階段，消費心理尚未成熟；④引進的生產(chǎn)技術(shù)基本吸收完畢，開始有一定的產(chǎn)品研究開發(fā)能力；⑤競爭的焦點由單一的產(chǎn)品質(zhì)量競爭開始轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營規(guī)模和廣告的多方面競爭。2001年冰箱產(chǎn)量雖已達1349萬臺，但據(jù)輕工部門統(tǒng)計，同期實際生產(chǎn)能力至少在2500萬臺左右，可見，目前放空的生產(chǎn)能力已達46％；④新增生產(chǎn)能力規(guī)模極大。冰箱業(yè)在西方國家已經(jīng)有上百年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷史，其產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)都已相當(dāng)成熟。另外在節(jié)能等方面也落在國內(nèi)冰箱企業(yè)的后面。在農(nóng)民購買力嚴重不足的條件制約下，冰箱生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結(jié)果便造成了城市市場供給相對過剩的現(xiàn)象，價格大戰(zhàn)、概念炒作等現(xiàn)象成了冰箱行業(yè)特有的風(fēng)景。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴大的目標(biāo)，在不太景氣的冰箱行業(yè)中成為了一個醒目的亮點。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢，悄無聲息地展開了對國內(nèi)市場的反撲。當(dāng)然，也有一些企業(yè)把“作工廠”和“作品牌”巧妙地結(jié)合起來，兼取二者之利。小康型家庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分家庭整體生活已步入小康。我們可以借助于上述理論，從人口、購買力和購買欲望3個方面分析我國農(nóng)村冰箱市場的容量。 1980－2001年農(nóng)村居民純收入增長對比圖(資料來源：2002年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒)據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所、國家信息產(chǎn)業(yè)部、中國家用電器協(xié)會等單位對全國12個省、2個直轄市的50個縣市、300多個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))開展的專項調(diào)查，在所調(diào)查的18588名農(nóng)民消費者中，結(jié)果顯示：十幾年來，電冰箱進入農(nóng)村家庭的進度一直處于緩慢增長狀態(tài)，明顯落后于電視機、洗衣機、電風(fēng)扇等家電產(chǎn)品。對城鄉(xiāng)普及化率差異較大的冰箱而言，農(nóng)村消費需求的空間將會很大，消費欲望也最強烈。杭州、北京、深圳居民的冰箱普及率最高，幾乎達到每個家庭一臺。這一方面體現(xiàn)了國產(chǎn)冰箱相對于外國品牌具有一定的價格優(yōu)勢，也說明國產(chǎn)冰箱的各方面質(zhì)量指標(biāo)已逐漸與國際標(biāo)準同步，并得到了廣大消費者的認可。從中長期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。按此推算，2000萬5000萬人口轉(zhuǎn)型，每年可增加購買力約860億2150億元。核心家庭是小康水平的三口之家，主要是冰箱換代消費，他們購買的心態(tài)主要是豪華的，大容量的、品牌的。另外，普及率較低的中、西部地區(qū)如河南、云南、江西居民意向購買力較大，有可能成為增長最快的區(qū)域市場。2)農(nóng)村需求以新購為主目前，農(nóng)村冰箱普及率較低，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民80年代中期水平，未來三年有20%的家庭有購買意向。另外，即使在幾個大品牌之間，在市場的壓力下也暗中較勁，這些都是可能引起冰箱價格戰(zhàn)的不確定因素；②部分外資品牌，尤其以西門子、伊萊克斯為代表，近兩年強勁崛起，打破了國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局面，已經(jīng)開始威脅到國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢地位，由此引發(fā)了冰箱市場深刻的變化。我國將于2005年在全國停止有氟冰箱的生產(chǎn)和銷售，以氟里昂為制冷劑的傳統(tǒng)冰箱成為被清理的對象。冰箱行業(yè)是成熟行業(yè)，目前國際市場上有一定影響力的冰箱品牌不足十個，而我國目前大大小小的冰箱品牌總數(shù)則多達幾十個，與國際市場反差強烈，國內(nèi)冰箱市場的品牌分散程度可想而知?！俺龊！保罕淦髽I(yè)必須走出淺水灣走向深水區(qū)，盡快使?fàn)I銷國際化，充分利用國際有利規(guī)則，通過國際化的經(jīng)營，擴大企業(yè)的生存空間。）第一節(jié) 20062007年我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析20062007年我國投資增長狀況20062007年我國物價運行狀況20062007年我國工業(yè)增長狀況20062007年我國對外貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r20062007年我國消費增長狀況第二節(jié) 20072008年國家宏觀調(diào)控政策分析（宏觀經(jīng)濟政策評述、專家對中國經(jīng)濟形勢的觀點比較和分析、國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的背景和方向等。中國潛力巨大的冰淇淋市場吸引了巨大資本的追捧和關(guān)注, 這一切都為中國冰淇淋工業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的市場前景。具體表現(xiàn)為大企業(yè)無論從規(guī)模、效益乃至到管理上日漸優(yōu)勢，而區(qū)域中小企業(yè)受資金、觀念等囿制，窘態(tài)畢現(xiàn)。中國的冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該首先要認識到這一市場理念, 然后讓消費者了解冰淇淋并不是只有夏天才能食用, 不同種類的冰淇淋產(chǎn)品是可以適應(yīng)不同季節(jié)的消費。有一些患者對飲食有特殊要求，如糖尿病人忌食脂肪和糖等，如果他們食用了傳統(tǒng)的高糖類的冰淇淋勢必增加病情，而他們又很喜歡食用冰淇淋。原輔料回歸天然：組成乳制品的原輔料材料很多，主要是有兩大類：一類是天然的，即取自于自然界中的動植物，如乳類、蛋類、蔗糖,另一類則是合成的,如糖精鈉和一些香精香料。消費隊伍繼續(xù)擴大，在冰淇淋剛剛研制出的，他幾乎只是一些孩子的特權(quán)。產(chǎn)品包裝趨美、趨新、趨奇：在經(jīng)濟日益發(fā)展的今天，人們對商品除了講究內(nèi)在的質(zhì)量外，而且還希望在產(chǎn)品的包裝上有所改革，有所突破。產(chǎn)品創(chuàng)新會給企業(yè)注入活力，滿足消費者的需求。