電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播(存儲(chǔ)版)
【正文】 ．２５億副３ Ｄ偏振 眼鏡， （三） 創(chuàng)意開發(fā)電視廣告 的發(fā)布行為 重大事件為契機(jī)做廣告 ? 只播一次的廣告 —— 美超級(jí)碗杯比賽中播出的廣告 ? ? 超級(jí)碗創(chuàng)意廣告精選集 _標(biāo)清 .flv ? 美國(guó)超級(jí)碗十大搞笑廣告 高清 (360P).qlv ? 2023超級(jí)碗廣告合集中文版 1[高清 ] 高清 (360P).qlv ? 2023超級(jí)碗廣告視頻合集欣賞 中文字幕完整版 4A廣告提案網(wǎng) _標(biāo)清 .flv ? 超級(jí)碗廣告合集 中文字幕 第二部 _標(biāo)清 .flv ? 2023美國(guó)超級(jí)碗廣告精選 _標(biāo)清 .flv ? 電視 廣告劇又稱連續(xù)劇廣告，是指借用一般電視劇的特點(diǎn)，把一個(gè)完整的 故事在 情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)分割開來(lái)，往往通過(guò)設(shè)置懸念 的方式持續(xù)吸引受眾關(guān)注的 多集 視頻廣告，本質(zhì)上是一種獨(dú)特的系列廣告 。廣告想方設(shè)法帶給消者附加的價(jià)值感受，從而和消費(fèi)者產(chǎn)生深層次的溝通?？系禄@則廣告從今年 2月 23日至 3月 3日在全美電視網(wǎng)和有線頻道上播出。通過(guò)獨(dú)特的 5 分鐘廣告表現(xiàn)形式及高 人一籌的衛(wèi)星頻道非黃金時(shí)段的組合，在廣告播出后，引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈 反響，購(gòu)者踴躍，好評(píng)如潮。但誰(shuí)也不知道哪場(chǎng)比賽有點(diǎn)球大戰(zhàn)。薩馬蘭奇宣布北京申請(qǐng)奧運(yùn)會(huì)成功的時(shí)候，聲音剛一落，在中央電視臺(tái)一套和四套馬上插播了“全球海爾人祝賀申奧成功！”的廣告。 :40:5404:40Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 40分 54秒 04:40:5427 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時(shí) 40分 54秒 04:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 40分 54秒 04:40:5427 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 重大事件一般比較引人注意，在重大事件或者活動(dòng)發(fā)生的前夕、正在發(fā)生的時(shí)刻或者放生后的短時(shí)間內(nèi)，借助事件的矚目度發(fā)布廣告，引起人們的注意。到世界杯快結(jié)束的時(shí)候，步步高決定投放 世界杯廣告 ，但是央視回應(yīng)世界杯廣告已經(jīng)售罄。據(jù)統(tǒng)計(jì)在廣告播出的幾周時(shí)間里肯德基的網(wǎng)站吸引了 275萬(wàn)訪客，比同期流量增加了 40％以上。 連續(xù)劇廣告 的注意問(wèn)題 ? 新品牌不適宜用連續(xù)劇式廣告 ? 做好產(chǎn)品與劇情的信息 聯(lián)通 ? 多維度營(yíng)銷方式的緊密配合 ? 通過(guò)電話、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)投票、競(jìng)猜調(diào)動(dòng)觀眾互動(dòng)，讓觀眾由被動(dòng)接受廣告轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與，調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性。 ? （ 2）連續(xù)劇廣告集中力量渲染劇情，不需要思考如何傳達(dá)理性的信息和如何把商品的優(yōu)勢(shì)充分表現(xiàn)出來(lái)，也不用思考情節(jié)是不是有助于優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)。它給 人耳目一新的新穎感，而且使受眾得到非同尋常的視覺體驗(yàn)，如身臨其境般 立體 、生動(dòng)、真實(shí)地參與廣告情節(jié)之中，因而能取得很好的傳播效果。 有了定址廣告，廣告主只需為其廣告針對(duì)的目標(biāo)家庭付費(fèi)。如電視劇 《 天下第一 樓 》講述 全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，《 大宅門 》 和 《 大清藥王 》 是講述同仁堂的故事 。 ? 廣告產(chǎn)品信息或者品牌信息可以植入在電視劇、綜藝、專題等多種節(jié)目形態(tài)中 。這種廣告形式雖然到達(dá)率較高，但 ? 容易惹人反感。另外，瞬間廣告由于其新穎性往往 能制造噱頭、話題，取得口碑營(yíng)銷的效果。相對(duì) 5秒廣告， 7． 5秒廣告包含更大的信息量、更多的訴求點(diǎn)，除了具有提示性，還可以更加充分地展示企業(yè)品牌和展示企業(yè)品牌之外的訴求點(diǎn)。這是許多衛(wèi)視采用的方法，原來(lái)中插到電視劇中的廣告合并到兩集電視劇中間。 ? 限廣令 _百度百科 2023年 1月 1日實(shí)施的 《 廣播電視廣告播放管理辦法 》 的補(bǔ)充規(guī)定中要求，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。在傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)，都需要發(fā)揮媒介本身的功能 ，有 創(chuàng)意的媒體運(yùn)用，將使訊息傳播更加有說(shuō)服力和接受度 。 江蘇 衛(wèi)視：適時(shí)增加劇集數(shù)量，江蘇衛(wèi)視的幸福劇場(chǎng)由 2集連播改成 3集連播 。 天地 一號(hào)冠名 《 今日一線 》 特約播出廣告 .avi 。一方面可以有更多的空間來(lái)傳遞更多的信息，產(chǎn)品功能價(jià)值能進(jìn)行充分、到位的 表現(xiàn) . ? 本田創(chuàng)意廣告 高清 (360P).qlv ? sony nex5感人廣告， 6分鐘人生 高清 (360P).qlv 廣告 可以提高廣告回憶度。這種 打破常規(guī)的 電視廣告時(shí)長(zhǎng)和新穎的廣告投放行為，讓很多觀眾在瞬間內(nèi)記住了 Onesecond薄荷糖 。這種廣告形式依托 天氣預(yù)報(bào)欄目 高集中度、高收視率、大眾化 收視 的優(yōu)勢(shì)，取得了廣泛的達(dá)到率。 ? 扮演角色 ：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型
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