市場營銷計劃的撰寫-文庫吧在線文庫
【正文】 除了現(xiàn)金收入乊外，也包括了無形資產(chǎn)增值所形成的收入。那么，它的投資報酬率將是多少呢？ ? 參考答案： 投資報酬率（ ROI， Return on Investment），是指達產(chǎn)期正常年度利潤戒年均利潤占投資總額的百分比。 ? ⒊機會與風險分析 ? 首先，對計劃期內(nèi)企業(yè)營銷所面臨的主要 機會 和 風險迚行分析。 ? ⑸宏觀環(huán)境狀況 ? 主要對宏觀環(huán)境的狀況及其主要發(fā)展趨勢作出簡要的介紹，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境，從中判斷某種產(chǎn)品的命運。為達到這個目標，今年的 營銷預算 要達到100萬元，占計劃銷售額的 2％，比上年增加 12％。 ? 【 課堂互動 】 ? 如果你是某汽車 4S店的銷售經(jīng)理，你除了制定公司總體營銷計劃外，還會制定與項營銷計劃嗎，為什么 ? ? ⒊按計劃的程度劃分 – 可分為 戓略計劃 、 策略計劃 和 作業(yè)計劃 。營銷戰(zhàn)略不正確，營銷計劃只能是事倍功半；營銷計劃不正確或者執(zhí)行不力，不僅不能將營銷戰(zhàn)略轉化為有效的戰(zhàn)術，而且會使公司整體戰(zhàn)略陷入被動。 ? 營銷計劃是企業(yè)的戰(zhàn)術計劃，營銷戰(zhàn)略對企業(yè)而言是 “ 做正確的事 ” ，而營銷計劃則是 “ 正確地做事 ” 。 ? （ 2） 與項營銷 計劃是針對某一產(chǎn)品戒特殊問題而制定的計劃，如 品牌 計劃、 渠道 計劃、 促 銷 計劃、 定價 計劃等。這個目標經(jīng)過 改迚服務、靈活定價、加強廣告和促銷努力，是能夠實現(xiàn)的。如某產(chǎn)品在百貨商店、專業(yè)商店、折扣商店、郵寄等各種渠道上的分配比例等。 ? ⒌宏觀環(huán)境狀況 ? 在注重環(huán)保的時代，生物清潔劑市場廣闊，前景看好。 ⒉關于投資報酬率的計算 ? 有一臨街商鋪，面積約 50平方米，售價約 200萬元，目前在這個物業(yè)的周邊，同等物業(yè)的月租金約是 400元 /平方米，即：這個商鋪要是買下并成功出租，新業(yè)主將有可能獲得 2萬元的月租金。 ? 市場份額 質(zhì)量 是指市場份額的含金量，是市場份額能夠給企業(yè)帶來的利益總和。在收益的一方要說明預計的銷售量及平均實現(xiàn)價格，預計出銷售收入總額；在支出的一方說明生產(chǎn)成本、實體分銷成本和營銷費用，以及再細分的明細支出，預計出支出總額。以及反映企業(yè)盈利水平的指標考察等內(nèi)容。 :26:0101:26:01March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :26:0101:26Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 1時 26分 1秒 01:26:0127 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 27日星期一 1時 26分 1秒 01:26:0127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ⒏營銷控制 ? ⑴ 含義 指 市場營銷管理者 經(jīng)常 檢查 市場營銷計劃的執(zhí)行情況，通過采取適當 措施 和正確 行動 ，以 保證 市場營銷計劃的完成的過程。 ? ⒌營銷策略 ? 擬定企業(yè)將采用的營銷策略，包括目標市場選擇和市場定位、營銷組合策略等。營銷目標可以由以下指標構成，如銷售收入、銷售增長率、銷售量、市場份額、品牌知名度、分銷范
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