【摘要】消費(fèi)者購(gòu)買行為類型消費(fèi)者購(gòu)買決策消費(fèi)者的商店選擇與品牌選擇?知識(shí)目標(biāo):了解消費(fèi)者購(gòu)買決策的特點(diǎn)與過(guò)程;認(rèn)識(shí)消費(fèi)者在實(shí)際的購(gòu)買過(guò)程中采用的決策原則;掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型。?技能目標(biāo):學(xué)會(huì)分析消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)的種類;具有能根據(jù)消費(fèi)者卷入的程度來(lái)分析其購(gòu)買決策類型的技能。?能力目標(biāo):能根據(jù)市場(chǎng)
2025-03-11 10:27
【摘要】第二講消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程(一)?購(gòu)買決策的參與者?決策過(guò)程?認(rèn)識(shí)問(wèn)題?搜集信息?評(píng)價(jià)與選擇1/22/20231暨南大學(xué)楊學(xué)軍博士一、購(gòu)買決策的參與者?倡議者(Initiator)?影響者(Influencer)?決策者(Decider)?購(gòu)買者(Buyer)?使用者(
2025-02-22 14:07
【摘要】第八章消費(fèi)者購(gòu)買決策的心理過(guò)程主講:趙小軍?第一節(jié)消費(fèi)者決策理論的主要觀點(diǎn)?一、消費(fèi)者決策的理論?消費(fèi)者的購(gòu)買決策包括以下幾方面內(nèi)容:?1為什么買?即購(gòu)買動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是多種多樣的。同樣購(gòu)買一臺(tái)洗衣機(jī),有人為了節(jié)約家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間;有人為了規(guī)避漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn);有人則是買來(lái)孝敬父母。
2025-03-08 21:37
【摘要】第八章消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程:品牌評(píng)價(jià)與購(gòu)買決定學(xué)習(xí)要點(diǎn)1.消費(fèi)者品牌評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù);2.不同購(gòu)買條件下的消費(fèi)者購(gòu)買選擇規(guī)則;3.消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買行為;4.消費(fèi)者商店選擇的決策過(guò)程。第一節(jié)消費(fèi)者的品牌評(píng)價(jià)一、不同購(gòu)買決策條件下的品牌評(píng)價(jià)1.傳統(tǒng)型購(gòu)買決策過(guò)程2.情感驅(qū)動(dòng)型購(gòu)買
2025-10-09 17:09
【摘要】Slide3-1第二章企業(yè)購(gòu)買決策和購(gòu)買行為Business-2-BusinessMarketingMKT(企業(yè)間營(yíng)銷)Slide3-2主要討論?企業(yè)購(gòu)買的重要性?企業(yè)購(gòu)買的主要類型?企業(yè)購(gòu)買階段?企業(yè)購(gòu)買決策中心Business-2-BusinessMarketi
2025-03-08 05:45
【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)2023/3/23工商管理學(xué)院李建軍1消費(fèi)者購(gòu)買行為與產(chǎn)業(yè)購(gòu)買行為分析第4章2023/3/23工商管理學(xué)院李建軍2一消費(fèi)者購(gòu)買行為2023/3/23工商管理學(xué)院李建軍3二消費(fèi)者行為模式營(yíng)銷和其他刺激因素營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)格
2025-03-04 01:57
【摘要】上一頁(yè)下一頁(yè)結(jié)構(gòu)圖退出消費(fèi)心理及消費(fèi)者購(gòu)買行為理論目錄實(shí)訓(xùn)目錄一、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析二、消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素三、消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程2、購(gòu)買動(dòng)機(jī)3、購(gòu)買行為歸納小結(jié)1、文化因素2、社會(huì)因素復(fù)習(xí)思考題歸納小結(jié)1、購(gòu)買心理3、個(gè)人因素4、心理因素上一頁(yè)
2025-02-18 05:42
