傳播策略(ppt66頁(yè))-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 ch 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 下午 8時(shí) 26分 0秒 下午 8時(shí) 26分 20:26: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 26分 :26March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:26:0020:26:0020:26Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 :26:0020:26:00March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 26分 0秒 20:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 黃先生在湖南 、 北京 、 香港 、 意大利等地先后建有六處主題各不相同的私宅 ， 透著老先生深厚的藝術(shù)修養(yǎng)和鮮明的個(gè)性 ， 也說(shuō)明老先生對(duì)國(guó)際住宅趨勢(shì)的熟識(shí) 。 這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來(lái)的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 ， 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 這里 ， 是一個(gè)春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力 ? 廣告定位語(yǔ)確定原則： —— 我們不是去定義海上春天是什么 ， 而是宣揚(yáng) 一種與眾不同的生活方式 —— 語(yǔ)調(diào)平易親和 ， 具有溝通效果 —— 個(gè)性鮮明 ， 易于傳播 225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)） 22 品牌傳播 策略 住在春天里，海上春天 ? 廣告定位語(yǔ)： 22 品牌 傳播策略 225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)） 22 品牌傳播 策略 廣告定位語(yǔ)注解： ?春天是海上春天的特色：樹(shù) 、 河 、 草 、 空氣 、 風(fēng) ?? 一切都與春天有緣 ， 與海上春天有緣 ?項(xiàng)目原名 “ 春申城 ” ， 在人們心中 “ 春 ” 字記憶最強(qiáng) ，巧妙運(yùn)用 ， 釀新酒而不棄舊瓶 ?春天除了環(huán)境 ， 還有心境 ， 人文的氛圍是一大優(yōu)點(diǎn) 225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)） 22 品牌傳播 策略 其他廣告定位語(yǔ)參考： ? 踴躍新優(yōu)雅 ， 海上新人家 ? 有水的地方就有美麗 ? 迎著太陽(yáng)生活 ? 大上海新居住時(shí)代的故事 ? 海上上海我愛(ài)你 225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)） 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實(shí)只差了一點(diǎn) ? 用文化與美為樓盤(pán)定位，當(dāng)然要高于生活，但絕不能遠(yuǎn)離生活！“海上春天”，“住在春天里”與“大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū)”大小對(duì)比，收放有度，使廣告表現(xiàn)有了恰當(dāng)?shù)姆执? 225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實(shí)只差了一點(diǎn) ? “海上春天”并不以純文化標(biāo)榜自己，她強(qiáng)調(diào)：生活與居住環(huán)境中如果多一點(diǎn)春天多一點(diǎn)美，會(huì)有什么不一樣？ ? 處處多一點(diǎn)春天，人們的家居生活會(huì)更幸福！ 225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明 “住在春天里”，生活有些不一樣 ? 居住感受不一樣 —— 空間更開(kāi)闊，色彩更明媚，社區(qū)更和睦，環(huán)境更美好，心情更放松，生活更有趣，孩子更聰明，睡得更香，做夢(mèng)更甜 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明 “住在春天里”，生活有些不一樣 ? 居民面貌不一樣 —— 這里的人修養(yǎng)、氣質(zhì)、談吐、品味、情趣、心情 …… 與眾不同 ? 社區(qū)氛圍不一樣 —— 這里的人，溫文爾雅、知書(shū)達(dá)理；這個(gè)社區(qū)，有著濃郁的人文氛圍 ? 打破一般在正式預(yù)售期才推出廣告的做法 ， 一反常規(guī) ，先聲奪人 ， 在 2023年 4月初即展開(kāi)第一輪廣告運(yùn)動(dòng) ，以期在 5月 1日開(kāi)盤(pán)前即已塑造出海上春天鮮明的氣質(zhì) ，達(dá)到開(kāi)盤(pán)即火爆的效果 226 廣告推廣策略 22 品牌傳播 策略 ? 在觀念推廣期 ， 緊緊圍繞 “ 居住的春天 ” 做文章 ， 只以塑造形象與氣質(zhì) 、 引起目標(biāo)群關(guān)注 、 引發(fā)行業(yè)口碑為目的 。 再有 10萬(wàn) m2的無(wú)盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 直接對(duì)撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個(gè)性 根據(jù)傳播理論 ， 長(zhǎng)青藤似的攀附大樹(shù)是迅即出頭的良方 。 上海市區(qū)許多小店裝修已極具文化品味 ， 顯得大有個(gè)性和藝術(shù)氣質(zhì)即是很好的例證 ， 而且這個(gè)群體隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展只會(huì)越來(lái)越大 ? 市場(chǎng)有缺口 215 樓盤(pán)定位的依托 21 海上春天項(xiàng)目定位 22 品牌傳播策略 221 海上春天命名 —— 分析 ? 海上春天現(xiàn)有命名是： 萬(wàn)科春申城 22
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