【正文】 布的6月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI），%，年內(nèi)首次出現(xiàn)了回落。以上國家的這些政策也是對玻璃產(chǎn)能的有效消化。由此可見，建材行業(yè)仍然是國民經(jīng)濟恢復時期的領頭羊。2010年煤炭等原料的漲價，加之市場需求的高速增長，水泥價格將穩(wěn)中有升，中西部區(qū)域的市場價格會有較大的升幅。出口問題較為復雜，一方面歐美國家經(jīng)濟也在恢復，市場需求開始增加；另一方面他們又對我國陶瓷產(chǎn)品設置種種障礙，阻礙了我國陶瓷產(chǎn)品的出口，但新興國家及我國周邊國家的需求也逐漸轉(zhuǎn)旺。隨著工業(yè)化浪潮在歐洲興起，紙板的消費量迅速增加。到1967年諾基亞集團成立時，電子部已發(fā)展成為雇傭460人，所創(chuàng)凈銷售額占整個集團凈銷售額3%的大部門。全球通技術為諾基亞在全球的拓展奠定了基礎。三星將承擔一個優(yōu)秀企業(yè)公民在社會以及環(huán)保方面所應承擔的全部責任，追求與我們的每個社區(qū)、國家以及人類社會共同繁榮。P和Moody39。工業(yè)設計師開發(fā)產(chǎn)品的基礎外形，而人機介面設計師則負責選擇屏幕圖形主題、圖標及墻紙等。索尼愛立信儼然已經(jīng)成為手機行業(yè)一匹“黑馬”。這一時期可謂是中國冰箱市場的鼎盛時期。但是由于電冰箱生產(chǎn)設備的專業(yè)性強，設備投資較大，轉(zhuǎn)換成本和退出成本都比較高，導致一些處于邊緣效益的企業(yè)盡管生產(chǎn)困難，但仍然挺著等待新的機會，無意退出競爭市場。隨后，世界冰箱生產(chǎn)體系開始了大范圍的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，重心逐漸由歐美國家移向了經(jīng)濟迅速發(fā)展的亞洲國家，其中中國大陸、韓國、新加坡、印尼等國家和地區(qū)都成為了這次產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的受益者，而以美國為代表的發(fā)達國家的冰箱生產(chǎn)規(guī)模則大幅壓縮。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實，預計今后相當長的一段時間內(nèi)我國冰箱市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。“作品牌”還是“作工廠”的戰(zhàn)略再選擇現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個非常明顯的特點是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。(資料來源：2002年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒)市場營銷理論指出，市場是人、購買力、購買欲望3個要素的有機結(jié)合。因此可測算出，未來5年內(nèi)農(nóng)村市場約有4560萬臺的冰箱容量，冰箱將成為農(nóng)民消費的一個新的熱點。但是綜合來看，各個城市消費者對冰箱的購買意愿存在一定差別，大城市未必增長大（指欲購者比例而不是絕對數(shù)量）。另一方面，未來良好的宏觀經(jīng)濟形勢和積極的經(jīng)濟政策也將為冰箱工業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。2)二級市場地級城市，主要是工薪階層為主。消費類型以新購為主。、信息化將成為市場的主流家電行業(yè)和信息業(yè)日益融合，智能化的信息家電成為市場新寵。經(jīng)過20年的發(fā)展，我國的冰箱行業(yè)現(xiàn)已頗具規(guī)模，基本上具備了國際化運作的條件，如果能夠把握好這次世界冰箱產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的有利時機，加快技術進步步伐，并充分利用好我國冰箱企業(yè)勞動力成本低廉、熟練工人豐富、市場空間廣闊等競爭優(yōu)勢，相信我國冰箱企業(yè)將會在國際市場大有作為。無論對于生產(chǎn)者還是消費者，冷飲都只是季節(jié)性產(chǎn)品。值得欣喜的是，隨著我國人均收入的增加、消費群體不斷擴大以及中國城市化的發(fā)展,人們的冷飲消費習慣和消費能力有所改變和增加。而天然的原輔料則一般對人體是安全的。