市場(chǎng)營銷第三章營銷環(huán)境-文庫吧在線文庫
【正文】 年度上市的保健食品美多膳食纖維素，也幫助麥片完成了部分市場(chǎng)教育工作。 ? 人口爆炸是世界各國政府及各種團(tuán)體極為關(guān)切的一個(gè)問題。 31 消費(fèi)者支出模式 ? 市場(chǎng)需求不僅取決于人口的收入水平，還受消費(fèi)者支出模式的影響。正趕上房改、醫(yī)改、教育改革和社保改革，需要顧及妻子、孩子和房子，由于當(dāng)時(shí)資歷淺，分配的住房大多不能滿足需求，所以，他們是中國商品房市場(chǎng)最大的消費(fèi)群體。 34 三、政治環(huán)境 政治環(huán)境 (political environment)是指影響企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的外部政治形勢(shì)和狀況，通常分為： －國內(nèi)政治環(huán)境：政治體制與政治局勢(shì) 宏觀政策與地方政治 共產(chǎn)黨象太陽照到那里那里亮，共產(chǎn)黨的政策？ － 國際政治環(huán)境：國際政治形勢(shì) 重大國際事件和沖突（伊拉克） 本國的國際地位 35 WTO： 機(jī)遇與挑戰(zhàn) ?機(jī)遇： ?挑戰(zhàn)：競(jìng)爭(zhēng)沖擊 反傾銷、技術(shù)壁壘、環(huán)保壁壘 36 四、法律環(huán)境 ? 法律環(huán)境 (legal environment)由立法和行政機(jī)構(gòu)制訂的，制約、影響或保護(hù)企業(yè)營銷活動(dòng)的各種法規(guī)、條例、辦法及其監(jiān)督、執(zhí)行手段構(gòu)成。 39 提示！ ? 制定禁煙法律和發(fā)展禁煙運(yùn)動(dòng)，是香煙產(chǎn)品營銷環(huán)境的變化。中國的具體國情是： ? －人均自然資源匱乏 ? －自然資源利用率低 ? －環(huán)境污染非常嚴(yán)重 ? －對(duì)煤的極度依賴 ? －污染物排放標(biāo)準(zhǔn)大大低于世界標(biāo)準(zhǔn) 44 自然環(huán)境的趨勢(shì)： ?某些自然資源急劇減少； ?人類的生存環(huán)境不斷惡化。 46 為什么曾經(jīng)是領(lǐng)導(dǎo)品牌的“王麻子” 會(huì)走到破產(chǎn)的境地呢？ ? 作為國有企業(yè)王麻子沿襲計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的管理模式，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)思想和創(chuàng)新意識(shí)，是其破產(chǎn)的根本原因。有些專家懷疑是一種傳染性很強(qiáng)的瘟疫，亞默爾立即聯(lián)想到，毗鄰墨西哥的美國加利福尼亞、德克薩斯州是全國肉類供應(yīng)基地，如果瘟疫傳染至此，政府必定會(huì)禁止那里的牲畜及肉類進(jìn)入其他地區(qū)，造成全國的供應(yīng)緊張，價(jià)格上漲。 02:38:4702:38:4702:38Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 02:38:4702:38:4702:383/27/2023 2:38:47 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 2時(shí) 38分 47秒 上午 2時(shí) 38分 02:38: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 2時(shí) 38分 :38March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:38:4702:38:4702:38Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午 2時(shí) 38分 47秒 02:38: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 2時(shí) 38分 :38March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 50 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 固步自封、安于現(xiàn)狀，王麻子剪刀終于被消費(fèi)者拋棄。數(shù)百年來，王麻子刀剪產(chǎn)品以刃口鋒利、經(jīng)久耐用而享譽(yù)民間。 41 六、科技技術(shù)環(huán)境 (Technological Environment) ? 技術(shù)環(huán)境 (technological environment)指影響企業(yè)開發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)、 研制新產(chǎn)品和利用營銷機(jī)會(huì)的各種力量，技術(shù)環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷的影響主要有以下幾個(gè)方面： －對(duì)企業(yè)生產(chǎn)投入的影響 －對(duì)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)出的影響 －對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷售的影響 －對(duì)企業(yè)組織管理的影響 對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)造成重大影響的科學(xué)技術(shù)。蘇聯(lián)進(jìn)口。在中國他們是獨(dú)生子女，物質(zhì)生活相對(duì)優(yōu)越。 – 儲(chǔ)蓄增加（兩個(gè)老太太） 問題：收入分配差距！ 32 年齡不同 消費(fèi)特點(diǎn)不同 ? 紅色一代（出生于 19251945）基本無品牌意識(shí)。 28 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (economic environment)是指企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷時(shí)所面臨的外部經(jīng)濟(jì)條件，主要包括： ?－宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境； ?－ 收入水平及分配模式； ?－消費(fèi)支出模式等 。光明麥片的成功也證明，如今的營銷，需要更多的研究、既研究消費(fèi)者、更要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)還要量力而行。上海一家豆奶廠今年率先創(chuàng)新推廣了一種全新的豆奶 —— 大麥奶。 （ To Be Continued） 21 續(xù)： （ 4）市民團(tuán)體（ citizenaction publics）：指消費(fèi)者組織，環(huán)境保護(hù)組織，少數(shù)民族團(tuán)體等市民團(tuán) （ 5）地方公眾（ local publics）： 指企業(yè)當(dāng)?shù)氐木用窈蜕鐓^(qū)團(tuán)體和地方政府。 16 二、供應(yīng)商 ?供應(yīng)商 (suppliers)是向企業(yè)提供所需資源 （ 原料 、 半成品 、設(shè)備 、 能源等 ） 以生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的單位或個(gè)人 ， 他們對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)有很大的影響 。世界杯之后，力波繼續(xù)和餐館終端聯(lián)盟，推出“好吃千百種，好喝有一種”的廣告攻勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者改變消費(fèi)行為。 S W O T 在 X市場(chǎng)，本公司
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