中外優(yōu)秀作品賞析(十一廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 二十二、表現(xiàn)一定的情趣意境 第一節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意的魅力 第二節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 內(nèi)容提要 第三節(jié) 字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn) 【教學(xué)目的】 理解視覺沖擊力、視覺感染力、視覺 審美力在廣告畫面創(chuàng)意中的功能及表 現(xiàn)要點。 視覺活動的過程 ， 首先是一種生理活動過程 ， 沒有視器官獨特的生理構(gòu)造與生理活動 ， 我們也就無從有那種敏銳捕捉形和色的能力 。一只貓或一只狗 ， 對自己周圍那些不同的形狀色彩 ， 一般不會作出太大的反應(yīng) ， 但是一當物體運動起來 ， 它們的眼睛馬上便會對其運動全神貫注 。 對“視力檢測表”形式的巧妙借鑒，把法輪功的邪教本質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。 蘭堡 [德國 ] 【教學(xué)目的】認知與掌握廣告畫面創(chuàng)意的幾種基本 悖異技巧 【本節(jié)重點】形狀與結(jié)構(gòu)的悖異 延變的悖異 【本節(jié)難點】 形狀與結(jié)構(gòu)的悖異 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 知識回顧 一、廣告畫面創(chuàng)意的魅力 視覺沖擊力 [廣告受眾的被注意值 ] 視覺感染力 [藝術(shù)審美特性 ] 視覺審美力 [維持注意值 ] 二、廣告畫面創(chuàng)意的魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式 色美以感目 音美以感耳 意美以感心 第二節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 形狀與結(jié)構(gòu)的悖異 材質(zhì)與肌理的悖異 比例與位置的悖異 圖底與空間的悖異 影像的悖異 演變的悖異 戲謔的悖異 瞬間激情的手繪 破壞后的重構(gòu) [日本 ] 福田繁雄 訴諸于幻覺、錯覺的矛盾構(gòu)成空間 [香港 ] 靳埭強 追求國際化藝術(shù)語言中的民族性訴求 案例導(dǎo)入 [德國 ] 金特 【案例】 德國Borco marken公司廣告 1. 形狀與結(jié)構(gòu)悖異 改變廣告主體形象中原有的材質(zhì)和肌理特征 ，補充或換置入與廣告主題訴求互傳性較好且與原有材質(zhì)相悖異的肌理形象。 3. 比例與位置的悖異 孰大孰小，廣告訴求主題最具發(fā)言權(quán)：地球在航海旅程中變得越來越??；豪輪在旅客心目中變得愈來愈大。 【案例 620】法國女鞋廣告 5. 影畫的悖異 6. 延變的悖異 尋找與廣告訴求主體物形相關(guān)聯(lián)的另一物形 ,運用 相似或漸變 的造型法則對其實行延續(xù)轉(zhuǎn)化 ,使物形在演化中達到新的綜合。這是將 Simba薯片覆蓋在“永恒的微笑”的臉部的又一表現(xiàn)。桑伯[美國] 9. 破壞后的重構(gòu) 【案例】朗姆酒廣告 9. 破壞后的重構(gòu) 在這幅招貼中，作者運用打散構(gòu)成的手法，將歷屆奧運會舉辦國國旗的顏色按比例進行堆砌重構(gòu)，使畫面呈現(xiàn)出整合后的新秩序 。 【案例】 企業(yè)標志中的首字法設(shè)計 英國 central中央獨立電視公司標志 日本內(nèi)田洋行標 聯(lián)合航空公司標志 意大利航空公司標志 1 2 3 4 1. 首字法 1. 首字法 麥當勞標志 2. 書字法 在歐美，傳統(tǒng)的書字稱“手寫體”，中國稱“書法”，而日本則叫“書道”。 把字符當作如畫同樣的構(gòu)形手段，或者把字意也歸入畫字的范圍以內(nèi)。 21:00:2621:00:2621:00Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:00:2621:00:2621:003/23/2023 9:00:26 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 0分 26秒 下午 9時 0分 21:00: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時 0分 :00March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:00:2621:00:2621:00Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 下午 9時 0分 26秒 21:00: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時 0分 :00March 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 右：《新的血液，新的魔力》雜志廣告 左：《展覽會》海報 【案例】 7. 編字法 上：《深圳精神》海報 左： Carmel Mizrahi 葡萄酒廣告 (以色列 ) 【案例】 7. 編字法 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 【案例】 《歐司朗萬歲》招貼 《交通安全》公益廣告 4. 意字法 將廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)中的字符，依據(jù)其本身的意義，作巧妙的安排或
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