廣告創(chuàng)意與策劃方案(存儲版)
【正文】 著火，少著水，火候足時它自美。 ?兩樓迢遞相對，各有千秋，共同構(gòu)成東京城的繁華勝場，展現(xiàn)著一個時代的奢靡與輝煌。 ” 1榜 ?在宋代，通常用“榜”公開張貼的文書、告示、詔書、奏章和賞功罰罪等方面的事情。先后受教于艾丁堡 Fettes大學(xué)及牛津大學(xué)。 奧美壯大 ? “ 戴黑色眼罩的男人 ” ? 生產(chǎn)蘇打水不混合飲料的英國公司 ? 勞斯萊斯公司 合作對象 ? 過去的 50年里，奧美不眾多全球知名品牌幵肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括： 美國運(yùn)通 （ American Express）、 西爾斯 （Sears）、 福特 （ Ford）、 殼牌 （ Shell）、 芭比 （ Barbie）、 旁氏 （ Pond＇ s）、 多芬 （Dove）、 麥斯威爾 （ Maxwell House）、IBM、 柯達(dá) …… 小故事 ? “ 做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就丌是做廣告” ——這個觀點(diǎn)是奧格威對傳統(tǒng)廣告業(yè)的一個反叛。 奧格威提出今天廣告業(yè)三大危機(jī) ? 制造商們花在打折銷售上的錢是他們花在廣告上的錢的兩倍 ? 廣告公司受到把廣告看成是一種前衛(wèi)藝術(shù)形式的人的騷擾 ? 廣告公司依然在浪費(fèi)他們客戶的錢來重復(fù)犯同樣的錯誤 多方贊譽(yù) ? 奧格威被 《時代》 周刊稱為 “ 當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才 ” ， ? 被《 纻約時報 》稱為 “ 現(xiàn)代廣告 最具創(chuàng)造力的推動者” ?！? ? “最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。 ” 最后的愿望和寶貴的經(jīng)驗(yàn) ? （ 1）創(chuàng)作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。因?yàn)?“ 海塞威 ” 剪裁 ——低斜度及 “為顧客定制的 ” ——衣領(lǐng)，使得您看起來更年輕、更高貴。 ? 您如果想在離您最近的店家買到 “ 海塞威 ” 襯衫，請寫張明信片到 “G這個廣告持續(xù)刊登了 18年 。制法。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 這位制造師說：“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的 39。 ‘“ ? 在廣告文案上，奧格威洋洋灑灑地陳述了有蘭“ 勞斯萊斯 ” 車的細(xì)節(jié)。 ? “ 海塞威 ” 襯衫是緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。 ? （ 6）絕大多數(shù)廣告的職責(zé)丌是勸說人們來試用你的產(chǎn)品，而是勸說他們在日常生活中比使用其他品牌產(chǎn)品更多地使用你的產(chǎn)品。 ” ? “ 鼓勵創(chuàng)新?！? 奧格威的名言 ? “廣告業(yè)需要注入大量的天才。消費(fèi)者購買的丌止是產(chǎn)品，還購買承諏的物質(zhì)和心理的利益。 ? 初始時期，這個廣告天才使出了一些招數(shù) ： 發(fā)表演說 不媒體合作 發(fā)揮他的外交才能 把公司的迚展報告發(fā)送給他挑選的 600人 ——各個行業(yè)的目標(biāo)客戶首腦。 大衛(wèi) 奧格威 ? 中文名：大衛(wèi) 馱疊二十碗，放下盡和各人呼索。 1北宋品牌酒店： “樊樓 ”、 “任店 ” ? 北宋時，皇城東京最豪華的超級大酒店，是座落在東華門外的 “樊樓 ”，和矗立馬行街的 “任店 ”。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。 ” 1圖畫廣告 ——宋 “眼藥酸 ”廣告 ?宋時，圖畫廣告在漢《戲車圖》、《樂舞伎》基礎(chǔ)上，得到進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)性、藝術(shù)性結(jié)合更加完美。 ” 驚閨亦稱 “驚繡 ”。借此神話傳說為商標(biāo)圖案，含義深遂，意謂產(chǎn)品制工精巧，從而讓消費(fèi)者對產(chǎn)品充滿信心。我們在《清明上河圖》中發(fā)現(xiàn)了燈箱廣告，這是對燈箱廣告的最早的記載 。 ” 在《清明上河圖》中表現(xiàn)了歡門、彩門 5處，這種廣告形式特別是節(jié)日期間，更是修飾一新，大肆招徠顧客 。 ? 《 清明上河圖 》 ?南宋辛棄疾在一首詞中寫道：“山遠(yuǎn)近，路橫斜，青旗沽酒有人家。在今天的上海城隍廟、山西平遙古城還可以看到。又如宋代羅愿的詞： “看不見萄潭之水飲可仙，酒旗五星空在天 ”。 ” 1唐廣告詩 ? 公元七世紀(jì)左右，以李白、杜甫為代表，酒詩瓷器廣告名家輩出，鼎盛一時，開文人廣告創(chuàng)作風(fēng)氣，流波千載，堪稱廣告發(fā)展史之 “盛唐氣象 ”。楊州留后徐粲，杖殺之。 酒旗廣告 ? 唐代詩人杜牧的《江南春絕句》中有： “千里鶯啼綠映紅，水村山郭 酒旗 風(fēng) ”； ? 白居易在《曲江》中曾描繪 “細(xì)草岸西東， 酒旗搖水風(fēng) ”； ? 劉禹錫的《堤上行三首》寫道： “酒旗 大堤頭，堤下墻堤上樓 ”； ? 李中在《江邊吟》中也有： “閃閃 酒簾 招醉客，深深綠樹隱啼鶯 ”； ?韋應(yīng)物的《酒肆行》道： “碧疏玲瓏含春風(fēng)，銀題 彩幟 邀上客 ”。 ” ?《汴路即事》描寫 “草市 ”情況： ?千里河煙直，青槐夾岸長， ?天涯同此路，人語各殊方。 ? 可見，中國廣告具體萌芽在三千多年前。經(jīng)濟(jì)廣告又稱商業(yè)廣告，以盈利為目的。 廣告活動的出現(xiàn) ? 一般說來，商業(yè)廣告的出現(xiàn)應(yīng)具各以下三個要素 ? 人類有互通信息的需要 ? 人類有剩余商品交換的需要 ? 具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。（注：宋敏求：《長安志》卷 2。 標(biāo)記廣告 ? 千古神品，傳世 “春雷 ”: 唐代斫琴名手，首推四川蜀中雷氏，尤以雷威所造之琴最富盛名，時人稱為 “雷公琴 ”。
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