電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播-免費(fèi)閱讀
【正文】 :40:5404:40:54March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 4時(shí) 40分 :40March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 4時(shí) 40分 54秒 上午 4時(shí) 40分 04:40: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:40:5404:40:5404:403/27/2023 4:40:54 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 借助重大事件做電視廣告的常觃手段： ? 插播廣告 ? 可口可樂(lè)奧運(yùn)廣告 讓你看看真正的鳥(niǎo)巢 _標(biāo)清 .flv ? 三星 Galaxy3奧運(yùn)廣告：每個(gè)人的奧運(yùn)會(huì) _標(biāo)清 .flv ? 欄目冠名、特約、贊助 ? ITV寬帶電視獨(dú)家冠名 《 奧運(yùn)向前沖 》 欄目 _標(biāo)清 .flv ? 2023年 7月 13日，在北京申奧成功的第一時(shí)間，海爾在中央臺(tái)投放的祝賀廣告在申奧成功后即刻播出。于是步步高提出一個(gè)非常 有創(chuàng)意 的方案：當(dāng)時(shí)已經(jīng)進(jìn)入世界杯半決賽階段，在一個(gè)比賽場(chǎng)次的點(diǎn)球 大戰(zhàn) 之前，做兩分鐘的廣告。 ? 非黃金時(shí)段的創(chuàng)新運(yùn)用 —— “ 衛(wèi)星頻 道交叉 覆蓋” ? 面對(duì)同行爭(zhēng)奪央視黃金廣告時(shí)段的情況， 1997年英揚(yáng) 廣告公司為新天利公司分別購(gòu)買(mǎi)了四川衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、湖北衛(wèi) 視、河北衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視， 陜西衛(wèi)視，廣西衛(wèi)視 12 個(gè)衛(wèi)視的非黃金時(shí)段 。 ? 《 華爾街日?qǐng)?bào) 》 2023年 3月 20日曾特別報(bào)道了這樣一則新聞：肯德基想出更絕妙的方式來(lái)吸引人們觀看它的廣告。在廣告溝通中，重點(diǎn)是體驗(yàn)產(chǎn)品與品牌價(jià)值，具體包括顯示身份或階層的象征、美的感受、個(gè)性化、時(shí)尚、趣味性、流行性等等。 ? 在 2023年的 超級(jí)碗廣告中， 采用３Ｄ制作 技術(shù)的是百事公司 的ＳｏＢｅＬｉｆｗａｔｅｒ 飲料廣告和夢(mèng)工廠 2023年新片 《 Ｍｏｎｓｔｅｒ ｖｓ Ａｌｉｅｎｓ 》 的預(yù)告片。 ? 2．互動(dòng)電視 廣告 ? 播放 廣告 時(shí)，如果觀眾對(duì)正在介紹的某種產(chǎn)品感興趣，只需要根據(jù)廣告 畫(huà)面上的文字 說(shuō)明，輕輕點(diǎn)一下遙控器上的 OK鍵，電視畫(huà)面隨之定格，便進(jìn)入了該 產(chǎn)品 的互動(dòng)廣告頁(yè)。 植入廣告在電視媒體中的嶄新形式 ? 電視劇植入廣告太多 131125 新聞 2100_標(biāo)清 .flv ? 品牌定制劇 ? 品牌定制劇，是由廠商注資 投拍 ，根據(jù)其品牌特點(diǎn)、品牌形象量身定制進(jìn)行打造的 電視劇 。 ? 2023春晚 10大廣告植入 15_標(biāo)清 .flv ? 《 大腕 》 片段：廣告植入大展示 高清 (360P).qlv 創(chuàng)新 植入 廣告在電視節(jié)目中的常見(jiàn)形式 ? 臺(tái)詞表述 ： 即產(chǎn)品或品牌名稱(chēng)出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。 ? ? 在 天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中以 5秒 靜態(tài) 標(biāo)版形式展示產(chǎn)品 LOGO、 企業(yè)形象 、品牌信息的廣告形式。 ? 2023年，比利時(shí)的薄荷糖品牌創(chuàng)造性地運(yùn)用了瞬間廣告。所以，7． 5秒廣告實(shí)際上是在某種程度上，把廣告?zhèn)鞑募由钇放朴∠笸粕剿茉炱放苾r(jià)值或者承諾的階段，給企業(yè)提供了一個(gè)展示或者說(shuō)明企業(yè)品牌承諾的最小的價(jià)值空間。 二、傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑シ绞? ? （直銷(xiāo)廣告） ? 炫美內(nèi)衣直銷(xiāo)廣告 .flv炫美內(nèi)衣直銷(xiāo)廣告 .flv 。 衛(wèi)視的“限廣令”應(yīng)對(duì)乊策： 湖南衛(wèi)視：采用劇場(chǎng)冠名 +收視提醒模式，播出廣告。 創(chuàng)意與傳播 Creativity and Communication 第二章 電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播 1) Creativity Communication 創(chuàng)意傳播 1) Creativity Communication 創(chuàng)意傳播 再好的 創(chuàng)意、再經(jīng)典的口號(hào)、再獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，如果沒(méi)有一個(gè)好的發(fā)布渠道和表達(dá)形式到達(dá)它的目標(biāo)消費(fèi)群，那么這一切的一切都將是徒勞。同時(shí)將劇間廣告時(shí)段延長(zhǎng)三個(gè)。如以品牌名稱(chēng)冠名欄目，特約播出欄目，贊助節(jié)目禮品等 。 ? 5分鐘及以上的廣告，比較適合那些功能強(qiáng)大、尚不知名的品牌。短暫的一秒鐘里 ，一 個(gè)女人的舌頭上粘著薄荷糖，緊接著產(chǎn)品及品牌名稱(chēng)一閃而過(guò)。 這些廣告 伴隨城市天氣預(yù)報(bào)信息、 城市信息 一起出現(xiàn)，占據(jù)屏幕 1／ 3～ 2／ 3版面 。 ? 道具應(yīng)用： 這是植入式廣告最常見(jiàn)的出現(xiàn)方式，經(jīng)常以特寫(xiě)鏡頭的方式予以強(qiáng)調(diào)。定制劇是對(duì)傳統(tǒng)植入模式的升級(jí)，其品牌排他性強(qiáng) ，品牌干擾性小，由于廠商自主投資拍攝，在劇本 期便 開(kāi)始介入，能夠?qū)⑵放苾r(jià)值深入滲透到編劇精神中 ，使 劇情與企業(yè)文化完美融合，令消費(fèi)者欣然接受的 同時(shí) ，實(shí)現(xiàn)其商業(yè) 價(jià)值。然后就可以盡情訪問(wèn)，獲取關(guān)于產(chǎn)品的詳細(xì)資料，查詢(xún)使用 產(chǎn)品的 特別建議，得到免費(fèi)樣品，還可以參加有獎(jiǎng)競(jìng)猜游戲 。為 方便觀眾收看 ，百 事提前在 全美 各地 借助ＳｏＢｅ生命 水飲料 的２ ． ８萬(wàn) 個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)免費(fèi)發(fā)放了１
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