【正文】 責(zé)各自品牌規(guī)劃的分解和實施； 第十八條 公司總裁在總裁辦公室的支持下，解決和協(xié)調(diào)各產(chǎn)品品牌之間及與企業(yè)品牌、企業(yè)文化建設(shè)方面一致性的相關(guān)事宜；總裁辦公室負責(zé)企業(yè)品牌的策劃和推廣、大型活動的實施，以支持各產(chǎn)品品牌的管理工作； 第十九條 各品牌總監(jiān)對營銷總公司總經(jīng)理負責(zé)，營銷分公司品牌經(jīng)理由分公司經(jīng)理管理，業(yè)務(wù)上 受各品牌總監(jiān)的指導(dǎo)。 （ 3） 價值 ：公司各品牌要集中體現(xiàn)公司創(chuàng)新、高質(zhì)量、高美譽度、高滿意度的價值所在。 （ 4） 文化 ：公司各品牌要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，保持品牌文化特質(zhì)與公司文化的一致性。年終各品牌總監(jiān)對營銷分公司各品牌經(jīng)理的工作提出考核意見，意見納入各品牌經(jīng)理的績效考核范圍并和獎勵直接x 康集團有限公司品牌管理制度 5 掛鉤。 第三十六條 本方案自頒布之日起實施。 第二十一條 營銷分公司品牌經(jīng)理的職責(zé)： （一） 負責(zé)品牌營銷戰(zhàn)略在本區(qū)域的貫徹執(zhí)行、 建立維護品牌資產(chǎn)， 確保所負責(zé)品牌的區(qū)域市場份額、利潤和投資回報的最大化 ； （二） 負責(zé)制定所轄區(qū)域的本品牌年度 /月度營銷計劃，進行市場細分、目標(biāo)市場選擇和目標(biāo)分解 ； x 康集團有限公司品牌管理制度 6 （三） 負責(zé)分公司所轄區(qū)域的市場調(diào)研和分析，為本品牌區(qū)域市場策劃和區(qū)域營銷目標(biāo)的制訂提供依據(jù) ； （四） 負責(zé)組織區(qū)域內(nèi)本品牌的選樣及 新品投放工作， 收集有 關(guān)本品牌產(chǎn)品的資訊，對產(chǎn)品的改進提出建議，以適應(yīng)不斷變化的市場需求； （五） 負責(zé)本區(qū)域品牌視覺識別的管理，確保分公司的市場行為符合品牌管理規(guī)范 。這是各品牌在消費者方面的品牌體現(xiàn)。 第六條 品牌是公司一個復(fù)雜的價值體系，品牌定位主要包括以下含義： （ 1） 屬性 ：公司應(yīng)當(dāng)通過產(chǎn)品和服務(wù)表現(xiàn)出質(zhì)量優(yōu)良、價格合理、服務(wù)周到、擁有高美譽度的品牌屬性。各產(chǎn)品品牌分別設(shè)立品牌總監(jiān)，具體負責(zé)產(chǎn)品品牌的管理，營銷總經(jīng)理對所有品牌的管理負責(zé)，其他部門在各自職責(zé)范圍內(nèi)協(xié)助品牌的管理；營銷分公司設(shè)立品牌經(jīng)理，配合品牌總監(jiān)負責(zé)在所轄區(qū)域內(nèi)的品牌管理。 第三十二條 品牌宣傳活動分工如下： （一）企業(yè)品牌由總裁辦負責(zé)提出計劃并組織實施； （二）產(chǎn)品 品牌由各品牌總監(jiān)負責(zé)，在年初制定品牌營銷計劃中體現(xiàn)，由各營銷分公司品牌經(jīng)理配合執(zhí)行； （三）各品牌的宣傳活動由營銷總經(jīng)理負責(zé)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間的協(xié)調(diào)與全國性品牌宣傳活動