【摘要】第四章購(gòu)買行為研究本章結(jié)構(gòu)圖消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為模式消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)1.準(zhǔn)確表述消費(fèi)者市場(chǎng)的概念及其特點(diǎn)2.了解購(gòu)買行為模式理論3.闡述消費(fèi)者行為的概念及影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在和外在因素4.識(shí)別消費(fèi)者購(gòu)買行為的三種類別,并能夠根據(jù)各類行為的特點(diǎn)提出企業(yè)的營(yíng)銷方
2025-03-05 15:23
【摘要】第5章消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為1第5章消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為外界刺激黑盒子購(gòu)買決策2消費(fèi)者行為模型P123?首先讓我們來(lái)研究購(gòu)買者行為的刺激——反應(yīng)模型(見(jiàn)圖)。此圖表明營(yíng)銷及其他刺激因素共同進(jìn)入了購(gòu)買者的“黑箱”,并產(chǎn)生反應(yīng),而營(yíng)銷人員必須弄清“黑箱”里面的東西
2025-02-15 19:16
【摘要】消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須了解目標(biāo)消費(fèi)者的欲望、觀念、喜好和購(gòu)買行為,甚至他們的語(yǔ)言方式滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求和欲望,并有效的和他們溝通以便市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須了解以下問(wèn)題?Who:哪些人構(gòu)成了目標(biāo)市場(chǎng)?what:他們購(gòu)買什么商品?why:他們?yōu)槭裁促?gòu)買這些商品?whoelse:還
2025-02-18 05:57
【摘要】第四章購(gòu)買行為研究本章結(jié)構(gòu)圖消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為模式消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)1.準(zhǔn)確表述消費(fèi)者市場(chǎng)的概念及其特點(diǎn)2.了解購(gòu)買行為模式理論3.闡述消費(fèi)者行為的概念及影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在和外在因素4.識(shí)別消費(fèi)者購(gòu)買行為的三種類別,并能夠根據(jù)各類行為的特點(diǎn)提出
【摘要】第七章民航消費(fèi)者的購(gòu)買行為與決策過(guò)程2023/2/31升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院寧震霖導(dǎo)入案例“狗不理”敗北杭城?杭州“狗不理”包子店是天津狗不理集團(tuán)在杭州開(kāi)設(shè)的分店,地處商業(yè)黃金地段。正宗的狗不理以其鮮明的特色(薄皮、水餡、滋味鮮美、咬一口汁水橫流)而享譽(yù)神州。但正當(dāng)杭
2025-01-17 21:58
【摘要】消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為李皇照博士中興大學(xué)行銷系教授1■消費(fèi)者研究可回答下列問(wèn)題:?市場(chǎng)由誰(shuí)組成?占有者?市場(chǎng)成員買些什麼東西?標(biāo)的物?市場(chǎng)成員為何要買東西?目的?誰(shuí)參與購(gòu)買行動(dòng)?組織?市場(chǎng)成員如何購(gòu)買?作業(yè)程序?市場(chǎng)成員何時(shí)購(gòu)買?場(chǎng)合?市場(chǎng)成員在何處購(gòu)置?通路據(jù)
2025-02-14 13:47
【摘要】來(lái)自....中國(guó)最大的資料庫(kù)下載1消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為李皇照博士中興大學(xué)行銷系教授來(lái)自....中國(guó)最大的資料庫(kù)下載2■消費(fèi)者研究可回答下列問(wèn)題:?市場(chǎng)由誰(shuí)組成?占有者?市場(chǎng)成員買些什麼東西?標(biāo)的物?市場(chǎng)成員為何要買東西?目的?誰(shuí)參與購(gòu)買行動(dòng)?組織?市場(chǎng)成員如何購(gòu)
【摘要】3消費(fèi)者購(gòu)買行為通過(guò)本章學(xué)習(xí)?了解消費(fèi)者市場(chǎng)的含義、特點(diǎn)以及影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素;?掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為類型以及購(gòu)買決策過(guò)程;?應(yīng)用消費(fèi)者購(gòu)買行為理論分析中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買行為類型及其特征。消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式含義:為生活消費(fèi)目的而購(gòu)買商品和服務(wù)的一切個(gè)人和家庭
2025-03-04 21:02