【營銷課件】市場營銷學(xué)-產(chǎn)品策略-產(chǎn)品組合及其選擇-文庫吧在線文庫
【正文】 （ 2）使用商標(biāo)，產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征被簡明地由所使用的商標(biāo)加以代表 （ 3）商標(biāo)起著監(jiān)督企業(yè)產(chǎn)品，以保證其質(zhì)量特征的作用 （ 4）商標(biāo)起促進(jìn)銷售的作用 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ? 一、商標(biāo)策略 （二） 商標(biāo) 商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求 （ 1）商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合國家商標(biāo)法的要求。 （ 3） 使用商標(biāo)要注意產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品的商標(biāo)要與其質(zhì)量一致。 （ 3）美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售。 （ 6）包裝要尊重民族風(fēng)俗習(xí)慣和文化背景 （ 7）包裝的造型和結(jié)構(gòu)應(yīng)該考慮使用、保管和攜帶的方便。 開發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)競爭能力的重要手段 開發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式和應(yīng)遵循的原則 ? （一） 新產(chǎn)品的開發(fā)方式 獨(dú)立開發(fā)式 科技協(xié)作式 技術(shù)引進(jìn)式 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式和應(yīng)遵循的原則 ? （二） 新產(chǎn)品開發(fā)的原則 根據(jù)市場需要開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品 從企業(yè)實(shí)際出發(fā)確定開發(fā)方向 注意新產(chǎn)品開發(fā)的動向 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ? 三、 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? （一）構(gòu)思 （二）篩選 （ 三 ） 產(chǎn)品概念 （ 四 ） 商業(yè)分析 （ 五 ） 新產(chǎn)品試制 （ 六 ） 市場試銷 （ 七 ） 正式進(jìn)入市場 復(fù)習(xí)思考題 ? 什么是產(chǎn)品整體概念？產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動有什么意義？ 什么是產(chǎn)品組合？企業(yè)為何要經(jīng)常進(jìn)行產(chǎn)品組合的調(diào)整？ ? 產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征是什么？企業(yè)可以采取哪些營銷策略？ ? 什么是商標(biāo)？商標(biāo)的策略有哪些？ ? 什么是包裝？結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)品包裝的實(shí)際，談?wù)勀銓Πb的認(rèn)識。 （ 3）改進(jìn)新產(chǎn)品。 （ 3）包裝應(yīng)與商品的質(zhì)量和價值水平相配合。二是中層包裝。 （ 5）出口產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)，要適應(yīng)出口國的宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的要求，避免使用當(dāng)?shù)丶芍M的發(fā)音和圖案。 品牌的作用 （ 1）有利于消費(fèi)者識別、購買產(chǎn)品 （ 2）有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳和促銷活動 （ 3）有利于對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （一）品牌 品牌設(shè)計(jì)的基本要求 （ 1）品牌設(shè)計(jì)要簡明醒目，便于識別和記憶 （ 2）品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎、特色鮮明
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