【正文】 終端創(chuàng)新 固網(wǎng)移動融合技術 業(yè)務 接入 通過終端創(chuàng)新和 增值業(yè)務提高客 戶的忠誠度，并 以此來保護核心 語音業(yè)務 4 終端創(chuàng)新 固網(wǎng)移動融合技術 6 業(yè)務 connectivity 獲得更多的客戶 價值和資本的變 現(xiàn)能力 5 電視 固網(wǎng)移動融合技術 接入網(wǎng)管 促進寬帶業(yè)務的 增長，豐富用戶 的使用經(jīng)驗 為新的增 長階段創(chuàng) 造條件 14 / / / 產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài) 鏈的融合 ? 衣 食 住 行 健 康 安 全 等 生 活 學 習 工 作 娛 樂 嵌 趨勢三：電信運營商正在積極地利用并 推進產(chǎn)業(yè)融合的趨勢 國外運營商的戰(zhàn)略合作體系建立 設備制造業(yè) T－ Systems ? 與微軟、 SAP、富士通－西門子計算機、 Siebel建立戰(zhàn)略合作伙伴關系 ?聯(lián)合開發(fā) ?聯(lián)合銷售 ?…… ?集團客 戶解決 方案 ?…… IT行業(yè) ?手機電視 傳媒業(yè) 手機廣播 全業(yè)務運營商 ?…… ?手機 銀行 ATT 解決方案 ? 與 Cisco、 IBM合作，在 JP摩根項目中，與計 算機科學公司、安達信、貝爾大西洋地區(qū)網(wǎng) 絡整合部合作 ?卡拉 OK ?鈴圖下載 ?…… 娛 樂業(yè) ?手機證券 ?手機支付 ?…… 金融業(yè) BT ? Accenture CSC（咨詢與集成）、 HP （ IT 公司） , Cisco（網(wǎng)絡領域公司）、 EMC（存 儲領域公司）、 Microsoft和 Oracle（ e business領域公司）以及 Intel（無線局域網(wǎng) 運營領域公司）為主要合作伙伴 廣 入 需 求 生 態(tài) 體 系 以客戶成本占有與 鎖定實現(xiàn)客戶價 值最大化 芯片 /設備 /集成 /終端 /內(nèi)容 /應用 /運 營等研發(fā) /生產(chǎn) /營銷 /服務 整合產(chǎn)業(yè)價值體系 寬 15 趨勢三：電信運營商正在積極地利用并 推進產(chǎn)業(yè)融合的趨勢 ——BT的價值鏈建設分析 加大價值鏈整合力度 推動技術融合 強化客戶界面掌控 ?2023年底，組建寬帶娛 樂和教育部門，負責開 發(fā)、授權和出售寬帶內(nèi) 容，其中包括定制音樂、 游戲、電視及電影等 ?收購歐洲音樂網(wǎng)站 ，與雅虎 內(nèi)容捆綁，結盟微軟、惠 普等，收購全球領先的語 音和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡系統(tǒng)集成服 務提供商 info ?1999年，啟動 onephone項目，融合固 定及無線技術 ?2023年，啟動 bluephone項目，融合無 線及移動技術 ?2023年，啟動 21CN計 劃，建立全 IP基礎技術設 施 ?2023年，組建 ONE IT工 作組，致力于 ICT的發(fā)展 , 負責為全球的客戶提供綜 合信息通信服務及全套解 決方案 ?全球業(yè)務和ＩＰ網(wǎng)絡業(yè)務 合并成新的英國電信全球 服務部門，為跨國公司提 供服務； ?互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務并入英國電信 零售業(yè)務，并將零售業(yè)務 按普通住宅客戶、中小商 業(yè)客戶、公司客戶和公共 部門客戶進行細分，針對 不同的客戶提供打包的解 決方案 16 趨勢四：電信運營商正在重塑品牌，重 新規(guī)劃自身戰(zhàn)略定位 —— 運營商的戰(zhàn)略定位分析 Vodafone ? 為客戶提供信息、娛樂和 幫助，豐富客戶生活，成 就個人、企業(yè)和社會的緊 密聯(lián)系 ? 以創(chuàng)新應對客戶需求，創(chuàng) 新品牌，與一流的合作伙 伴合作為客戶提供領先的 服務 ? 