推廣執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 27 Refine 當(dāng) JACMPV是商務(wù)車時(shí) … ? 則意味著將與金杯、東南、全順等輕客品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，即使有所增長(zhǎng)，也只會(huì)是算術(shù)級(jí)而非幾何級(jí) ? 則意味著將只能獲得 1/60的輕客營(yíng)銷市場(chǎng) ? 則意味著將等待消費(fèi)者在眾多品牌中挑選和考慮后作出并非唯一的選擇，而我們需要支付更多的傳播資源 ? 則意味著隨時(shí)可能被同化或被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手覆蓋 當(dāng) JACMPV不僅僅是商務(wù)車時(shí) … 它或是一種潮流，或是一門精致藝術(shù)，或是無與爭(zhēng)鋒的時(shí)代精神，對(duì)于消費(fèi)者而言，它更是一種不可替代的完美生活 … ideap wer 28 Refine 啟示點(diǎn)：品牌鐵三角 JAC Refine 產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點(diǎn) 消費(fèi)者 消費(fèi)者的利益 品牌 消費(fèi)指向和信賴?yán)碛? ? JAC Refine在產(chǎn)品性價(jià)比上優(yōu)勢(shì)明顯，是一種時(shí)尚而領(lǐng)先的 MPV產(chǎn)品，但它終不過是一款 MPV商務(wù)車而已！ ? JAC Refine是誰？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？ ? 我需要的是什么？ JAC Refine能給我嗎？ 僅僅有產(chǎn)品是不夠的！ JAC Refine品牌的建立，有賴于 JAC Refine產(chǎn)品的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？ 消費(fèi)者給我們的啟示：從理性到感性 … 口紅的理性 ? 一種用于嘴唇的化妝產(chǎn)品 ? 適于女性使用 ? 使用滑石粉、食用色與護(hù)膚 脂合成 ? 有多種顏色可供選擇 ? 精致包裝、柜臺(tái)售賣 口紅的感性 ? 一種女性特有的美麗 ? 一種自我表現(xiàn) ? 自主與個(gè)性顏色 ? 性 ? 沒有它我不出門見人 ? 不要拒絕我 ? 征服你 當(dāng)產(chǎn)品驚險(xiǎn)一躍而成為商品時(shí)出現(xiàn)的 變化 … ideap wer 29 Refine JAC Refine給消費(fèi)者的啟示： JAC Refine的理性 ? 一款多用途 MPV商務(wù)用車 ? 適于高級(jí)商務(wù)和現(xiàn)代家庭生活使用 ? 由韓國(guó)現(xiàn)代公司提供全套技術(shù)支持 ? 由 JAC集團(tuán)生產(chǎn)出品 ? 擁有流線型外表，考究、精致 ? 安全、環(huán)保、節(jié)能、時(shí)尚特點(diǎn) ? 優(yōu)良的性價(jià)比，擁有多種配置 ? 品牌專營(yíng)店售賣，服務(wù)保障 JAC Refine的感性 ? 現(xiàn)代商務(wù)形象 ? 自豪感 ? 一種優(yōu)越生活 ? 一種潮流和品味 ? 一種審美態(tài)度 ? 舒適感受 ? 伙伴的樂趣 ? 一種浪漫情調(diào) ? 自我彰顯 ideap wer 30 Refine 揭開 JAC Refine的秘密 A： JAC Refine精致之美！ JAC Refine 產(chǎn)品 多用途、優(yōu)良性價(jià)比 MPV商務(wù)車 消費(fèi)者的利益 精致時(shí)尚、令人心動(dòng)的 MPV汽車！ 品牌 一個(gè)有實(shí)力創(chuàng)新的汽車品牌！ ideap wer 31 Refine 揭開 JAC Refine的秘密 B： ideap wer 32 Refine 鎖定目標(biāo) 給要求特別的 你 提示： 當(dāng)我們只有一個(gè)單一產(chǎn)品資源時(shí)，做大市場(chǎng)是一個(gè)挑戰(zhàn)！ 當(dāng)我們剛剛誕世之際，要獲得市場(chǎng)認(rèn)可是一個(gè)挑戰(zhàn)！ 當(dāng)我們只有一筆有限經(jīng)費(fèi)時(shí)，要獲得有效傳播是一個(gè)挑戰(zhàn)！ 因此，與其泛義營(yíng)銷， 不如限制營(yíng)銷， 做一個(gè)目標(biāo)群的鎖定！ ideap wer 33 Refine JAC Refine的目標(biāo)消費(fèi)群： 擁有現(xiàn)代商務(wù)需求而追求時(shí)代氣息并注重實(shí)際支付能力的社會(huì)團(tuán)體組織領(lǐng)導(dǎo)人或領(lǐng)導(dǎo)助手 擁有高收入和優(yōu)越生活水準(zhǔn)的購(gòu)車家庭戶主 目標(biāo)消費(fèi)群特征： 事業(yè)與生活成功 具有決策力與周邊影響力 多元資訊的把握者與判斷者 內(nèi)心情感豐富 擁有品味與個(gè)性，追求進(jìn)一步的價(jià)值實(shí)現(xiàn) 極可能同時(shí)是團(tuán)體領(lǐng)導(dǎo)者同時(shí)又是生活享用者 事業(yè)圈 生活圈 對(duì)外界的影響圈 找到啦！特殊的群落， 最具前景的資源型目標(biāo)群！ 揭開 JAC Refine的秘密 C： ideap wer 34 Refine 定位揭示： JACMPV商務(wù)車是已知的營(yíng)銷前提資源與認(rèn)知事實(shí) 訴求關(guān)鍵在于商務(wù)車之外而非商務(wù)車這一已知前提 訴求關(guān)鍵還在于針對(duì)目標(biāo)群心理和文化理想的有效吸引 焦點(diǎn)策略 JAC Refine的定位訴求方向 一如萬寶路不言香煙而言一個(gè)男性的奔放與不馴 一如諾基亞不言手機(jī)而創(chuàng)造一個(gè)激情生活 由我們 來 塑造起 JAC Refine的獨(dú)特之美！ Refine 精致之美 揭開 JAC Refine的秘密 D： ideap wer 35 Refine 市場(chǎng)創(chuàng)造策略 服務(wù)營(yíng)銷星座體系 家用目標(biāo) 商家目標(biāo) 其它目標(biāo) 商務(wù)目標(biāo) JAC Refine 家用第二目標(biāo) 商家第二目標(biāo) 商務(wù)第二目標(biāo) 其它第二目標(biāo) 用戶行銷傳播循環(huán)圈 目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng) 一生二，二生四，四生萬。 大宅門 ideap wer 37 Refine 品牌營(yíng)銷推廣與廣告是系統(tǒng)的、科學(xué)的同時(shí)也是不斷創(chuàng)造與發(fā)揮的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略整合建設(shè)！ 超越別克，創(chuàng)造 JAC Refine奇跡！ 炮制 JAC Refine品牌核心概念 idea
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