中外優(yōu)秀作品賞析(十一廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :00:2621:00:26March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時 0分 :00March 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 9時 0分 26秒 下午 9時 0分 21:00: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:00:2621:00:2621:003/23/2023 9:00:26 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 《日本正處在 AIDS泛濫前夜》 招貼 《 1996新音樂形象推廣》招貼 5. 畫字法 以各種字符為構(gòu)形元素，拼合為廣告視覺主體形象。 【案例】 《音樂會》海報 1. 首字法 字符廣告創(chuàng)意的首字法，更多被應(yīng)用于企業(yè)形象 VI系統(tǒng)的設(shè)計中。 9. 破壞后的重構(gòu) 破壞后的再構(gòu)，使廣告畫面內(nèi)涵具有一種爆發(fā)、強(qiáng)有力的物質(zhì)，營造出一種震撼心智、靈魂的圖景，增強(qiáng)了畫面的藝術(shù)感染力。 一般說來 ,廣告畫面戲謔圖形展現(xiàn)的對象必須是在公眾中廣為流傳的形象，當(dāng)然不僅僅限于名畫。 【案例】《西邊故事 》海報 伊斯特文 3. 比例與位置的悖異 【案例】 百威啤酒廣告 大，就大它個鋪天蓋地。 【案例】 《大腿吉它》音樂喜劇海報 安妮克這種手法不僅僅以表象或形式作用于人的視覺感官，也反映了他對作品創(chuàng)意所寄予的理性思考和懷有智慧的哲學(xué)表現(xiàn)，從而以豐富、凝重的視覺化語言，引發(fā)廣告受眾的遐思與冥想。 因而 ， 廣告形象的塑造本身具備了應(yīng)用基礎(chǔ)之上的藝術(shù)性特征 ， 所以 ， 同其它藝術(shù)表現(xiàn)語言形式一樣 ， 廣告也離不開審美特性 。 【案例】 公益海報 “為什么和平還未實(shí)現(xiàn)” 金特 如何使我們創(chuàng)意的廣告畫面充滿 視覺上的魅力 呢？ 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 廣告畫面的視覺沖擊力即廣告的被注意值 ， 亦稱視覺張力 。 【本節(jié)難點(diǎn)】 沖擊力、感染力、審美力的視覺化表 現(xiàn)。 【案例】 “ 擴(kuò)大”專題海報 奧村昭夫 [日 ] 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 矛盾性 觀察已有圖形 、 圖像 ， 時常因其形態(tài)與不同事物的類視而產(chǎn)生視覺幻象 ， 或稱之為視覺矛盾 。 【案例】 公益廣告 “父母離異 —— 孩子何止是尷尬”？ 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ③ 廣告畫面的視覺審美力 受眾對廣告形象的認(rèn)知 ， 是他們對廣告畫面的一次時空體驗(yàn) 。 【案例】 CAC公益廣告 反對邪教 崇尚科學(xué) 不去如實(shí)描寫房地產(chǎn)廣告中通常出現(xiàn)的地段、交通、樓宇等翔實(shí)細(xì)節(jié)，而是強(qiáng)調(diào)淡淡的古典意味、文人氣息，與廣告產(chǎn)品和服務(wù)訴求的情趣、格調(diào)十分吻合。 關(guān)鍵詞 : 悖異 突變 簡化 矛盾 運(yùn)動 聯(lián)想 風(fēng)格 [構(gòu)成 ]…… 第二節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 1. 形狀與結(jié)構(gòu)悖異 尋找與廣告主體形象的外型特征或固有結(jié)構(gòu)相關(guān)聯(lián)的同構(gòu)特質(zhì)并加以改變，從而創(chuàng)造出 既是常形又不同于常形 的視覺幻象，并利用這種 矛盾 的對立來吸引人們的視線，使悖異的圖形具備一種戲劇性的效果，用詼諧、戲謔的廣告畫面來推介有效的廣告信息。 【案例】 松下電池廣告 2. 材質(zhì)與肌理的悖異 使光潔的電腦鍵盤材質(zhì)變異為 堅(jiān)硬的磚石，恰當(dāng)?shù)乇砻髁恕坝嬎銠C(jī)圖形表現(xiàn)實(shí)技”這一講座主題 .值得提醒的是 ,置換前后兩材質(zhì)的陌生感越強(qiáng) ,其視覺震撼力則越強(qiáng) 。整幅招貼傳達(dá)出風(fēng)趣、幽默的視覺意象。 【案例】雪鐵龍汽車廣告 彼得布魯克斯 [法國] 6. 延變的悖異 【案例】反戰(zhàn)公益廣告 《不要核幅射的冬天！ 》 普通的氣象圖像通過延變的方法與象征死亡的骷髏圖形進(jìn)行互傳，揭示出核戰(zhàn)爭的殘酷和恐怖。 【案例】《極刑嘲笑法律》招貼 詹姆斯?維克多［美國］ 7. 戲謔的悖異 8. 瞬間激情的手繪 返樸歸真的意念 孩童般的天真與爛漫風(fēng)范 人與人間的親和力 人性化、想象中的自由浪漫 …… 這一切一切均是手筆表現(xiàn)的絕妙之處 它為我們的視覺通道永遠(yuǎn)開啟著一道亮麗的風(fēng)景線。 【本節(jié)重點(diǎn)】 字符技法及其內(nèi)涵。 登高雪糕品牌包裝設(shè)計 浪奇公司 VI設(shè)計 萬順燃具公司招貼設(shè)計 1 2 3 【案例】 3 2 2. 書字法 2.
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