【正文】 組合是否得當(dāng)。建立自己的主頁，對于一個企業(yè)來說，已成為一種必然的趨勢。 世界著名的寶潔公司的頁面設(shè)計以白色作為背景，簡單明了，而且圖片既少也小，對于用戶快速提取頁面是非常有利的 . (2) 新穎多樣的風(fēng)格 傳統(tǒng)廣告非常重視廣告的創(chuàng)意風(fēng)格，網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外。怎樣留住消費者，然后再進一步激發(fā)他們的購買欲望呢？網(wǎng)上消費者一般都會理智和冷靜地選擇商品，因此，頁面上的商品介紹（包括售后服務(wù)和質(zhì)量承諾）越豐富，特點、性能、功能、規(guī)格、技術(shù)指標和價格介紹越翔實，就越能吸引消費者；信息量越大就越能增進消費者對商品的了解，越能減少消費者的疑慮，但信息量大也會帶來不良后果：速度慢，信息布置不合理等。通過觀察用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，對于上網(wǎng)頻率、時間的研究，能夠在用戶中篩選出對于特定產(chǎn)品感興趣的直接受眾。如圖 ACE酸牛奶的調(diào)查表，通過讓用戶做選擇題的方式獲取用戶對這一產(chǎn)品的反饋信息。 (2) 定向廣告的方法 目前，在國際網(wǎng)絡(luò)廣告界比較常見的定向方法多達十幾種，在 ?內(nèi)容定向 (Content Targeting) ：定位不同偏好的受眾 。 (2) 網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別 ① 時空觀念的變化：以產(chǎn)品流通為例，傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售和消費者群體都有一個地理半徑的限制，網(wǎng)絡(luò)營銷大大地突破了這個原有的半徑，使之成為全球范圍的競爭；傳統(tǒng)的產(chǎn)品訂貨都有一個時間的限制，而在網(wǎng)絡(luò)上，訂貨和購買可以在任何時間進行。 ① 傳遞的信息采用超文本方式 ② 網(wǎng)絡(luò)傳播信息是交互式的 ③ 網(wǎng)絡(luò)促銷不再是針對一般的大眾，而是直接針對消費者 ④ 促銷內(nèi)容容易更新 ⑤ 網(wǎng)絡(luò)上可采用智能化的信息促銷手段 (4) 網(wǎng)絡(luò)促銷的作用 網(wǎng)絡(luò)促銷的作用主要表現(xiàn)在以下 ① 告知功能 ② 說服功能 ③ 反饋功能 ④ 創(chuàng)造需求 (5) 網(wǎng)絡(luò)促銷的形式 傳統(tǒng)營銷 的促銷形式主要有四種：廣告、銷售促進、宣傳推廣和人員推銷。 ｂ． ｃ． 通過互聯(lián)網(wǎng)建立良好的溝通渠道， 包括對內(nèi)溝通和對外溝通。如果能夠透徹地了解這個世界上每個人的所謂“自尊”首先來自于“他尊”，所謂“自我價值”也僅僅是對他人評價的反映，就不難理解“互動營銷”的重要性和魅力所在了。知易行難，能否把握一個廣告受眾的需求往往就是一個廣告人好壞的關(guān)鍵。作弊的直接結(jié)果就是廣告商付出大量的廣告費而沒有回報。其實網(wǎng)絡(luò)廣告的投入并不是所謂的無底洞，廣告費用的多少不應(yīng)該基于投入數(shù)目的大小，而是要從企業(yè)整個市場營銷的角度，把長遠的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與其聯(lián)系起來。其要求只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊圖標進入 PG公司網(wǎng)站后才付廣告費，請問它應(yīng)該采取哪種計價方式？作為這次的廣告預(yù)算，是哪一種預(yù)算？公司可以采用哪幾種預(yù)算確定方法？試就影響廣告預(yù)算因素的各個方面，詳細預(yù)測一下可能出現(xiàn)的具體影響。目前美國 IAB和一些 Web評級機構(gòu)就是迎合這樣的需求，希望能夠充當(dāng)權(quán)威檢測人的角色。 此外，還有隱性廣告問題。 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的法律責(zé)任 網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭行為主要表現(xiàn)在 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的價格問題所導(dǎo)致的不正當(dāng)競爭 2）網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告所引發(fā)不正當(dāng)競爭行為的法律問題 （ 1 （ 2）適用反不正當(dāng)競爭法加以規(guī)范的情況 （ 3 3 網(wǎng)絡(luò)廣告隱私權(quán)保護的法律問題 1） 網(wǎng)上隱私權(quán)的主要內(nèi)容 ① ② 在持有他人數(shù)據(jù)信息時其持有的目的具有價值判 ③ 在持有的數(shù)據(jù)信息內(nèi)容上必須是準確的，而不是 ④ 對于個人數(shù)據(jù)信息的處理必須做到所處理的個人數(shù)據(jù)信息是合法收集和儲存或持有的；得到了處理個人數(shù)據(jù)的許可或者授權(quán)，更重要的是不得非法侵害數(shù)據(jù)信息主 ⑤ 對個人數(shù)據(jù)信息的披露和公開要征得本人的同 ⑥ 數(shù)據(jù)信息主體在支付了合理的費用后，有權(quán)向數(shù)據(jù)持有者了解有關(guān)自己的個人數(shù)據(jù)是否已經(jīng)被儲存下來。