品牌量化管理(清華)-文庫吧在線文庫
【正文】 人群細(xì)分與目標(biāo)消費(fèi)群確定 ? 確定品牌的核心概念 ? 尋找概念的表述路徑 ? 確定階段性品牌目標(biāo) ? 確定營銷手段與預(yù)算 32 品牌建立量化管理工具 市場細(xì)分： ? 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： – 自我概念細(xì)分 – 動(dòng)機(jī)細(xì)分 – 需求細(xì)分 ………………………………………….. – 態(tài)度細(xì)分 – 決策模式細(xì)分 – 環(huán)境細(xì)分 33 與消費(fèi)者行為相關(guān)的文化價(jià)值觀 ? 他人導(dǎo)向： – 個(gè)人與集體 – 擴(kuò)充家庭與有限家庭 – 年輕與年長 – 男性與女性 – 競爭與合作 – 多樣與一統(tǒng)性 ? 環(huán)境導(dǎo)向： – 清潔 – 績效與等級(jí) – 傳統(tǒng)與變化 – 風(fēng)險(xiǎn)與安定 – 解決與宿命 – 自然與人工 ? 自我導(dǎo)向： – 主動(dòng)與被動(dòng) – 縱欲與禁欲 – 物質(zhì)性與意識(shí)性 – 勤奮工作與休閑 – 延遲滿足與即時(shí)滿足 – 宗教與世俗 34 品牌核心概念與消費(fèi)者動(dòng)機(jī) ? 利益聯(lián)想來自品牌的賣點(diǎn) 。 5 品牌的行為學(xué)含義 ? 品牌是對(duì)某種商品具有象征意義的圖式記憶 .它包含了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 。營銷量化管理課程之 品牌量化管理 1 講師介紹 Hanson 2 品牌和品牌量化管理 3 品牌的含義 ? 品牌的定義 ? 品牌的結(jié)構(gòu) ? 品牌的工作原理 4 品牌的定義 ? 品牌是一整套承諾 ? 品牌是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計(jì)，或是將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使之同其競爭的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。（這個(gè)品牌小組包括銷售、市場，產(chǎn)品供應(yīng)，財(cái)務(wù)等部門和廣告代理機(jī)構(gòu)） 13 品牌的管理的工作流程和方法 14 品牌的建立與產(chǎn)品的關(guān)系 。使用者 。 ? 先后服務(wù)于美國百事可樂 /百事食品（中國）公司，擔(dān)任市場總監(jiān)職務(wù)，任職期間被百事總部評(píng)選為“百事亞洲區(qū)域最佳經(jīng)理”。 1998年創(chuàng)辦了夸克企業(yè)顧問有限公司，利用先進(jìn)的管理模式為國內(nèi)上百家大中型企業(yè)咨詢、診斷，結(jié)合中國企業(yè)現(xiàn)狀建立了品牌管理、新產(chǎn)品上市流程及消費(fèi)者需求研究、項(xiàng)目管理等近 20多個(gè)量化研究模型，幫助企業(yè)逐漸引進(jìn)以量化管理思想為基礎(chǔ)的科學(xué)先進(jìn)的企業(yè)管理方法，使國內(nèi)企業(yè)逐漸走向正規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)化的管理之路。制造商與經(jīng)銷商之特點(diǎn)的理解及目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其象征的期許。其營銷的主要職責(zé)在于設(shè)立品牌商業(yè)運(yùn)作目標(biāo)，提出達(dá)到目標(biāo)的相應(yīng)策略并且領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)品牌小組來完成所效忠的目標(biāo)。中華培訓(xùn)網(wǎng)長期特約專家講師。 Wang 王瀚駿先生 ? 中國企業(yè)量化管理模式創(chuàng)立者，中國消費(fèi)者研究 /品牌建設(shè)專家 。功用 。精神聯(lián)想取決于動(dòng)機(jī) ? 動(dòng)機(jī)的開發(fā)有利于品牌聯(lián)想建立 ? 動(dòng)機(jī)是可以通過有效的方法獲得與量化的 35 態(tài)度概念在分類層次上的不同與品牌階段目標(biāo) 態(tài)度概念的層次 例子 模 型 產(chǎn)品形式 品 牌 品牌 /模型 一般態(tài)度 品牌 /模型
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1