華潤集團寧波東錢湖高端別墅項目企劃推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 個 …… 別人在講使館特區(qū)、湖區(qū)物業(yè)，而我們提出“山水莊園” …… 項目定位的思考 5 項目定位 內(nèi)外雙湖： 外擁內(nèi)抱，光芒掩蓋其他主打“東錢湖”概念的別墅項目 原味地中海： 原滋原味，地中?，F(xiàn)已抵達東錢湖，絕對原創(chuàng) 坡地： 順坡而筑，充分利用高差，營造坡景別墅 莊園： 不是鄉(xiāng)村別墅，而是擁有開闊空間、獨立庭院的山水莊園 「 內(nèi)外雙湖 ” “藍血”是迄今對精英階層最為鋒利的隱語。冷翡翠」 徐志摩 《 冷翡翠的一夜 》 冷翡翠：佛羅倫薩，地中海地區(qū)首府，是地中海的代表 是歐洲文藝復(fù)興的搖籃 是達 31 品牌總精神的深入演繹 「文化的復(fù)興 —— 歐洲文藝復(fù)興」 文藝復(fù)興的核心 —— “ 以人為本”，可充分利用文藝復(fù)興“以人為本”的概念與冷翡翠的產(chǎn)品設(shè)計理念結(jié)合，以文藝復(fù)興作為切入點，援引出獨特的產(chǎn)品賣點，同時使項目帶有濃郁的藝術(shù)、人文氣質(zhì)。 40 ? 渠道對象： 寧波家電協(xié)會、服裝協(xié)會、紡織協(xié)會、文具協(xié)會等 ? 合作方式： 通過行業(yè)協(xié)會、商會渠道等組織、行業(yè)內(nèi)部刊物等傳播項目信息，邀請行業(yè)協(xié)會客戶共同參與“冷翡翠”的推廣活動，對于各類商會的活動進行贊助支持，定期舉辦行業(yè)酒會等。 ? 合作目的： 通過與寧波的貴族學(xué)校建立合作關(guān)系，從寧波有錢階層的下一代作為突破口，影響有錢階層購買本項目。華潤 活動目的： 通過奢侈品的互動展示，提升冷翡翠的形象與檔次，同時宣揚意大利精致生活美學(xué)，使目標(biāo)客戶深刻感受意大利文化。 :29:3608:29Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 08:29:3608:29:3608:293/24/2023 8:29:36 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 8時 29分 36秒 08:29:3624 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 上午 8時 29分 36秒 08:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 8時 29分 :29March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 媒體合作： 高檔汽車雜志、企業(yè)內(nèi)刊、寧波電視臺、寧波日報、寧波晚報、東南商報等。 媒體合作： 全國性媒體，寧波電視臺、寧波日報、寧波晚報、東南商報、寧波搜房網(wǎng)、搜狐焦點寧波網(wǎng) …… 「層峰 合作媒體： 寧波啟新高爾夫雜志、寧波日報、寧波晚報、東南商報 寧波企業(yè)家高爾夫邀請賽 46 活動內(nèi)容： 在開盤前期，召集項目規(guī)劃建筑設(shè)計主設(shè)計師、園林景觀主設(shè)計師、設(shè)備材料供應(yīng)商、物業(yè)管理公司負責(zé)人等，邀請前期登記的意向客戶共同參加，在五星級酒店舉辦華潤 42 機場渠道策略 ? 渠道對象： 寧波櫟社機場、杭州蕭山機場 ? 合作方式： 通過機場大廳里設(shè)臵展板、剪票入口展板設(shè)臵、航空雜志投放項目廣告，通過機票廣告、行李箱標(biāo)簽等傳播項目信息。冷翡翠提倡生活居住歸于本源，事業(yè)與家庭并重，注重生活的原態(tài)，強調(diào)鄰里和睦，營造悠閑、優(yōu)雅的生活氛圍，強調(diào)社區(qū)的藝術(shù)人文氣質(zhì)。境界之上」 26 備選 Slogan 「大象無形，大美無言」 「天地人和，群賢畢至」 27 品牌總精神 “ 一個階層的復(fù)興 ” 28 一個階層 的復(fù)興 文化的復(fù)興 區(qū)域的復(fù)興 生活方式 的復(fù)興 建筑的復(fù)興 階層的復(fù)興 品牌總精神支撐點 29 品牌總精神的深入演繹 「區(qū)域的復(fù)興 —— 東錢湖時代的復(fù)興」 別人以東錢湖為榮 我們讓東錢湖以“冷翡翠”為榮 30 品牌總精神的深入演繹 「文化的復(fù)興 —— 歐洲文藝復(fù)興」 文藝復(fù)興是 14至 16世紀(jì)歐洲國家在文化和思想上的深刻變革。 16 客群概念精準(zhǔn)描述 「藍血階層」 有一類人，人數(shù)很少，影響卻很大，承攬東方千年文脈，沿襲西方精粹文明，開放、包容、進取、有錢、
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