網(wǎng)絡(luò)營銷技巧講義-文庫吧在線文庫
【正文】 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 21:59:4321:59:4321:594/16/2023 9:59:43 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21:59:4321:59:4321:59Sunday, April 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 4月 16日星期日 下午 9時 59分 43秒 21:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 缺點：傳統(tǒng)營銷中的４Ｐ理論以企業(yè)利潤最大化為出發(fā)點，而沒有把顧客的需求放到與企業(yè)利潤同等重要的地位。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。 軟營銷本質(zhì)解讀 ? 本質(zhì)是廣告 追求低成本和高效回報，不要回避商業(yè)的本性。 在網(wǎng)絡(luò)上，最明顯的例子就是強彈廣告方式?！? 傳播理論（ 4）：社會化網(wǎng)絡(luò) 人傳人 傳播理論（ 4）社會化網(wǎng)絡(luò) 微博：蒲公英式傳播 ? 信息傳播從一個賬號發(fā)布進行傳播后，多個其他官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)。 ? 有競爭力的產(chǎn)品或服務(wù)，顧客總是希望看到的產(chǎn)品和服務(wù)都是最好的。 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能 (一 ) 在線信息搜索 (二 ) 網(wǎng)上市場調(diào)查 (三 ) 網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布 (四 ) 在線咨詢 (五 ) 網(wǎng)絡(luò)銷售 (六 ) 建立網(wǎng)絡(luò)品牌 (七 ) 網(wǎng)站推廣 (八 ) 管理客戶關(guān)系 如何評價企業(yè)網(wǎng)站的營銷效果 ? 訪問量 ? 轉(zhuǎn)化率 ? 流量轉(zhuǎn)化成潛在意向顧客的概率。 ? 書上 P153 傳播理論（ 3） 六度分隔理論 ? 六度分隔理論 (Six Degrees of Separation) 簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。 傳統(tǒng)廣告也是如此，試圖以不斷轟炸的信息灌輸凡是在消費者心中留下深刻印象，而不管消費者是否需要這樣的信息。 ? 軟營銷的特征主要體現(xiàn)在遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀的同時，通過對網(wǎng)絡(luò)禮儀的巧妙運用，從而獲得一種微妙的營銷效果。 ? 顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。 4P理論 ? 4P ：產(chǎn)品（ Product）、價格（ Price）、地點（ Place）、促銷（ Promotion） ? 4P組合屬于企業(yè)可以控制的因素，所以企業(yè)可根據(jù)目標市場的特點，選擇產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、銷售渠道和促銷手段，即進行“營銷組合戰(zhàn)略決策”。 :59:4321:59:43April 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山
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