電子郵件不像傳統(tǒng)普通郵件的垃圾郵件一樣，可以從外觀上和發(fā)信人地址等來辨別、處理。未經(jīng)收件人同意不得擅自發(fā)送；不得利用電子郵件進行虛假宣傳；不得利用電子郵件詆毀他人商業(yè)信譽；利用電子郵件發(fā)送商業(yè)廣告的，廣告內(nèi)容不得違反廣告法的有關(guān)規(guī)定。根據(jù)該法第九條：“消費者享有自主選擇商品或者服務(wù)的權(quán)利”，第十條：“消費者享有公平交易的權(quán)利”。所以法律規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng) 網(wǎng)絡(luò)廣告第三方評估監(jiān)測機構(gòu)的規(guī)范制度 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的最直接的評價標準是顯示次數(shù)和點擊率，即有多少人看到了廣告并且有多少人對此廣告感興趣并點擊了該廣告。從微觀上講，網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范體系，對加強網(wǎng)絡(luò)廣告的整體管理力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告活動，促進網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展，促進網(wǎng)絡(luò)廣告管理的有序 我國廣告法制體系簡介 以《中華人民共和國廣告法》為核心和主干，以《中華人民共和國廣告管理條例》為必要補充、以國家工商行政管理局單獨或會同有關(guān)部門制定的行政規(guī)章和規(guī)定為具體操作依據(jù)，以地方行政規(guī)定為實際針對性措施，以行業(yè)自律規(guī)則為司法行政措施的重要補充的多層次的法制體系。但對于第三方認證監(jiān)測機構(gòu)主體資格、操作規(guī)范、職業(yè)道德以及法律責(zé)任等問題需要有明確的規(guī)定。 網(wǎng)絡(luò)廣告中的隱性行為與認知困難 商業(yè)廣告一方面是一種促銷手段，另一方面是消費者選擇消費的重要依據(jù)與參謀?？墒菍τ谶@些廣告網(wǎng)民根本就不想看，但是又不能不打開它，其滋昧很不好受。 為了保障收件人、經(jīng)營者合法權(quán)益，創(chuàng)造公平的市場競爭環(huán)境，保證郵件的有效性、合法性，促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟健康、有序地發(fā)展，一些地方的工商行政管理局對利用電子郵件的發(fā)送商業(yè)信息的行為進行規(guī)范。如果違反禁止性的法律規(guī)定，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 (1)隱性廣告更加隱蔽 (2)電子郵件廣告難以拒絕 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的原則 1) 政府管理與 ISP、 ICP自律相結(jié)合的原則 2) 3) 違法網(wǎng)絡(luò)廣告的法律責(zé)任 網(wǎng)絡(luò)廣告第三方評估監(jiān)測機構(gòu)的規(guī)范制度 違法網(wǎng)絡(luò)廣告的法律責(zé)任 1） 廣告違法行為是有社會危害性的行為。撇開一些客觀原因，如網(wǎng)絡(luò)運行慢，用戶上網(wǎng)成本高等，如何在制作上提升網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，從而吸引更多的點擊呢？ 影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素是多方面的。意識形態(tài)不同， ?法律規(guī)范標準 ?倫理道德標準 ?文化藝術(shù)標準 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的時間和方式 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的方式 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的時間和方式 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的時間 1) 廣告前測 2) 廣告中測 3) 廣告后測 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的方式 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評方式一般有 1) 通過服務(wù)器端的訪問統(tǒng)計軟件隨 2) 3) 由廣告測評機構(gòu)測評 3) 由廣告測評機構(gòu)測評 這種方法是將網(wǎng)絡(luò)廣告的測評交由第三方 —— 廣告測評機構(gòu)承擔(dān)。 ① 約束的合理性：進行約束的目的在于使廣告預(yù)算合理、科學(xué)、最大地體現(xiàn)廣告效果。廣告站點或廣告制作者會根據(jù)廣告主提供的產(chǎn)品特點和前一階段獲得的信息制作出可供選擇的幾則廣告，然后要求廣告主進行選擇。 案例 1： 大眾愛心助熊貓 作者 : 案例 2： 歐美封殺中國 IP地址 中國電子郵 件封不死 練習(xí)題 1． 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾與傳統(tǒng)廣告受眾有什么區(qū)別？ 2． 3． 4． 5． 6． 7． 什么叫互動營銷？它有什么特點？ 