某飲料公司營銷戰(zhàn)略分析-文庫吧在線文庫
【正文】 藥準(zhǔn)字）；在中國大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有； 另一支由王氏家族的后人帶到香港。,1,企業(yè)愿景：致力發(fā)展成為一家以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)健康食品及飲料的世界馳名企業(yè)。,加多寶戰(zhàn)略分析,環(huán)境分析——企業(yè)發(fā)展史,3,廣藥集團和加多寶集團圍繞價值1080億元的“王老吉” 商標(biāo)的爭奪，酣戰(zhàn)近兩年的時間，終于在2012年5月，廣藥集團通過法律手段，高調(diào)地收回了“王老吉”的品牌經(jīng)營權(quán)。 5. 社會因素 人們注重生活品質(zhì)，但卻不太注意提前預(yù)防，事發(fā)后相信藥物治療，所以，要讓大眾相信“怕上火，喝加多寶”，讓他們知道提前預(yù)防的好處，并讓他們相信加多寶對預(yù)防上火有很好的療效。,加多寶戰(zhàn)略分析,競爭機會與分析,3,四、SWOT分析,加多寶戰(zhàn)略分析,第三部分,市場細分分析,市場細分分析,20多年前，可口可樂走入中國，中國人的解渴方式進入了碳酸飲料時代； 15年前，當(dāng)自來水裝到PT瓶中，以天然為賣點的純凈水引領(lǐng)中國飲料行業(yè)進入水世界； 10年前，康師傅打破了中國人不喝“隔夜茶”的習(xí)俗，使茶飲料在中國飲料界引領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年； 5年前，果汁的濃度大戰(zhàn)與健康飲料概念風(fēng)行，中國飲料業(yè)進入第四波消費潮流； 非典時期，紅罐涼茶的飄紅軌跡讓國人為之驚嘆，這在中國是飲料發(fā)展的一個現(xiàn)階段浪潮。 由此可見，消費者對飲料的選擇多樣化。同時一些新興成長的飲料類型如保健和運動功能性飲料等也有望成為下一個飲料業(yè)經(jīng)濟增長點，目前市場上這類飲料還沒有主打產(chǎn)品，消費需求也呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。,加多寶戰(zhàn)略分析,營銷傳播目標(biāo),銷售目標(biāo)：120億,2002—2006年，加多寶的年銷售額增長比較緩慢，平均每年增長9.55億元。 有加多寶涼茶銷售的地方，都有加多寶涼茶的廣告。,加多寶戰(zhàn)略分析,后加多寶營銷戰(zhàn)略,4.加多寶中國好聲音的蝴蝶效應(yīng) 《加多寶中國好聲音》播出后依然收視爆棚。人需要有強大的動力才能在好的職業(yè)中獲得成功。 一旦做出決定就不要拖延。23.3.2023.3.2018:36:27 在一個崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定會獲得成功。我將要在這三塊基石上建立我成功的金字塔。2023年3月20日星期一下午6時36分23.3.20 差錯發(fā)生在細節(jié)，成功取決于系統(tǒng)。2023年3月20日6時36分23.3.20 在這個世界上，沒有人能使你倒下。18:36:2718:36:2718:363/20/2023 6:36:27 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。下午6時36分27秒下午6時36分18:36:2723.3.20 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。2023年3月下午6時36分23.3.2018:36March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。18:36:2718:36:2718:36Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。23.3.2023.3.2018:36:2718:36:27March 20, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月20日星期一下午6時36分27秒18:36:2723.3.20 1比不了得就不比，得不到的就不要。 壯士臨陣決死哪管些許傷痕，向千年老魔作戰(zhàn)，為百代新風(fēng)斗爭。 投機取巧的人。 不滿足讓客戶滿意，要追求讓客戶感動，創(chuàng)造客戶終身價值。雖人各有志，但往往在實現(xiàn)理想時，會遭遇到許多困難，反而會使自己走向與志趣相反的路，而一舉成功。若想長期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計讓下一代產(chǎn)品進入用戶家中。命運的鐵拳擊中要害的時候
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