【正文】 誠度 ? 提升環(huán)節(jié)： 選擇性最具行動力的人群，占據(jù)最重要的市場制高點(diǎn) 電 視 長度 30“ 15“ 5“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 主題廣告目的在 于建立品牌形象 , 累積消費(fèi)者對品 牌的好感 積累印象好感的 廣告 ,需要長秒數(shù) 廣告的支持 ,才能 呈現(xiàn)效果 活動辦法或訊息 復(fù)雜 , 需要長秒 數(shù)說明清楚 活動單純 ,則僅 用 15秒即可 為達(dá)到消費(fèi)者對 新產(chǎn)品好感及偏 好的目的 ,長秒數(shù) 廣告是必須的 重新提醒消費(fèi)者 對產(chǎn)品的記憶 ,可 用 15秒短廣告 重點(diǎn)在于訊息 告知 , 只要能說明 清楚 ,短秒數(shù)即足夠 報 紙 長度 半通欄 通欄 半版 全版 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 考慮企業(yè)形象以 及創(chuàng)造企業(yè)聲勢 宜用全版 ,媒體效 果佳 活動復(fù)雜 ,需作 說明 , 則用半版 活動單純 , 則用 通欄 新產(chǎn)品上市 , 要 在消費(fèi)者心中建 立新產(chǎn)品的知名 度及優(yōu)良產(chǎn)品印 象 , 不適宜用小 版面 , 以半版的 媒體效果最佳 以訊息告知清楚 為首要 , 新店開幕 廣告 , 訊息單純 , 半通欄即可達(dá)到媒 介傳播目的及效果 大開版面則會造成 浪費(fèi) 廣 播 長度 30“ 15“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 廣播媒介的特性 不適合主題廣告 需塑造氣氛的 廣告形態(tài)需求 可透過多頻次的 播放 , 到達(dá)讓消 費(fèi)者記憶的效果 商品特性 , 主要 靠好吃吸引消費(fèi) 者 ,廣播媒介無法 達(dá)到讓消費(fèi)者感 到好吃的效果 可透過多頻次的 播放 , 達(dá)到讓消費(fèi) 者記憶的效果 戶 外 長度 大牌 小牌 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 視野廣遠(yuǎn) 大尺寸 色彩豐富 可長期配合主題 廣告其他形式的 媒介投放 , 建立 品牌形象 色彩豐富 , 讓消 費(fèi)者垂涎欲滴 選擇店門口 廣告牌 , 配合 促銷 大牌長期訂約 , 缺乏隨時調(diào)動 的彈性 配合廣告活動的媒介組合 媒介 電視 報紙 廣播 雜志 戶外 店面布置 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開幕廣告 第九章、網(wǎng) 絡(luò) 業(yè) 管 理 ? 網(wǎng)絡(luò)媒介的特征： ? （ 1）高度的綜合性 ? （ 2）充分的交互性 ? （ 3）極大的自主性 ? （ 4）超前的便捷性 ? （ 5）廣泛的開放性 ? （ 6）真正的國際性 ? 網(wǎng)絡(luò)媒介管理的特征： ? （ 1）全球性 ? （ 2）平等性 第九章、網(wǎng) 絡(luò) 業(yè) 管 理 ? （ 3）精確性 ? （ 4）共享性 ? （ 5）知識性 ? （ 6）創(chuàng)造性 ? （ 7）虛擬性 ? （ 8）自主性 ? 傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)傳播 ? 廣播、電視、報紙、雜志 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告分析 第九章、網(wǎng) 絡(luò) 業(yè) 管 理 ? 互動、方便、跟蹤、效益 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價： ? （ 1） CPM模式（千人成本） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 CPM=價格 /（播放次數(shù) /1000） ? （ 2）點(diǎn)擊模式 ? （ 3）時間模式 ? （ 4）訪問模式 ? （ 5）成交模式 ? （ 6）混合模式 第十章、廣 告 公 司 管 理 ? 廣告公司的類型 ? （ 1）綜合型廣告公司 ? 提供客戶服務(wù)、市場調(diào)查、媒體購買、廣告策劃、設(shè)計制作、廣告評估、廣告發(fā)布等 ? （ 2）廣告設(shè)計制作公司 ? 為廣告物提供設(shè)計，包括影視廣告制作、平面廣告設(shè)計、三維動畫設(shè)計制作、櫥窗設(shè)計制作、戶外廣告制作等 ? （ 3）廣告策劃公司 ? 為廣告主提供廣告創(chuàng)意或廣告策劃 第十章、廣 告 公 司 管 理 ? （ 4）專業(yè)性媒介代理公司 ? 為廣告主購買廣告時段或廣告版面，收取傭金； ? 從媒體購買廣告版面或廣告時段，在市場尋找需要購買媒介的廣告主進(jìn)行銷售，收取銷售差價 ? 廣告公司的經(jīng)營策略 ? （ 1）正確的市場定位 ? （ 2）贏得客戶市場 ? 為客戶提供成功的廣告服務(wù)的成功案例 ? 注重自身宣傳 ? 提供優(yōu)質(zhì)高效的廣告服務(wù) ? 把握自身經(jīng)營特點(diǎn)和經(jīng)營優(yōu)勢 第十章、廣 告 公 司 管 理 ? 廣告市場開發(fā)原則 ? （ 1）目的性 ? （ 2）針對性 ? （ 3）可操作性 ? （ 4）可行性 ? 廣告市場開發(fā)的方法 ? （ 1）善于選擇客戶 ? （ 2）善于抓住廣告市場發(fā)展的各種機(jī)會點(diǎn) ? （ 3）善于發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和發(fā)展?jié)撛诘膹V告市場 第十章、廣 告 公 司 管 理 ? 廣告企劃運(yùn)作 ? 廣告企劃： ? 根據(jù)產(chǎn)品市場狀況和廣告環(huán)境，通過具有創(chuàng)新意義的創(chuàng)意和廣告策劃，制定出廣告?zhèn)鞑?、廣告媒體發(fā)布和廣告實(shí)施的完整的策略規(guī)劃。 12:54:5012:54:5012:54Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 12:54:5012:54:5012:543/24/2023 12:54:50 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 12時 54分 50秒 下午 12時 54分 12:54: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時 54分 :54March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:54:5012:54:5012:54Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 54分 50秒 12:54: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時 54分 :54March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 有用的理論知識 ? 你處理沖突的基本意圖是什么 ? 下面列出的每一種做法你是否經(jīng)常使用？圈出最符合你的數(shù)字 ? 我與同事一起討論我遇到的問題， ? 以顯示我的意見的優(yōu)越性 1 2 3 4 5 ? 我與同事共同協(xié)商，以找到一個折衷的方案 1 2 3 4 5 ? 我試圖滿足同事的期望 1 2 3 4 5 ? 我與同事一起研究問題，以找到一個雙方都能接受 ? 的解決辦法 1 2 3 4 5 ? 在任何問題上，我總堅持自己的看法 1 2 3 4 5 有用的理論知識 ? 我試圖回避針鋒相對，并把自己與同事之間的沖突藏在心里 1 2 3 4 5 ? 我總堅持自己對問題的解決方法 1 2 3 4 5 ? 我使用互相讓步的方式獲得折衷解決的辦法 1 2 3 4 5 ? 我與同事相互交換信息，共同解決問題 1 2 3 4 5 ? 對于我與同事之間的差異，我回避開放的討論 ? 方式