包裝造型對產(chǎn)品的銷售有著極大的作用，造型美是體現(xiàn)產(chǎn)品的整體美感的綜合，只注重質(zhì)量而忽略包裝的年代已經(jīng)過去。３、企業(yè)規(guī)模化、大型化的趨勢我國冰淇淋行業(yè)的發(fā)展已逐步進入成熟，經(jīng)過幾年的市場競爭，優(yōu)勝劣汰，各大中城市和地區(qū)的冰淇淋有的會被合并，有的被淘汰。在不失去原奶的味道的同時又添加各類水果香味劑和果汁、果肉，并且將酸、甜、咖啡等味道相互結(jié)合研制新型產(chǎn)品，從而形成了多元化的產(chǎn)品系列。此外在非脂乳固體方面，歐美等國已使用含蛋白35％的乳情蛋白濃縮物代替部分脫脂乳粉生產(chǎn)乳制品。在國外, 冰淇淋市場幾乎不與季節(jié)掛鉤, 這就是早期國外生產(chǎn)企業(yè)教育的結(jié)果。中國冰淇淋市場經(jīng)過十多年的快速增長, ,預計未來20年將會上升到6升, 屆時, 中國將成為世界上最大的冰淇淋消費國,但從人均消費水平來看, 中國與世界發(fā)達國家的消費水平相比差距還比較懸殊?！跋锣l(xiāng)”：從低端向農(nóng)村擴展。⑥目前一級市場還是最具有購買力的城市，同時也是確立品牌度的市場，為此競爭也是最激烈，海爾是目前一級城市的領導者，在一級城市伊萊克斯和西門子是強有力的競爭者；⑦在二級市場容聲、美菱和新飛占有絕對的市場份額，由于這三大品牌的實力比較接近，競爭強度也最大；并且國內(nèi)一批知名黑色家電企業(yè)（榮事達、春蘭、小天鵝、康佳）開始進入冰箱行業(yè)，他們的目標也是搶占二三級市場；⑧三級市場競爭已成燎原之勢，但由于市場的分散性，開發(fā)難度大，可開發(fā)空間還很大；⑨海爾、伊萊克斯等已經(jīng)開始在二、三級市場滲透，但由于價格偏高，目前還不易被消費者接受。由于對冰箱有深入的了解，因此，影響他們再次購買的因素不僅僅是價格，考慮更多的是冰箱本身技術及內(nèi)在質(zhì)量等。且消費市場正在出現(xiàn)不依賴于使用中的冰箱的自然壽命是否完結(jié)。數(shù)據(jù)表明，我國冰箱的生產(chǎn)和消費只用近10年的時間就趕上了一些發(fā)達國家?guī)资曜哌^的路。() 城市居民家庭預期購買電冰箱外殼顏色類別 白色 銀色 灰色 彩色 其它比例 % % % % % ⑤2000—3000元價位的電冰箱在城市市場較具競爭優(yōu)勢從城市居民家庭對電冰箱的預期購買價格情況來看：%預期購買電冰箱的家庭希望購買產(chǎn)品的價位在2000—3000元。②購買力購買力與市場容量成正比例關系，而購買力的大小又取決于人均收入特別是純收入的多少。對日常消費品、生產(chǎn)資料以及家電產(chǎn)品的需求上，已開始對品種、質(zhì)量、品牌、檔次表現(xiàn)出明顯的關注，但要實現(xiàn)消費能力的升級，還需要一定時期的積累，在預期收入不高的情況下，即期消費能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū)。在冰箱行業(yè)大舉擴張的時期，國產(chǎn)品牌以價格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場一隅，冰箱國產(chǎn)品牌市場份額長期保持在85%以上的較高水平，國內(nèi)冰箱企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。一方面城市市場冰箱容量接近飽和，如到2001年底。冰箱行業(yè)是最早嘗試市場化運作的行業(yè)。當時中國冰箱市場的主要購買力集中在大中城市，到1988年底，沿海大中城市百戶居民家庭擁有率已超過60臺，內(nèi)地大中城市已接近60臺。當時中國的冰箱生產(chǎn)幾乎接近零，1979年前后中國市場的冰箱幾乎全為舶來品，直至1983年，%；②市場的啟動明顯呈區(qū)域推進型。根據(jù)此協(xié)議，莎拉波娃將成為索尼愛立信的首位全球品牌形象大使。Sony Ericsson設計可定義為觸發(fā)所有感官的設計，即溝通理性智慧，又可溝通情感。在金融方面，三星也正力爭成為世界第一，作為支付解決方案的三星信用卡，被MasterCard 選為“新千年最佳信用卡公司”。就如同三星在過去的 70 年時間里所做的那樣，著眼于未來，積極預測市場需求和需要，這樣，三星就可以走向長期的成功和繁榮。隨后開發(fā)的MobiraTalkman，是當時最先進的產(chǎn)品。