實(shí)訓(xùn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略教材(文件)
【正文】 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 這里 ， 是一個(gè)春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個(gè) “ 不一樣 ” ， 就是我們海上春天的利益點(diǎn) ，就是附加值 ， 就是主流人群平時(shí)內(nèi)心隱隱有所感覺(jué)而又沒(méi)能認(rèn)真體會(huì)出的潛在需求 ！ 生活中有了春天的氣息，會(huì)有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的春天，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時(shí)間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份春天的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往 ● 以品牌支持之“四親（春）元素”為主題，展示海上春天的春天生活，既是利益點(diǎn)，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說(shuō)明 ： ? 一幀美好的圖片無(wú)不充滿(mǎn)著對(duì)生活的熱愛(ài) ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 海上春天的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ，通過(guò)名畫(huà)與他們溝通 ， 他們會(huì)感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無(wú)現(xiàn)樓實(shí)景。 海 上春天的氣息也因 Spring river而變得鮮活起來(lái) 它在海上春天 60萬(wàn)平方米的地域中流過(guò) ， 從海上春天的 Spring plaza里可以看見(jiàn)它那 “ T”形的身影 。 周?chē)?dāng)然少不了各式各樣的store， shopping more或許是對(duì)這里最好的詮釋 海上春天里還有歡樂(lè)的 Spring river， 還有60萬(wàn) m2歡樂(lè)的空間 ， 春天的歡樂(lè)沒(méi)有時(shí)限 34 報(bào)紙廣告主題 更多資料盡在 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春風(fēng)篇：： ?大標(biāo)題：海上春樹(shù) ?副標(biāo)題：在海上春天的西側(cè)有一片 4萬(wàn) m2的原生樹(shù)林 ?正文：海上春天里的園林是原生的 。 如果你想放風(fēng)箏 ， 來(lái)海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ，來(lái)海上春天；如果你又想放風(fēng)箏 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來(lái)海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取風(fēng)箏 ， 屆時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將有更多精彩表演 ， 大量禮品等著您 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷(xiāo)期間系列廣告電影篇： ?大標(biāo)題：春光露影 ?副標(biāo)題：海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日風(fēng)中 放映 ?正文：電影院里裝滿(mǎn)了罐頭空氣 ， DVD也不能帶來(lái) 極致的視聽(tīng)享受 ， 我要在春風(fēng)中懷緬那些銀 幕光影 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日在海上春天現(xiàn)場(chǎng)舉行 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個(gè)放電影的地方 。 格調(diào)是緩慢的 ，背景音樂(lè)采用悠揚(yáng)的爵士樂(lè) ， 配以與春天有關(guān)的文案闡述 。 如果你想看電影 ， 來(lái)海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 來(lái)海上春天；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來(lái)海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時(shí)將有電影文化活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ， 大量禮品等著您 34 報(bào)紙廣告主題 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 海上春天 洋溢著春意 、 春情 ， 社區(qū)更文明 ， 家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛(ài)美 …… ， 廣告以樓盤(pán)的四大環(huán)境元素 （ 春水 、 春光 、春風(fēng) 、 春色 ） 為題材尋找生活中的點(diǎn)滴故事 ， 形成四個(gè)系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒(méi)有曲折離奇的故事 ， 畫(huà)面語(yǔ)言簡(jiǎn)潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷(xiāo) ， 通過(guò)廣告將 “ 生活離不開(kāi)春天 ” 的觀念 ， 深深植入目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 海上春天影視廣告以營(yíng)造 “ 住在春天里 ” 的氛圍為核心創(chuàng)意 。 屆時(shí)到場(chǎng)可攜帶自制風(fēng)箏或放飛海上春天 準(zhǔn)備的風(fēng)箏 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個(gè)放風(fēng)箏的地方 。 還有 Spring river、 還有 …… 34 報(bào)紙廣告主題
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