中外優(yōu)秀作品賞析(十一廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)(文件)
【正文】 視覺流程的準(zhǔn)確把握，成為創(chuàng)意表現(xiàn)的得力手段。 蘭堡，在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)的傳達(dá) ,使他的作品具有很強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性。 凱澤 富有社會(huì)意味和批判色彩的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn) [以色列 ] 丹 這一富有夢(mèng)幻般韻律的感畫面，令我們感受到了情趣的無限。這種淺層平面表現(xiàn)手法的運(yùn)用，使廣告視覺形象具有象征意味，經(jīng)廣告受眾的心理推斷與感官補(bǔ)償，能夠產(chǎn)生出別致、強(qiáng)烈的視覺印象，從而深刻地揭示廣告主題。造就一種超越現(xiàn)實(shí)的幻象，化原有畫面的平淡為神奇。 【 案例】 豪華旅游客輪廣告 3. 比例與位置的悖異 使廣告畫面中的 物形與背景 進(jìn)行巧妙 重構(gòu) ，造成圖與底的正負(fù)關(guān)系實(shí)行反轉(zhuǎn)的視覺現(xiàn)象，從而使畫面隱含著兩種互為主次的物形；或者利用錯(cuò)視和幻覺，使畫面的二維平面在虛擬三維空間中出現(xiàn)變異和矛盾，創(chuàng)造出與現(xiàn)實(shí)相悖的視覺形象，以達(dá)到清晰傳達(dá)廣告信息的目的。索曼斯 [美國] 4. 圖底與空間的悖異 作品以神靈之眼及妙不可言的手法在二維空間中確立了直觀的邏輯悖論，揭示出圖形空間本身存在的不確定性、相對(duì)性與多義性的實(shí)質(zhì)。 雪鐵龍有一款別名 —— “金龜車”。它借助置換、復(fù)加或刪減、夸張的漫像等眾多悖異手段，使視覺圖像有一種滑稽游戲的意味和嘲諷、批判的色彩。當(dāng)然廣告的主題訴求，在這里已不是對(duì)廣告商品的嘲諷與批判。碧波[芬蘭] 8. 瞬間激情的手繪 【案例】《SATY》雜志海報(bào) 帕雷特[西班牙] 8. 瞬間激情的手繪 運(yùn)用 剪貼、分割、撕刮、燃燒、潑撒 ，甚至 揉捏后的展開 等等毀損手段，依據(jù)廣告主題訴求的意念，進(jìn)行打散后的再構(gòu)，可使廣告畫面出現(xiàn)“柳暗花明”的景象。 【案例】大阪申辦2023奧運(yùn)會(huì)招貼設(shè)計(jì) 奧村昭夫 [日本] 9. 破壞后的重構(gòu) 誠然，廣告視覺畫面創(chuàng)意構(gòu)成的方式方法及其技巧千變?nèi)f化、舉不勝舉。 字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn) 第三節(jié) 字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn) 1. 首字法 4. 意字法 2. 書字法 5. 畫字法 3. 飾字法 6. 形字法 7. 編字法 近年內(nèi)，隨著中國廣告已步入成熟期及復(fù)關(guān)前后來自國際廣告市場(chǎng)的沖擊，特別是廣告中字符設(shè)計(jì)國際化語言對(duì)企業(yè)形象策略的影響，字符創(chuàng)意廣告已是十分普遍，這與它易于快速解讀、增強(qiáng)溝通力和視覺沖擊力的個(gè)性本質(zhì)特征不無關(guān)聯(lián)。 廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)中，由經(jīng)毛筆或其它工具寫成的具有書寫意味的字符形式，我們稱之為書字法。這就是意字法。這樣，字成了畫，畫也成了字。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :00:2621:00:26March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 23日星期四 9時(shí) 0分 26秒 21:00:2623 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :00:2621:00Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 9時(shí) 0分 26秒 21:00:2623 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 23日星期四 下午 9時(shí) 0分 26秒 21:00: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :00:2621:00Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 23日星期四 9時(shí) 0分 26秒 21:00:2623 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :00:2621:00:26March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :00:2621:00Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 上：百事可樂廣告 右：《 VK》雜志封面設(shè)計(jì) 【案例】 6. 形字法 與畫字法不同，形字法是以物形代替文字的筆劃，使其既是物形又是文字。稱為畫字法。 登高雪糕品牌包裝設(shè)計(jì) 浪奇公司 VI設(shè)計(jì) 萬順燃具公司招貼設(shè)計(jì) 1 2 3 【案例】 3 2 2. 書字法 2. 書字法 北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo) 2. 書字法
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