1922年，芬蘭橡膠加工廠購買了芬蘭電纜廠的大部分股份，三個工廠的所有權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到同一個業(yè)主手中最后到了1967年，三大工廠合并為諾基亞集團。BHI的回落也印證了我國房地產(chǎn)調(diào)控政策在逐漸發(fā)揮效能，博弈的天平已開始向政府傾斜，只要政策不松動，目標就一定會達到，否則房地產(chǎn)價格會出現(xiàn)報復性反彈。建筑陶瓷是裝飾裝修材料的龍頭產(chǎn)品。由于國家投資的刺激，水泥產(chǎn)能大幅度增加，以致國務院將其列入產(chǎn)能過剩行列。但“4萬億元刺激計劃”仍在繼續(xù)，產(chǎn)需也仍將兩旺。我國的陶瓷品占據(jù)了國際市場的50%，金融危機后出現(xiàn)了嚴重萎縮。另外，BHI的回落要引起建材家居市場（賣場）經(jīng)營者的高度重視，做好應對準備，修煉內(nèi)功，挖掘存量房產(chǎn)重裝修的潛力，搞好誠信、信息化建設，以迎接下一輪建材家居市場高潮的到來。自那時以來，公司首先發(fā)展成為一個包括造紙，化工，橡膠等幾個領域的集團公司。該產(chǎn)品在北歐移動電話網(wǎng)市場中一炮打響，并成為諾基亞開拓了包括英國和美國在內(nèi)的新市場。因此我們會做到一下兩點：正當經(jīng)營以符合倫理道德的方式經(jīng)營是三星事業(yè)的基礎。通過發(fā)行韓國第一個只貸信用卡“Aha Loan Pass“，三星信用卡在一年便擁有了逾百萬名會員。注重邏輯思維可確保設計的實用性，而新穎、探索性設計則具有情感吸引力。發(fā)展戰(zhàn)略索尼愛立信在向市場發(fā)布極具競爭力和吸引力的全線產(chǎn)品的同時，也一直致力于進一步增加產(chǎn)品的附加值，一方面促使運營商提供可獲得新收入的應用，另一方面則是以精彩的內(nèi)容刺激用戶對“服務”的獲取欲望。中國的改革開放是從四大經(jīng)濟特區(qū)開始，以后開放了14個沿海城市，開放地區(qū)率先接受了先進國家的消費習慣，收入水平也比其它地區(qū)上升得快，因此冰箱市場的啟動首先是從這些地區(qū)開始的；③消費者能接受的冰箱主要是低檔的冰箱。從理論上說，在某一區(qū)域范圍內(nèi)，冰箱擁有率達到60％以后，其市場已從擴展階段進入調(diào)整階段，基本特征是新增家庭消費的邊際遞增率迅速減退，而更新家庭的消費層尚未形成，所以從客觀上市場必然會進行調(diào)整，在銷售規(guī)模上出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象。從20世紀80年代中后期開始，冰箱企業(yè)率先擺脫了計劃經(jīng)濟體制下的商業(yè)運作模式，在營銷領域大膽探索，最終涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的冰箱企業(yè)和一批年富力強的營銷、管理人才，他們既了解中國的國情，又能靈活運用營銷理論，在他們的努力和實干下，冰箱行業(yè)已成為我國市場化程度最高的行業(yè)之一。另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的冰箱保有水平，冰箱產(chǎn)品的邊際需求也長期得不到提高。然而從1999年末開始，這一趨勢發(fā)生了實質(zhì)性變化。三是小康型消費，人均年收入在3000元以上的家庭，占調(diào)查家庭總數(shù)的25%左右。我國自1978年改革開放以來，農(nóng)民的人均收入是逐年增加的，扣除納稅、上交和其他生產(chǎn)性支出和儲蓄支出，再扣除食品、衣著、居住、醫(yī)療保健、交通通訊等支出，可用于購買其他商品的收入為335元，占人均收入的14%，占消費支出的18%，,購買千元級的冰箱商品問題已不是很大。據(jù)2001年7月至12月的全國讀者調(diào)查數(shù)據(jù)，得出城市冰箱消費狀況如下：①城市冰箱擁有率超過90% 數(shù)據(jù)顯示，%，其中冰箱擁有率最高 部分城市家庭冰箱擁有率(數(shù)據(jù)來源：央視市場研究有限公司（CTR）全國讀者調(diào)查（CNRS）數(shù)據(jù))的10個城市情況，可見目前一些大中城市冰箱市場已接近飽和。從我國的國情看，冰箱市場發(fā)展雖快，但并未真正飽和，目前出現(xiàn)的飽和只是相對短缺時期的飽和。 ①影響消費者購買的先后順序②消費者購買細分③消費形態(tài)細分1)一級市場大型城市主要是以核心家庭為主，白領新一代家庭為輔。再購者已相當理智，對產(chǎn)品檔次功能有更高的要求。冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢及拓展方向按照國際公約《關于消耗臭氧層物質(zhì)的蒙特利爾議定書》，發(fā)達國家已在1997年前全面禁止氟里昂產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，而像我國的這樣的發(fā)展中國家完全禁止氟里昂生產(chǎn)、銷售的時間被寬限到2010年。農(nóng)村是冰箱業(yè)的廣闊天地，是今后冰箱業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。目前世界第一大冰淇淋消費國—美國人均年消費冰淇淋是23升, 澳大利亞為17公斤, 瑞典為16公斤, 日本為11公斤, 荷蘭18公斤。而中國的生產(chǎn)企業(yè)則大多不愿意把錢花到這方面。在我國，不少廠家為了降低成本，提高保健功能也用蛋白粉、糊精成分代替部分乳制品。營養(yǎng)型的，在原有的冰淇淋制品的營養(yǎng)功能的基礎上加入一些功能性配料來完善體現(xiàn)冰淇淋制品的優(yōu)勢，比如保健型、運動型、適合糖尿病人型的冰淇淋制品。隨著改革開放的深入，一些國外知名品牌公司將會繼續(xù)步和露雪和雀巢公司的后塵，憑借雄厚的資本優(yōu)勢和著名的國際品牌，加之先進的管理經(jīng)驗和營銷手段，迅速進入中國市場，給國內(nèi)企業(yè)造成很大壓力和威脅，也迫使國內(nèi)企業(yè)規(guī)?；?、大型化的趨勢加快發(fā)展。包裝主要包括造型和外包裝。由于合成的原輔料是為人工化學合成的，其安全性時常受到人們的非議，在使用時心里總是不踏實。當中國大眾的消費意識走出了這個誤區(qū), 中國的冰淇淋市場才能算得上真正成熟。，行業(yè)壟斷勢頭增加直到20世紀90年代中期之前，中國冷飲市場還處在一個品牌極為分散的狀態(tài)。在世界冰箱企業(yè)分工體系中，由于美歐發(fā)達國家的冰箱生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)開始縮減，目前家電產(chǎn)業(yè)的重心正在向亞洲國家轉(zhuǎn)移。節(jié)能將是冰箱品牌競爭的重要因素，電冰箱新的能效登記標準出臺后，將促使家電及配套行業(yè)逐漸加快采用節(jié)能技術。由于農(nóng)村消費者收入低，消費觀念滯后，消費者的品牌意識淡薄，價格成為第一考慮因素，著重實用、耐用、節(jié)能、省電。白領新一代家庭是現(xiàn)代的、潮流的追隨者，這一消費群容易接受新事物，新科技、比較感性，受廣告影響較大，個性化、多選擇、大容量的冰箱比較適合他們的追求。主要依據(jù)是：①擴大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長速度在未來的若干年內(nèi)，政府將堅持執(zhí)行擴大內(nèi)需的方針，增加居民收入，引導和鼓勵消費，特別是努力加大投資改善基礎設施、促進住房改革、加強消費信貸，這些措施的執(zhí)行將會進一步解決冰箱市場的瓶頸，刺激冰箱的需求。②未來市場容量超過350萬%表示在未來半年打算購買冰箱，%表示將在半年內(nèi)購買新冰箱，這意味著冰箱市場在未來半年中將有超過350萬的市場容量，對于生產(chǎn)企業(yè)來說無疑是個良好的商機。但近年來隨著農(nóng)民人均收入的逐年增加，農(nóng)民家庭對電冰箱的需求也有較大購買意向，在未來5年里，%的家庭有購買意向，%。由于其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費意愿的能力，因此傳統(tǒng)的生活消費品基本飽和，特別是住房消費大多已經(jīng)完成，消費熱點已開始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，消費結(jié)構(gòu)的升級愿望強烈，消費觀念明顯趨向城市化。2002年上半年，伊萊克斯、西門子、三星等洋品牌市場份額達25%，其中，伊萊克斯在冰箱市場的月度零售份額一度竟位居三甲，這些事實都明確無誤地表明了國際品牌已經(jīng)開始大舉反撲的嚴峻現(xiàn)實，我國冰箱行業(yè)所面臨的來自國際品牌的壓力正在不斷增大。從冰箱產(chǎn)品的保有水平來看，我國冰箱行業(yè)未來的主戰(zhàn)場毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村市場蘊含的巨大潛力足以使冰箱行業(yè)再獲得一次高速成長的機會。從20世紀80年代中后期開