媒介經(jīng)營與管理培訓課件-文庫吧在線文庫
【正文】 一、基本條件 生理、心理：經(jīng)力充沛、良好的教育背景； 善于觀察、精通人情世敀；自信、情緒穩(wěn)定； 有成就欲、支配欲、領導與；誠實正直、職業(yè)道德。 二、媒介策劃的意義與價值 （ 1）有助于明確受眾需求，有的放矢，強化傳播敁果。 12:54:0412:54:0412:54Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 12:54:0412:54:0412:543/24/2023 12:54:04 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 12時 54分 4秒 下午 12時 54分 12:54: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時 54分 :54March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:54:0412:54:0412:54Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 54分 4秒 12:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時 54分 :54March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 三、媒介策劃的不同層面 領域的角度：內部、社區(qū)行動、行業(yè)行動 跨區(qū)域、全球 功能的角度：發(fā)展、競爭 周期的角度：短期、中期、長期 操作的角度：人員管理、市場財務、營銷 發(fā)行 人員管理策劃 內容團隊 經(jīng)營團隊 =最優(yōu)秀人才 （ 1）以人為本 （ 2）差異性原則 （ 3）發(fā)展性原則 市場財務策劃 財務分析 財務預算 投資預算 財務管理模式 （ 1）經(jīng)濟性原則 （ 2）風險控制原則 （ 3）利益均衡性原則 營銷發(fā)行策劃 將媒介產品推向市場、消費者、廣告商 （ 1）產品策略：引入 成長 成熟 衰退 （ 2）價格策略：免費 部分收費 二次銷售 （ 3）渠道策略：批發(fā) 零售 代理 中介 （ 4）品牌策略：內部宣傳 外部宣傳 四、媒介策劃基本特征 導向性 目標性
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