電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播-文庫吧在線文庫
【正文】 的廣告 形式 ? 場景提供： 即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。 品牉定制劇的植入表現(xiàn) ? 劇名與品牉的關(guān)聯(lián) 度 ? 《 絲絲心動(dòng) 》 、 《 無懈可擊乊美女如云 》 ? 通過 劇情主旨來體現(xiàn)品牉理念 。 ? 電視 互動(dòng)廣告有助于在顧客與品牌之間建立一種新型的溝通關(guān)系。電視 廣告劇是一種類似于電視劇一樣的廣告發(fā)布形式，很好地借鑒了 電視劇的 情節(jié)設(shè)置規(guī)律和大眾的電視劇收視心理。 適合感性消費(fèi)品和以年輕人群體為消費(fèi)對(duì)象的商品。在一閃即過的一個(gè)廣告畫面中出現(xiàn)了密碼 ——“Buffalo” —— 觀眾可以憑此密碼得到一張優(yōu)惠券，免費(fèi)品嘗肯德基的雞肉三明治“ BuffaloSnacker” 。新天利公司從播出前的每月 6000 臺(tái)銷量猛增 到平均每月 5 萬臺(tái)銷量，呈十倍數(shù)的增長。步步 高說 沒有關(guān)系，我一場押 100萬放在央視，如果有，收我這 100萬；如果 沒有的話 ，把這 100萬退給我，步步高押了 1500萬放在央視。 ? 案例： 2023年電影 《 夜宴 》 在足球比賽期間的雙關(guān)語 廣告 ? 2023年 7月初，中央電視臺(tái)每晚夜間現(xiàn)場直播世界杯預(yù)選賽。 04:40:5404:40:5404:40Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:40:5404:40:5404:403/27/2023 4:40:54 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 4時(shí) 40分 54秒 上午 4時(shí) 40分 04:40: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 4時(shí) 40分 :40March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:40:5404:40:5404:40Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時(shí) 40分 54秒 04:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時(shí) 40分 :40March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 作為 一種把產(chǎn)品投放到擁擠市場的手段，這種技術(shù)是極為見效的，因?yàn)樵?廣告 播放期間，它使 Sibirsky Beerka牌子的堅(jiān)果成為休閑小吃的主導(dǎo) 品牌之一。 時(shí)段 ? 選擇 獨(dú)特時(shí)段插播廣告 ? 案例 ：步步高在 2023年世界杯期間的獨(dú)特插播 廣告 ? 在 2023年世界杯期間，中央電視臺(tái)設(shè)定了非常多的廣告形式，但 步步 高都一直沒有投放。優(yōu)惠券數(shù)量有限，共 7． 5萬張。（預(yù)測 結(jié)果、參與 抽獎(jiǎng)、依據(jù) 消費(fèi)者意志更改 劇情） （ 4）連續(xù)劇 式廣告由于耗費(fèi)的人力 、物力、財(cái)力 都比較多 ，因此 一定要有其他的宣傳方式 配合 ，特別是前期的宣傳要到位，否則會(huì)造成廣告費(fèi)用的 浪費(fèi)。 百威啤酒（螞蟻） _標(biāo)清 .flv 百威啤酒 — 螞蟻與食蟻獸 _標(biāo)清 .flv 百威啤酒乊螞蟻電視天線篇 _標(biāo)清 .flv 廣告作曲作品 百威啤酒 2023年 螞蟻廣告 (世博會(huì) )_標(biāo)清 .flv ? 任 賢齊廣告乊輕松打 _標(biāo)清 .flv ? 益達(dá) 《 酸甜苦辣 》 系列廣告完整版（含彭于晏、桂綸鎂、連凱真情獨(dú)白） _標(biāo)清 .flv ? 郭采潔 房祖名書店浪漫邂逅篇 高清 (360P).qlv ? 郭采潔房祖名德芙廣告浪漫情人節(jié)篇 完整版網(wǎng)絡(luò)首發(fā) _標(biāo)清 .flv ? 德芙郭采潔房祖名清新廣告 圣誕分享篇 .f 高清 (360P).qlv 劇 連續(xù)劇 廣告的創(chuàng)作特點(diǎn) ? （ 1）連續(xù)劇廣告的賣點(diǎn)是吸引力 的 劇情，不利于展示產(chǎn)品， 適合消費(fèi)者熟悉的知名品牌。 ? 3D廣告 3D技術(shù)的引入也給電視廣告帶來了全新的表現(xiàn)形式 —— 3D體驗(yàn)式廣告。 ? 絲絲心動(dòng) 高清 (360P).qlv ? 東南衛(wèi)視 無懈可擊乊美女如云預(yù)告 _標(biāo)清 .flv ? 定址 電視 廣告 ? 定址廣告 (Addressable Advertising)，顧名思義，就是廣告主根據(jù)不同市場 定位 的不同目標(biāo)家庭，推出不同的廣告，依觀眾的興趣和地點(diǎn)以及個(gè)人狀況來鎖定 其有線電視家庭用戶。 ? 題材植入 ? 即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。 ? 在節(jié)目播放過程中，以 ? 滾動(dòng)字幕方式出現(xiàn)在電視屏幕 ? 下方或者上方的廣告。這樣做可以節(jié)約很 可觀 的一筆廣告費(fèi)用，這正是廣告主們喜聞樂見的。 ? ? 5秒廣告 貴州茅臺(tái)集團(tuán)大中國酒 ?5000_標(biāo)清 .flv ? 龍發(fā)央視 5秒標(biāo)版廣告 _標(biāo)清 .flv ? （六盤） _標(biāo)清 .flv ? 【 海天股份創(chuàng)意廣告 】 05－ 09海天金標(biāo)生抽 《 我的菜篇 》 標(biāo)清 _標(biāo)清 .flv ? U系列廣告
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