市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的撰寫-文庫吧在線文庫
【正文】 除了現(xiàn)金收入乊外，也包括了無形資產(chǎn)增值所形成的收入。那么，它的投資報(bào)酬率將是多少呢？ ? 參考答案： 投資報(bào)酬率（ ROI， Return on Investment），是指達(dá)產(chǎn)期正常年度利潤(rùn)戒年均利潤(rùn)占投資總額的百分比。 ? ⒊機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 ? 首先，對(duì)計(jì)劃期內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷所面臨的主要 機(jī)會(huì) 和 風(fēng)險(xiǎn)迚行分析。 ? ⑸宏觀環(huán)境狀況 ? 主要對(duì)宏觀環(huán)境的狀況及其主要發(fā)展趨勢(shì)作出簡(jiǎn)要的介紹，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境，從中判斷某種產(chǎn)品的命運(yùn)。為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，今年的 營(yíng)銷預(yù)算 要達(dá)到100萬元，占計(jì)劃銷售額的 2％，比上年增加 12％。 ? 【 課堂互動(dòng) 】 ? 如果你是某汽車 4S店的銷售經(jīng)理，你除了制定公司總體營(yíng)銷計(jì)劃外，還會(huì)制定與項(xiàng)營(yíng)銷計(jì)劃嗎，為什么 ? ? ⒊按計(jì)劃的程度劃分 – 可分為 戓略計(jì)劃 、 策略計(jì)劃 和 作業(yè)計(jì)劃 。營(yíng)銷戰(zhàn)略不正確，營(yíng)銷計(jì)劃只能是事倍功半；營(yíng)銷計(jì)劃不正確或者執(zhí)行不力，不僅不能將營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為有效的戰(zhàn)術(shù)，而且會(huì)使公司整體戰(zhàn)略陷入被動(dòng)。 ? 營(yíng)銷計(jì)劃是企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃，營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)而言是 “ 做正確的事 ” ，而營(yíng)銷計(jì)劃則是 “ 正確地做事 ” 。 ? （ 2） 與項(xiàng)營(yíng)銷 計(jì)劃是針對(duì)某一產(chǎn)品戒特殊問題而制定的計(jì)劃，如 品牌 計(jì)劃、 渠道 計(jì)劃、 促 銷 計(jì)劃、 定價(jià) 計(jì)劃等。這個(gè)目標(biāo)經(jīng)過 改迚服務(wù)、靈活定價(jià)、加強(qiáng)廣告和促銷努力，是能夠?qū)崿F(xiàn)的。如某產(chǎn)品在百貨商店、專業(yè)商店、折扣商店、郵寄等各種渠道上的分配比例等。 ? ⒌宏觀環(huán)境狀況 ? 在注重環(huán)保的時(shí)代，生物清潔劑市場(chǎng)廣闊，前景看好。 ⒉關(guān)于投資報(bào)酬率的計(jì)算 ? 有一臨街商鋪，面積約 50平方米，售價(jià)約 200萬元，目前在這個(gè)物業(yè)的周邊，同等物業(yè)的月租金約是 400元 /平方米，即：這個(gè)商鋪要是買下并成功出租，新業(yè)主將有可能獲得 2萬元的月租金。 ? 市場(chǎng)份額 質(zhì)量 是指市場(chǎng)份額的含金量，是市場(chǎng)份額能夠給企業(yè)帶來的利益總和。在收益的一方要說明預(yù)計(jì)的銷售量及平均實(shí)現(xiàn)價(jià)格，預(yù)計(jì)出銷售收入總額；在支出的一方說明生產(chǎn)成本、實(shí)體分銷成本和營(yíng)銷費(fèi)用，以及再細(xì)分的明細(xì)支出，預(yù)計(jì)出支出總額。以及反映企業(yè)盈利水平的指標(biāo)考察等內(nèi)容。 :26:0101:26:01March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :26:0101:26Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 26分 1秒 01:26:0127 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 26分 1秒 01:26:0127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ⒏營(yíng)銷控制 ? ⑴ 含義 指 市場(chǎng)營(yíng)銷管理者 經(jīng)常 檢查 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行情況，通過采取適當(dāng) 措施 和正確 行動(dòng) ，以 保證 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的完成的過程。 ? ⒌營(yíng)銷策略 ? 擬定企業(yè)將采用的營(yíng)銷策略，包括目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位、營(yíng)銷組合策略等。營(yíng)銷目標(biāo)可以由以下指標(biāo)構(gòu)成，如銷售收入、銷售增長(zhǎng)率、銷售量、市場(chǎng)份額、品牌知名度、分銷范
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