x康集團(皮鞋產(chǎn)業(yè))有限公司品牌管理制度-文庫吧在線文庫
【正文】 特制定本制度。 （ 3） 價值 ：公司各品牌要集中體現(xiàn)公司創(chuàng)新、高質(zhì)量、高美譽度、高滿意度的價值所在。 第三章 品牌管理 第十一條 公司的品牌管理希望達到以下目標： （一） 品牌的增值效用（價格、消費者影響力、代理商影響力等）； （二） 產(chǎn)品革新：不斷改進產(chǎn)品滿足消費者需要； （三） 建立品牌優(yōu)勢； （四） 提高廣告的投入產(chǎn)出比； （五） 控制銷售渠道； （六） 產(chǎn)生品牌的持久效力。 第十七條 公司的各產(chǎn)品品牌的目標人群、市場定位和品牌內(nèi)涵等由公司總裁辦公會討論確定并形成規(guī)劃方案交由營銷總公司組織實施；各品牌總監(jiān)負責各自品牌規(guī)劃的分解和實施； 第十八條 公司總裁在總裁辦公室的支持下，解決和協(xié)調(diào)各產(chǎn)品品牌之間及與企業(yè)品牌、企業(yè)文化建設(shè)方面一致性的相關(guān)事宜；總裁辦公室負責企業(yè)品牌的策劃和推廣、大型活動的實施，以支持各產(chǎn)品品牌的管理工作； 第十九條 各品牌總監(jiān)對營銷總公司總經(jīng)理負責，營銷分公司品牌經(jīng)理由分公司經(jīng)理管理，業(yè)務上 受各品牌總監(jiān)的指導。 第二十四條 品牌結(jié)構(gòu)是指公司各產(chǎn)品品牌之間的定位和相互的關(guān)系，以及企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間關(guān)系。 第三十五條 本方案由總裁辦公室負責解釋。 第二十九條 品牌識別涉及的內(nèi)容： 1. 產(chǎn)品的品牌（質(zhì)量、價值） 2. 公司的品牌（公司特性） 3. 作為符號的品牌（標識、品牌歷史） 4. 作為人的品牌（品牌個性、品牌與消費者的關(guān)系） 第三十條 公司企業(yè)品牌識別的架構(gòu)包括： （一） 品牌精髓：高質(zhì)量、高信譽、高滿意度的鞋類品牌； （二） 核心識別： 1. 服務品質(zhì)：以消費者為中心，為消費者提供一流的服務； 2. 創(chuàng)新精神：行業(yè)的技術(shù)權(quán)威，最先為消費者提供高附加值的服務； 3. 積極進?。阂粋€領(lǐng)先的、積極進取的公司 ； （三） 品牌與消費者的關(guān)系： x 康各品牌是消費者第一意識的最佳選擇 第三十一條 品牌宣傳活動可以將上述的品牌識別的內(nèi)容宣傳出去： （一）企業(yè)品牌的宣傳活動： （ 1） 制作企業(yè)光盤； （ 2） 編制品牌宣傳手冊； （ 3） 邀請消費者參觀企業(yè)； （ 4） 制作自己的網(wǎng)站； （ 5） 對公益性活動的贊助； （ 6） 良好的統(tǒng)一標識等。 （六） 負責制定本品牌年 /季 /月度區(qū)域推廣計劃及推廣方案，并組織實施
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