理解客戶、積極預見和響 應客戶的需求，讓客戶很 方便使用我們的服務 SKT ? SK電訊將是超越時空和手 段，在數(shù)字化時代滿足顧 客日常生活需求的最佳伙 伴企業(yè) ? SK電訊將是主導信息、電 信和娛樂產(chǎn)業(yè)匯流，領先 創(chuàng)造新價值的企業(yè) ? SK電訊將是創(chuàng)造性地開發(fā) 、發(fā)展顧客所需的參與型 互動服務，以顧客為中心 的企業(yè) ? SK電訊將是以國內(nèi)領先地 位為基礎，逐步提升自己 世界信息通信市場標準制 定者地位的有競爭力的全 球企業(yè) Orange ? 通過提供簡易、新穎的通 信服務和產(chǎn)品，讓人們的 生活與眾不同，成為人們 的生活服務提供商 ? 創(chuàng)建以多媒體為主導的全 球通信文化 ,引領移動和無 線通信市場 17 趨勢四：電信運營商正在重塑品牌，重 新規(guī)劃自身戰(zhàn)略定位 —— 運營商的戰(zhàn)略定位分析 連接您的世界 T精神 最具價值的通信公司 ?全業(yè)務運營商目前正由網(wǎng)絡運營商向信息解決 方案提供商或綜合信息服務商的定位轉(zhuǎn)變 ?在體現(xiàn)全業(yè)務優(yōu)勢時，運營商主要凸顯給用戶 帶來的便利 /效率及為用戶提供全面解決方案 ?質(zhì)量感、可靠 /可信賴以及親和的形象是運營商 進行品牌定位的主要訴求 ?運營商通過對創(chuàng)新精神的訴求來豐富行業(yè)領導 者的形象 設計未來 讓生活更簡單 世界級的通信公司 18 股價達到 了每股 趨勢五：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式正表現(xiàn)出 席卷性的商業(yè)力量 企業(yè)名稱 每股價格（美元） Ｇ oogle的股票價格變動 網(wǎng)易 百度 攜程 分眾傳媒 新浪 TOM SOHU 18 137 73 25 39 14 25 2023年 11月 3 日， Google 2023年 8月， Google首次 公開募股 (IPO) 的發(fā)行價為每 元的記錄 股 85美元 2023年 6 月 27日消 息， Google 股價突破 300美元 大關，距 離該公司 上市不到 一年時間 成為全球 最高價值 媒體公司 2023年 6 月 11日， 達到了 515美元 2023年 6月 11日，中國移動每股價格 （ NYSE） 19 趨勢五：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式包含 四類典型的模式 互聯(lián)網(wǎng)典型商業(yè)模式 數(shù)字內(nèi)容分發(fā) 新興媒體 撮合交易 業(yè)務使能 企業(yè)級應用 典 型 代 表 網(wǎng)上培訓 20 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 趨勢六：互聯(lián)網(wǎng)越來越成為數(shù)字內(nèi)容分發(fā)的 渠道，將從根本上帶來一批既有產(chǎn)業(yè)的升 級，并催生新的商業(yè)模式 —— 數(shù)字內(nèi)容制作、分發(fā)的價值鏈分析 內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè) 音樂 軟件 書籍 動漫 影片 Flash 。最為重要的是，公司可以集中精力在自己的核心業(yè)務上 ASP（ Application Service Provider，應用服務提供商 CSP（ Commerce Service Provider，商業(yè)服務提供商） SSP（ Storage Service Provider）提供遠程存儲數(shù)據(jù)的能力 ISP（ Inter Service Provider）提供因特網(wǎng)接入服務 38 趨勢九：面向企業(yè)客戶，互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務使能 作用不斷凸顯，成為現(xiàn)代企業(yè)擴大銷售、降 低成本不可或缺的工具 ——統(tǒng)一通信的商業(yè)模式分析 統(tǒng)一通信 進一步發(fā)展了 IP通信的概念，通過使用 SIP協(xié)議和包括移動解決方案，真正地實現(xiàn)了各類通信 的統(tǒng) 一和簡化，不受位置、時間或設備影響。