恒康乳業(yè)廣告?zhèn)鞑シ桨?文庫吧在線文庫
【正文】 方案構(gòu)成品牌策略 推廣手段 費用預(yù)算傳播策略23傳播策略分析? CCTV1黃金時間幾乎成了乳業(yè)品牌的競技場。但消費者喝牛奶注重的是牛奶的營養(yǎng)價值，因此恒康牛奶的廣告訴求應(yīng)走感性訴求與理性訴求相結(jié)合的道路。同時還承諾，凡是打通熱線電話進(jìn)行咨詢的，贈送精美禮品一份。 38? 公交車亭形式：三塊一組? 建議數(shù)量： 510座 （可考慮單塊買）? 費用預(yù)算： 50萬 100萬元 /年39（二）公交車體? 數(shù)量：建議 35輛車? 單價： 28,00038,000元 /輛 .年? 費用預(yù)算：按 190,000元計40（三）市區(qū)戶外看板? 牛奶屬快速消費品，貼近百姓生活；同時考慮到產(chǎn)品運作的周期較長，可選擇中心城區(qū)能見度較好的位置設(shè)戶外看板，既能體現(xiàn)恒康的企業(yè)實力，又能潛移默化根植品牌印象。 ，企業(yè)一一登記編號，定時進(jìn)行公開搖獎。恒康牛奶可與學(xué)校聯(lián)系，借助開運動會的時機(jī)，向獲獎的運動員贈送一箱蒙牛牛奶作為獎勵；對參加運動會而未獲獎的運動員，可贈送幾盒作為鼓勵。正因為有這樣的特性，乳業(yè)的市場空間才會非常之大。恒康可抓住了這一點，先是讓消費者免費品嘗，然后搞買五送一，讓人逐漸記住這個牌子，再就是在服務(wù)上下功夫，鎖住消費者。一星期是消費者購買牛奶的一個周期。– 推出 “禮品套餐 ”等等50? 社區(qū)推廣– 新產(chǎn)品上市，如何在最快的時間讓消費者了解產(chǎn)品，并嘗試購買使用，這是每個企業(yè)都十分關(guān)心的問題。例如可以將客戶分為重度、中度、輕度以及忠誠度低的客戶，針對不同的客戶群進(jìn)行有效的目標(biāo)管理，提供不同程度的服務(wù)，滿足不同層次目標(biāo)消費者的要求。 01:17:5301:17:5301:17Monday, January 25, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 01:17:5301:17:5301:171/25/2023 1:17:53 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 1:17:53 上午 1:17 上午 01:17:53一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 211:17 上午 一月 2101:17January 25, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:17:5301:17:5301:17Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 25 一月 20231:17:53 上午 01:17:53一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 211:17 上午 一月 2101:17January 25, 2023? 1行動出成果，工作出財富。55第四部分：費用預(yù)算方案構(gòu)成品牌策略 推廣手段 費用預(yù)算傳播策略56費用預(yù)算（ 1）? 電視廣告投播：按 14,000,000元計? 報紙廣告：– 報紙軟文： 60,000元– 新聞： 10,000元– 硬廣告： 160,000元? 廣播廣告 :60,000元費用小計： 169萬元57費用預(yù)算（ 2）? 戶外廣告：– 公交車亭： 50萬 100萬元– 公交車體： 19萬元– 戶外廣告看板： 15萬 30萬元費用小計： 84萬 ~149萬元58費用預(yù)算（ 3）? 小報搭橋引路– 設(shè)計印刷小報 20萬份： 10萬元– 活動獎金 5000元（另需備恒康牛奶若干）– 派送人工費： 5000元– 其它管理費用： 5000元費用小計： 59費用預(yù)算（ 4）? DM單張 10萬份（夾報等）： 5萬? 恒康健康營養(yǎng)手冊 5 萬本： 4萬? 800健康熱線 6 個月：按 2萬元計? 主題社區(qū)活動 20 小區(qū)： 5萬? 其它制作物：按 3萬元計費用小計： 190,000元60費用預(yù)算? 推廣預(yù)算總費用： 2,735,000元 ~3,485,000元61全文完Thanks謝 謝一月 2101:17:5301:1701:17一月 21一月 2101:17 01:1701:17:53一月 21一月 2101:17:532023/1/25 1:17:53? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。51– 配合媒體的宣傳，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況進(jìn)行增設(shè)奶站、促銷、社區(qū)推廣等一系列整合運作方案，計劃每天出 20個促銷點，進(jìn)行兩階段，為期 40天的促銷活動，到活動結(jié)束將會在該市選取 600個居民聚居區(qū)、市場及幼兒園、學(xué)校門口進(jìn)行地毯式的活動宣傳。電話本特意放在箱內(nèi)，送給消費者一個意外的驚喜。家庭主婦是蒙牛牛奶的主要購買人群，而她們對價格又是敏感的。這樣短的供應(yīng)鏈，要求牛奶產(chǎn)品在營銷時，要特別保證供應(yīng)的簡捷高效。 具有以下特點：一是市場覆蓋面一定要廣，要讓消費者能在任何地方最方便地買到你的產(chǎn)品，因此要大規(guī)模地在超市等終端鋪貨；二是非常重視促銷等 “鼓勵消費 ”活動。?建議企業(yè)采用比街上發(fā)的小報好一些的紙張，雙面套紅印刷小報 20萬份，每家每戶投遞，不準(zhǔn)沿街散發(fā)，不準(zhǔn)到商場、超市散發(fā)，不準(zhǔn)多發(fā)、少發(fā)，必須監(jiān)督到位，福州市區(qū)約有 40萬戶人家，小報不會發(fā)重。答案自送我公司或郵寄均可。 ? 從與受眾接觸機(jī)
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1