行銷期末報告(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 一）中國信託創(chuàng)投簡介 （二）發(fā)展願景 （三）公司定位 （四）投資產業(yè) 中信金控公司之市場及業(yè)務概況 ? 一、經營業(yè)務 金融控股公司以投資及投資管理為業(yè)，並不提供產品或服務直接服務顧客，可以投資的事業(yè)包括： （一）銀行業(yè)。 （九）經主管機關核準投資之外國金融機構。預料因去年的大力打消呆帳，且今年交叉銷售的推動上更為積極，將能使成本下降與績效提升，今年的經營成長可期。每股稅後盈餘（ EPS）預計將較九十一年加計轉換前盈餘 EPS（新臺幣 ）成長 %，提升至新臺幣 。 三、金控公司之整合模式 … MIT分析師童啟晟觀察，目前臺灣金控公司的 IT整合模式，主要可以分成兩種： 一種是針對業(yè)務性質有重複或相同的金融業(yè)者。 公司產品的配送作業(yè)可能交由政府的郵政服務、快遞業(yè)者或貨運業(yè)者負責。 管理者需要根據顧客對產品的預期需求、生產成本、公司期望的利潤率及競爭產品的價格等因素來決定售價。因此，為了能夠有效地追求市場機會與處理行銷問題、及時獲得有利的資訊，就必頇透過本研究所強調之建立一群體支援的環(huán)境，將組織內部各部門所擁有的專業(yè)知識，透過知識框架物件化的處理之後，讓行銷知識能夠藉由資料庫專業(yè)化管理的方式完整呈現。 :23:2306:23:23March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :23:2306:23Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 6時 23分 23秒 06:23:2323 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 23日星期四 6時 23分 23秒 06:23:2323 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 二、知識管理與行銷資訊整合模式 … 圖一 三、行銷知識管理資訊系統(tǒng)架構 … 圖二 （一）組織價值活動知識產生架構 （二） 組織行銷環(huán)境相關資訊集 （三） 行銷組合策略過程 圖一 知識管理與行銷資訊整合模式 圖二 行銷知識管理資訊系統(tǒng)架構 圖三 行銷管理主體的四大構面 圖四 行銷管理知識框架 六、結論 ? 金控的重點工作在於「整併功夫」，要想發(fā)揮一加一大於二的效果，吸納進來的子公司都得重新整修與調配，才能達到三Ｃ綜效－即提升資本效率〈 Capital efficiency 〉、 降低管理成本〈 Cost down 〉、 交叉銷售〈 Crossselling 〉。 ? （二）管理層次行銷資訊系統(tǒng) 管理人員需要擬定並執(zhí)行戰(zhàn)術性行銷計劃，以達成高階主管所設定的銷售及利潤目標。最後，也必頇要透過不斷地評估與控制的過程，針對預設的統(tǒng)計分析條件與參考模式進行適當的修訂與改正。 三、 O（機會）： （一）預料今年全球經濟應能溫和成長，企業(yè)獲利狀況也可望逐季 轉佳 （二）亞洲經濟表現優(yōu)於全球 （三）以銀行為主體的競爭策略方向清晰且具競爭優(yōu)勢 四、 T（威脅）： 金控整合作業(yè)複雜度高 ? 中信金控公司之行銷組合 未來將在全國幾個主要都市增設據點以服務更多的投資大眾，同時預計自民國九十二年起正式對外開辦電子交易業(yè)務以提供客戶更多樣化的下單方式。銀行通路仍為此類型金控整合行銷平臺的首選。 （ 3）資本市場業(yè)務 （ ECB） （ 4）證券服務業(yè)務 （ 5）國際業(yè)務 … 中信銀除積極服務海外臺商外，並致力於海外服務網路之佈建。 （五）保險業(yè)。並依客戶型態(tài)將所屬子公司劃分為二大事業(yè)，分別為法人金融事業(yè)及個人金融事業(yè)，旗下各事業(yè)與各子公司組成矩陣式組織架構，以達成跨事業(yè)單位之資源共享與跨售活動，為客戶提供全面性的金融服務，向「全球中國人的
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