中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購(gòu)案例-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 、韓國(guó)安全認(rèn)證。主要從事建筑工程、能源工程、交通工程等國(guó)家重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程所需重大高新技術(shù)裝備的研發(fā)制造。中聯(lián)商標(biāo)被認(rèn)定為 “ 中國(guó)馳名商標(biāo) ” ，多個(gè)系列產(chǎn)品獲中國(guó)免檢產(chǎn)品、中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2023年工程機(jī)械上市公司業(yè)績(jī)整體保持 5～ 8%的增長(zhǎng)。如徐工消防車、筑路機(jī)等。 ? 由品牌母體長(zhǎng)沙建設(shè)機(jī)械研究院衍生出湖南建設(shè)集團(tuán)、中聯(lián)重科、中標(biāo)實(shí)業(yè)、中興和中旺五個(gè)并列的品牌 。成長(zhǎng)為世界第一。它們的特點(diǎn)是核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，以核心產(chǎn)品帶動(dòng)區(qū)域性海外市場(chǎng)擴(kuò)張。 21:43:4621:43:4621:433/21/2023 9:43:46 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , March 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 下午 9時(shí) 43分 46秒 下午 9時(shí) 43分 21:43: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時(shí) 43分 :43March 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:43:4621:43:4621:43Tuesday, March 21, 2023 1知人者智，自知者明。 :43:4621:43:46March 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時(shí) 43分 46秒 21:43: 1比不了得就不比，得不到的就不要。全球工程機(jī)械 50強(qiáng)排名第 11位，中國(guó) 500強(qiáng)企業(yè)第 191位，中國(guó)制造業(yè) 500強(qiáng)第 96位 ?徐工的品牌和品質(zhì)的高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)、自主創(chuàng)新能力、國(guó)際化戰(zhàn)略 五 .同行標(biāo)桿 LOGO Your site here ?柳工（廣西柳工機(jī)械股份有限公司） ―― 柳工集團(tuán)的核心企業(yè)，中國(guó)制造業(yè) 500強(qiáng)企業(yè)排名 297位。 LOGO Your site here 四 .咨詢建議 ? “ ZOOMLION”品牌如何塑造在歐洲市場(chǎng)的定位？ 與 CIFA在歐州市場(chǎng)形成差異，而非互相競(jìng)爭(zhēng)。 LOGO Your site here （三）重組后的品牌體系 企業(yè)品牌 中聯(lián) 中 聯(lián) 重 科 中 標(biāo) 蒲 沅 保 路 捷 湖 機(jī) 核心價(jià)值 — 至誠(chéng)無(wú)息 薄厚悠遠(yuǎn) 品牌理念 — 誠(chéng)信中聯(lián) 品質(zhì)體驗(yàn) 產(chǎn)品品牌 LOGO Your site here （二）多品牌戰(zhàn)略原因 ? 企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中如有工程機(jī)械、設(shè)備租貸、房地產(chǎn)，部分行業(yè)未行成強(qiáng)勢(shì)，因此一，要利用企業(yè)最強(qiáng)勢(shì)的品牌 — 中聯(lián)重科，促其上升為企業(yè)品牌 — 中聯(lián)；二，利用企業(yè)品牌為弱勢(shì)產(chǎn)品輸送技術(shù)、資金和人才；三，讓品牌群沿著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心方向來(lái)運(yùn)行。選擇單一品牌戰(zhàn)略模式的企業(yè)有三一重工、使用多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)如浙江省建設(shè)機(jī)械有限公司以 “ 浙江建機(jī) ” 為企業(yè)品牌， “ 西湖 ”為產(chǎn)品品牌隨著產(chǎn)業(yè)的縱深化的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的范圍更廣和領(lǐng)域更深。如 “ 華建 ” 為華東建筑機(jī)械廠的縮寫等，容易引發(fā)歧義，毫無(wú)差別性可言，違背品牌的獨(dú)特性原則， “ LOGO=主要漢字首字母造型 ” 。先后完成重大科研課題 670多項(xiàng)，負(fù)責(zé)制（修）訂國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 300多項(xiàng)，目前是 187項(xiàng)有效標(biāo)準(zhǔn)的制、修訂歸口單位，行業(yè)技術(shù)覆蓋率 75%以上。 ?公司質(zhì)量、環(huán)境和職業(yè)健康安全一體化管理體系獲得德國(guó)萊茵Ｔ 220。公司注冊(cè)資本 ，年產(chǎn)值、銷售收入均過(guò) 100億元，員工 16000多人。暢銷包含港澳地區(qū)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并遠(yuǎn)銷海外，深受用戶青睞。中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)已成為全球最具發(fā)展活力的市場(chǎng)； ? 預(yù)計(jì)到 2023年和 2023年的年均增長(zhǎng)率分別為 %和 %,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球工程機(jī)械市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率。其缺陷在于，在一定程度上，企業(yè)品牌承擔(dān)過(guò)高風(fēng)險(xiǎn)，將導(dǎo)致一榮俱榮，一損俱損；同時(shí)，又混淆企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的屬性與特征，模
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