5 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告計價方法 網(wǎng)絡(luò)廣告計價方法 CPM的現(xiàn)狀分析 網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式 1) CPM 2) 2) CPC 3) 3) CPA 4) 4) CPS 5) 5) CPR 6) 6) CPP 7) 7) PFP 8) 8) 9) 9) CPL CPM的現(xiàn)狀分析 1) CPM是應(yīng)用最廣的計價方式 2) (1) 用戶接受程度高 3) ① 交互性強，用戶接受程度高。 同步互動營銷顯著提高了企業(yè)的運營效率和環(huán)境應(yīng)變能力。也就是說，單純的被動接收（看或聽），其效果是十分微弱的，加之海量信息的交叉干擾，其有效性更是微乎其微。 ａ． 有獎促銷 ｂ． 拍賣促銷 ｃ． 免費促銷 公共關(guān)系營銷 ：是通過借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能吸引用戶與企業(yè)保持密切關(guān)系，培養(yǎng)顧客忠誠度，提高顧客的收益率。這些消費者直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通的循環(huán)，他們普遍大范圍地選擇和理性地購買。 ?其他定向 (Other Targeting)： 如包括域名定向等等。企業(yè)網(wǎng)站通過注冊收集用戶個人信息，一方面可以通過對用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計（如用戶數(shù)量、構(gòu)成、興趣、表現(xiàn)等）來了解用戶，以確定產(chǎn)品需求，提供服務(wù)等；另一方面還可以向用戶發(fā)布一些產(chǎn)品或促銷活動的信息，當(dāng)然這要在用戶接受的前提下才能進行。通過這一途徑，用戶與企業(yè)能進行很好地溝通，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性。 制作橫幅廣告的相關(guān)軟件有： ? Animagic GIF ? GIF Movie Gear ? Ulead GIF Animator ? Micromedia Fireworks ? Micromedia Flash ? Adobe Photoshop 練習(xí)題： 1． 2． 3． 廣告標題的形式有哪些？廣告標題創(chuàng)作有哪些原則？ 4． 按照本章中的要求，自己試著創(chuàng)作一則橫幅廣告。同一商品的廣告網(wǎng)頁，按照消費者的需求側(cè)重點不同，可以制作成不同的創(chuàng)意風(fēng)格，以期滿足各類消費者的需要。 1) 網(wǎng)站設(shè)計基礎(chǔ)語言 (1)HTML語言 (2)Java 與 JavaScript 2) 網(wǎng)頁制作常用工具 —— 制作簡單的網(wǎng)頁 (1)Microsoft FrontPage2023—— (2)Netscape編輯器 —— 制作簡單的網(wǎng)頁 (3)Adobe Pagemill —— 制作多框架、表單和 Image Map (4)Dreamweaver—— 自制動態(tài) HTML (5)HotDog Professional —— 制作要加入多種復(fù)雜技術(shù)的網(wǎng)頁 (6)HomeSite —— 制作可完全控制頁面進程的網(wǎng)頁 2) 網(wǎng)頁制作常用工具 —— 制作簡單的網(wǎng)頁 (1)Microsoft FrontPage2023—— (2)Netscape編輯器 —— 制作簡單的網(wǎng)頁 (3)Adobe Pagemill —— 制作多框架、表單和 Image Map圖 (4)Dreamweaver—— 自制動態(tài) HTML (5)HotDog Professional —— 制作要加入多種復(fù)雜技術(shù)的網(wǎng)頁 (6)HomeSite —— 制作可完全控制頁面進程的網(wǎng)頁 (7)HotMetal Pro —— 制作具有強大數(shù)據(jù)嵌入能力的網(wǎng)頁 3) (1)主頁制作明晰快速 (2) 盡管許多企業(yè)的網(wǎng)頁制作精美，圖文并茂，但受到一系列客觀條件的制約，網(wǎng)民們?nèi)员憩F(xiàn)出沒有足夠的耐心去等待，常常會因為主頁上不能及時出現(xiàn)他們想要得到的信息而立即轉(zhuǎn)到其他的站點。 （ 2） （ 3） 語言通俗易懂，盡量使用口頭用語。 6) 裝飾文字設(shè)計主要指拉丁文字中的花體文字設(shè)計，即對文字進行裝飾性處理使之圖案化，具有典雅華麗的古典風(fēng)格。 （ 1） 字的大小 （ 2） 活字的書體 中文活字的書體，主要有宋體、黑體、仿宋體和楷體 4種： 宋 體： 黑 體： 計算機廣告設(shè)計 仿宋體： 計算機廣告設(shè)計 楷 體： 計算機廣告設(shè)計 外文活字的書體，即拉丁文字的書體，變化很多，字體繁雜，歸納起來主要有以下幾種： ① 古羅馬體 ② 新羅馬體 ③ 歌德體 ④ 無飾線體 ⑤ 意大利體 ⑥ 草書體 3) 美術(shù)字體的設(shè)計指根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意要求進行具有圖形性的字體設(shè)計，它要求具有良好的視覺傳達效果和很高的審美價值。 黃色：代表高貴、富有。 非彩色只有明度特征，沒有色相和飽和度的 2) 色彩的三原色 電腦屏幕的色彩是由 RGB（ 紅 、 綠 、藍 ）三種色光所合成的，而我們可通過調(diào)整這三個基色就可以調(diào)校出其他的顏色。概括起來一般都要經(jīng)過以下幾個步驟。 比如說：汽車廣告不同的訴求點 ，創(chuàng)意表現(xiàn)也有