消費者的價值觀與生活方式-文庫吧在線文庫
【正文】 有信仰者 believers 體驗者 experiencers 生產(chǎn)者 makers ?VALS生活方式細分系統(tǒng) 高資源 高創(chuàng)新 低資源 低創(chuàng)新 ?VALS的具體應用 ?我國在諸多方面正在與市場經(jīng)濟發(fā)達國家接軌，消費者的觀念和行為越來越復雜，因而，采用傳統(tǒng)的市場細分方法從地理變量、社會統(tǒng)計等變量的因素上進行的簡單劃分可能已經(jīng)很難達到預期的效果了 。 二手資料法 收集有關區(qū)域文化習俗的原始資料，為價值觀調(diào)查奠定基礎 216。 17:02:3117:02:3117:02Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 17:02:3117:02:3117:023/17/2023 5:02:31 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 5時 2分 31秒 下午 5時 2分 17:02: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 5時 2分 :02March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:02:3117:02:3117:02Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時 2分 31秒 17:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 5時 2分 :02March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ?生活方式研究的方面 ?生活方式研究的方面 活動和興趣 消費者花大量的時間精力于其上的 非職業(yè)性行為 ，例如愛好、體育運動、社區(qū)服務等 ?采用 抽樣問卷調(diào)查和訪問 的方法 ，了解消費者的興趣愛好 ?采用 觀察與訪問相結(jié)合 的方法，了解消費者的經(jīng)常進行的非職業(yè)性活動 人口統(tǒng)計變量 研究對象的經(jīng)濟、文化和社會背景等資料，其中包括：年齡、性別、收入水平、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)、民族背景、宗教、國籍、地理位置等 ?通過 二手資料法 ，查閱不同區(qū)域及民族的文化和社會背景資料 ?通過 問卷調(diào)查 ，獲取研究對象的個人信息和基本資料 ?通過 地理 人口統(tǒng)計分析 ，可以找出具有共同消費形態(tài)的消費者 ?生活方式研究的方面 THANKS !! 謝 謝 :02:3117:0217::02 17:0217:02::02:31 2023年 3月 17日星期五 5時 2分 31秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。結(jié)果表明，成年男性消費者大致可以分為 5類： 自命雅皮族 草根勞力族 刻板規(guī)律族 爆發(fā)聲色族 孤芳自賞族 這些結(jié)果對于企業(yè)來說，都是進行市場細分和定位的寶貴資料。 羅基奇的量表的優(yōu)點在于，它是在一定的理論框架指導下編制而成的，其中包括的價值項目較多且簡單明了，便于被試掌握，施測也容易。 ?⑥ 經(jīng)常掌握變動不定的環(huán)境。 ?② 培養(yǎng)獨立性。 ?第二級，部落型： 這種類型的人依賴成性，服從于傳統(tǒng)習慣和權(quán)勢。 ?消費者如何花費他們的時間？（活動） ?他們在日常生活中重視什么？即消費者優(yōu)先考慮的事情或偏好？
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