目前主題 公園收入占迪斯尼總收入 20%(Culture) 媒體網(wǎng)絡：節(jié)目制作、節(jié)目播放（ Carrier） 核心產(chǎn)業(yè)：動畫、影視制作（ CP） ?內(nèi)容 ?廣告 ?門票 ?產(chǎn)品銷售 ?內(nèi)容 ?廣告 ? 將內(nèi)容出售給圖書商或雜志社盈利 ? 許可音像公司經(jīng)營其動畫或影視內(nèi)容盈利 ?獨資或合資進入電影領域，通過電影銷售進行利潤分 成 ?通過自建自營或合作經(jīng)營建立主題公園或游樂場，吸 引游客，銷售門票及相關產(chǎn)品 ?將游客資源出售給廣告商，通過廣告獲利 ?通過自營或購買頻道播放權，將內(nèi)容銷售給觀眾 ?將客戶資源銷售給廣告商，獲取利潤 通過自已制作動畫、影視等，出售內(nèi)容盈利 米老鼠 唐老鴨 普魯托 小鹿班比 白雪公主 ? 跳跳虎 ? 小熊維尼 獅子王 玩具總動員 海底總動員 馬達加斯加 ? 超級奶爸 ? 公主日記 內(nèi)容創(chuàng)新 51 趨勢十五，眾多娛樂、動漫企業(yè)也逐漸延展 各自的商業(yè)模式，并把電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)作 為自身商業(yè)模式拓展的數(shù)字分發(fā)渠道 ——CCTV商業(yè)模式分析 電視頻道 16個電視頻道 在線直播 CCTV5 在線直播 網(wǎng)站 CCTV商業(yè)模式 Blog 手機電視 CCTV手機電視 數(shù)字付費電視 由旗下中數(shù)傳媒運營 52 趨勢十六，眾多終端企業(yè)也逐漸延展各自的 商業(yè)模式，并把電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)作為自身 商業(yè)模式拓展的數(shù)字分發(fā)渠道 ——NOKIA、三星、索尼的客戶端戰(zhàn)略分析 NOKIA ? 諾基亞發(fā)布了一項獨立于 終端制造商的 ： WidSets，“維信” ? “維信”向用戶提供閱讀 新聞、瀏覽博客、接收電 子郵件、欣賞照片和玩游 戲等多種基于移動互聯(lián)網(wǎng) 的服務 ? 該平臺足以顯示諾基亞從 終端制造向服務轉(zhuǎn)型的決 心 三星 ? 三星通信非常重視中國的 指導性政策，支持中國的 技術。 57 趨勢十八， IMS的發(fā)展標識 了產(chǎn)業(yè)的未 來，但其部署速度將主要取決于應用 高 全面替代電路域話音 移 業(yè) 務 豐 富 性 低 首推熱點業(yè)務 ?PUSH TO TALK ?VIDEO SHAREING ?白板 引入 IMSVoip 和企業(yè)多媒體 ?IP CENTREX ?IP 語音 /視頻 ?IMS即時消息 更多業(yè)務 ?第三方業(yè)務集成 ?業(yè)務開發(fā) ?IMS即時消息 替代現(xiàn)有電話 ?第三方業(yè)務集成和 開發(fā) ?MORE MEDIA CAPABILITIES ?MORE SERVICES ?IP 語音 /視頻 ?游戲 娛樂 ?娛樂 ?游戲 動 網(wǎng) 絡 固 定 網(wǎng) 絡 目前國內(nèi)外運營 商部署的 IMS業(yè) 務主要集中在第 一階段 第一階段 第二階段 第三階段 發(fā)展階段 58 趨勢十九，從近期來看，行業(yè)監(jiān)管將繼 續(xù)奉行不對稱管制；從長期來看，行業(yè) 監(jiān)管格局將發(fā)生重大調(diào)整 ? 在今天，中國的電信監(jiān)管格局已經(jīng)越來越不適應行業(yè)的發(fā)展 * 一方面是電信的監(jiān)管與廣電的監(jiān)管分離，但事實上網(wǎng)絡和業(yè)務在融合，三重點播、 IPTV的出現(xiàn)導致出現(xiàn)了監(jiān)管真空，監(jiān)管有問題，行業(yè)發(fā)展往往就會有問題 * 另一方面是隨著電信價值鏈的復雜化，網(wǎng)絡、應用、內(nèi)容的融合，導致傳統(tǒng)的基于 “基礎業(yè)務”和“增值業(yè)務”目錄式的監(jiān)管已經(jīng)落伍 ? 因此，劃地為牢、固步自封的監(jiān)管已經(jīng)跟不上行業(yè)的融合及轉(zhuǎn)型的趨勢。由惠 以蘋果公司為代表的眾