航天營銷整合方案-文庫吧在線文庫
【正文】 活動方式：選擇 sina等門戶網(wǎng)站，展開在線營銷 活動時間：神七發(fā)射前 7天到神七返航后 7天 具體內(nèi)容： ?以“體驗太空行走”為主題搭載神七專題，展開線上集中投放 ?制作 Flash動畫，以游戲的形式增強趣味性，游戲設(shè)計－以太空人接金幣的方式，設(shè)計一個小游戲，太空人在宇宙中漫步，尋找星星和月亮，金木水火土，接到不同的星星可以獲得更多金幣 ?動畫內(nèi)加入長城潤滑油的 Logo，以便形成印象關(guān)聯(lián) ?專題內(nèi)展現(xiàn)航天員太空行走的每一個環(huán)節(jié)，并加詳細(xì)注釋，使公眾了解到太空行走的相關(guān)科普知識，同時以簡單、有趣、容易產(chǎn)生直觀印象的方式展示長城潤滑油在航天飛行中的應(yīng)用，比如數(shù)字之最欄目專區(qū) 。 – 成功之處： 1. 營銷定位準(zhǔn)確：從“航天為人”出發(fā)，找到與蒙牛與航天的契合點，貼近消費者情感訴求； 2. 體系化的營銷組合：整合營銷手段的全面實施，思想統(tǒng)一行動迅速； 3. 及早的發(fā)現(xiàn)了航天營銷的價值，取得了先動優(yōu)勢，成本低，而效果好。 7 ? 以“科學(xué)”為主要的溝通內(nèi)容，杜邦認(rèn)為溝通的目標(biāo)受眾包括： 政府、行業(yè)人士、客戶、業(yè)務(wù)合作伙伴、學(xué)術(shù)界、媒體及特定的目標(biāo)公眾 ? 而溝通的手段，杜邦選擇了航天營銷 …… 杜邦以產(chǎn)品和技術(shù)支持美國航天事業(yè)發(fā)展長達(dá)半個世紀(jì)，業(yè)績顯赫，杜邦為美國航天事業(yè)所做的支持包括： – 阿波羅登月的宇航服里面 20層材料； – 登上火星的火星車上一些電子材料和設(shè)備； – 在國際空間站的通訊技術(shù)和材料應(yīng)用； – 滿足航空和航天工業(yè)對潤滑油的特殊 科技的研發(fā)等。 2. 定位準(zhǔn)確：抓住了杜邦、美國航天、目標(biāo)受眾的契合點，營銷的主題與公司的定位和遠(yuǎn)景緊密結(jié)合。 ,缺少整體性營銷配合 , 力度不足 。 采訪問題： 1. 對長城潤滑油的品牌印象如何？ 2. 希望參加長城潤滑油什么類型的用戶活動？ ? 選取十大重點城市，與航天領(lǐng)域相關(guān)機構(gòu)展開合作，搭載長城潤滑油專區(qū)展示 ? 長城潤滑油展示專區(qū)內(nèi)容包括： 1. 極度考驗下的潤滑油對比測試； 2. 宇航服呼吸器內(nèi)部的潤滑展示及體驗； 3. 飛船的控制系統(tǒng)、導(dǎo)航系統(tǒng)、返回艙與軌道艙以及生命保障系統(tǒng)的潤滑油使用介紹及展示； 4. 民用產(chǎn)品航天級工藝展示。 MRG媒體資源 高見報率 整個傳播選取包括時政 ， 財經(jīng) ， 行業(yè)及大眾在內(nèi)的優(yōu)勢媒體 ， 共計 30萬字 ， 600篇報道 。 14:34:5814:34:5814:34Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 14:34:5814:34:5814:343/17/2023 2:34:58 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 2時 34分 58秒 下午 2時 34分 14:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 2時 34分 :34March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:34:5814:34:5814:34Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 17日星期五 下午 2時 34分 58秒 14:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 2時 34分 :34March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。對新聞發(fā)言人進行危機公關(guān)培訓(xùn) 在危機出現(xiàn)的 1小時內(nèi)，起草書面報告，迅速將危機事態(tài)報告長城潤滑油主要領(lǐng)導(dǎo)、中石化分管領(lǐng)導(dǎo)，請示處理意見 危機出現(xiàn)的 2小時內(nèi)，危機處理小組召開第一次會議，通報危機事態(tài)，分析危機發(fā)展，形成具體應(yīng)對措施并明確分工 在危機主要應(yīng)對措施經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)之后， 1小時之內(nèi)，召集內(nèi)部各相關(guān)部門進行聯(lián)合行動電話會議，要求各相關(guān)單位和部門，嚴(yán)格按照總部的統(tǒng)一要求，統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一行動 迅速完成相關(guān)航天主題宣傳的切換工作 危機公關(guān)工作安排 48 第六部分 團隊和報價 49 感謝聆聽，期待與您的合作！ 謝 謝 :34:5814:3414::34 14:3414:34::34:58 2023年 3月 17日星期五 2時 34分 58秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 35 傳播規(guī)劃 階段傳播劃分第一階段: 預(yù)熱期2 0 0 8 年7 月 9 月第二階段: 引爆期2 0 0 8 年1 0 月第三階段: 持續(xù)期2 0 0 8 年1 1 月 1 2 月階段傳播任務(wù)引發(fā)關(guān)注，加強航天工藝與航天科技的最大關(guān)聯(lián), 凸顯航天品質(zhì)。 精湛的工藝 成為航天用潤滑油的品質(zhì)保障 17 攻心 航天級工藝 打破國產(chǎn)品牌粗制濫造的印象 與其他品牌形成區(qū)隔 以航天環(huán)境對制造工藝的苛刻要求，達(dá)到最高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比肩國際品牌 航天級苛刻環(huán)境 ?巨大溫差 ?強氧化 ?超重、失重 ?強輻射 ?高負(fù)荷 航天級功能保障 ?潤滑 ?降溫 ?密封 航天級工藝保障 ?技術(shù)研發(fā) ?生產(chǎn)能力 ?質(zhì)量管理 公眾認(rèn)為國產(chǎn)品牌粗制濫造，沒有標(biāo)準(zhǔn)。在神五落地后才開始整合營銷，力度空前強大。 20世紀(jì)后期，不少人對杜邦面向未來的“科
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