媒介經(jīng)營資料整理-文庫吧在線文庫
【正文】 兩部分組成。） 6 ? 6媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可分為：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（主業(yè)）、相關(guān)產(chǎn)業(yè)（副業(yè)）、非相關(guān)產(chǎn)業(yè)（另業(yè)）。 ? 2．以打造媒介品牌價(jià)值為核心。 ? 25報(bào)紙的生產(chǎn)管理包括：（ 1）報(bào)紙的生產(chǎn)流程。 。 26 ? 媒介產(chǎn)品 是指媒介組織運(yùn)用各種信息資源和技術(shù)手段生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，如版面、欄目、作品、節(jié)目、期刊、圖書等。 31 ? 媒介上市經(jīng)營 是通過對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行分離和重組，向社會(huì)公開募集股份，在證券市場掛牌交易的資本經(jīng)營方式。 34 ? 市場集中度 (Market Concentration Rate)是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，它用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對(duì)規(guī)模的差異，是市場勢(shì)力的重要量化指標(biāo) 35 ? 媒介管理體制 ： 在媒介的機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)限劃分、運(yùn)行機(jī)制等方面的體系和制度的總稱，是實(shí)現(xiàn)媒介經(jīng)營管理總目標(biāo)的制度保證、組織原則和方法。 ? （ 2）二者相互滲透，相互制約。 44 ? 三）媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) (5個(gè) )： ? ：是一種信息生產(chǎn)，生產(chǎn)信息產(chǎn)品 ? ：媒介產(chǎn)品是一種文化商品，但具有一般商品的屬性，是精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的雙元混合體，是文化與商品的有機(jī)統(tǒng)一。因而媒介市場具有多元性。 ? ，不同的地域之間甚至同一地域不同級(jí)別的媒體之間存在嚴(yán)重的封鎖與排擠現(xiàn)象，這是制約我國媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作、整合有效資源的一個(gè)重要障礙。 :55:3312:55:33March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :55:3312:55Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 55分 33秒 12:55:3324 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 55分 33秒 12:55:3324 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 47 ? 五）縱向聯(lián)合經(jīng)營的益處 ? ； ? 部受到管制的交易關(guān)系，從而減少 交易成本 ，減少因市場的不確定性帶來的風(fēng)險(xiǎn)。媒介營銷是一種二次銷售，即先以低于成本的價(jià)格銷售媒介產(chǎn)品，而后通過廣告服務(wù)，實(shí)現(xiàn)耗費(fèi)資源的補(bǔ)償，從而獲取利益。這樣，在整個(gè)社會(huì)體系中，就存在著一個(gè)以信息的生產(chǎn)、輸出、銷售的市場，各個(gè)部門形成產(chǎn)業(yè)分工，在各種分工之間形成交換，并不斷進(jìn)行媒介信息資源開發(fā)。 ? （ 2）管理適用于一切組織，經(jīng)營只適用于經(jīng)濟(jì)組織，只有以盈利為目的的經(jīng)濟(jì)組織才有經(jīng)營活 39 ? （ 3）管理著眼于企業(yè)內(nèi)部多種組織關(guān)系，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部資源去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；經(jīng)營著眼于企業(yè)外部市場環(huán)境，根據(jù)企業(yè)條件和外部環(huán)境制定經(jīng)營目標(biāo)和經(jīng)營戰(zhàn)略。媒介市場需求反映了受眾的主觀要求與媒介內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)際狀況之間的關(guān)系，是媒介市場發(fā)展的原動(dòng)力。 ? 范圍經(jīng)濟(jì) （ Economies of scope） 指由廠商的范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟(jì)，也即是當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時(shí)，所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟(jì)。 17 ? 36媒介的微觀管理體制： ? 1．媒介的組織管理機(jī)制。 ? 28媒介資本經(jīng)營的主要方式 :一、媒介重組 二、媒介并購 ? 29并購的運(yùn)作程序 1．尋找可購對(duì)象。自辦發(fā)行。 ? 12決定媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化的原因是 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 和 技術(shù)條件 ? 13從新舊媒介的關(guān)系看，媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)是 融合 。1 媒介經(jīng)營資料
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