消費者汽車消費行為分析1-文庫吧在線文庫
【正文】 年內(nèi) 2 年內(nèi) 1 年內(nèi) 4 年內(nèi) 半年內(nèi) 2540歲男性確定購買的時間 1 年以內(nèi)13%1 2 年內(nèi)29%5 9 年內(nèi)18%1 0 年及以前2%3 4 年內(nèi)38%1 年以內(nèi) 1 2 年內(nèi) 3 4 年內(nèi) 5 9 年內(nèi) 1 0 年及以前 購車的比例與品牌選擇 ? 在目標群體中，擁有汽車的比例在 10%以下；各品牌汽車擁有率在 1%以下（桑塔納、捷達分別為 %和 1%）； ? 目標群體中， 64%的不確定和不購買，在 36%的購買群體中，確定在 2年以內(nèi)購車占 42%； 5年以上占 20%；實際近期購車的比例在 14%左右； 購車的品牌選擇 ? 對未來購買品牌的選擇上，廣告投放力度強大的帕薩特、奧迪、廣本、別克名次靠前，而桑塔納、富康、捷達憑多年的品牌累計也領(lǐng)先與其他眾多品牌； %追求名牌享受 ! %的目標群體寬帶網(wǎng)絡(luò)對其生活影響巨大，相信網(wǎng)絡(luò)的未來！ %重視投資的途徑 ! %離不開汽車 %排除西餐 %重視居住環(huán)境的選擇 %看過廣告有購買沖動 ! %保持固定的閱讀習(xí)慣 %認為汽車是成功的象征 ! %報紙廣告對了解產(chǎn)品有效 %汽車是一種交通手段 ! 目標消費者生活形態(tài)描述 ? 對生活品質(zhì)有較高追求，注重生活環(huán)境的提升，品牌觀念重，現(xiàn)代化交通與通訊手段是其生活中的必須，尤其網(wǎng)絡(luò)通信；但中國傳統(tǒng)文化對其生活有影響，在吃上抵制西方消費觀念；然而在投資領(lǐng)域，目標群體有風(fēng)險投資觀念； 目標消費者生活形態(tài)描述 ? 目標群體收視與閱讀習(xí)慣相對固定，廣告對其購買有較大影響力，尤其報紙與戶外； ? 汽車對目標群體而言，有兩種截然不同的聲音：成功標準與普通交通工具！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :53:3213:53:32March 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:3213:53Mar2313Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 13日星期一 1時 53分 32秒 13:53:3213 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :53:3213:53Mar2313Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :53:3213:53:32March 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。消費者汽車消費行為分析 1 主要購買決定者 消費者汽車消費行為分析 現(xiàn)有汽車品牌 預(yù)計購車時間 預(yù)計購買品牌 未來購買時間比例 主要購買者 理想汽車類型 購車主要目的 現(xiàn)擁有汽車比例 主要購買決定者 05101520253035404550本人家庭成員都會承擔配偶(愛人)其它 孩子 母親 父親012345678目標覆蓋目標構(gòu)成2540歲男性主要購車決定者 （ 37城市總體） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 0102030405060本人家庭成員都會承擔配偶(愛人)其它 母親 孩子 父親02468101214目標覆蓋目標構(gòu)成2540歲男性主要購車決定者 （北京） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 0102030405060本人家庭成員都會承擔配偶(愛人)父親 母親 孩子 其它02468101214161820目標覆蓋目標構(gòu)成2540歲男性主要購車決定者 （廣州） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 0510152025303540本人家庭成員都會承擔配偶(愛人)父親 母親 孩子024681012目標覆蓋目標構(gòu)成2540歲男性主要購車決定者 （上海） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 0102030405060本人家庭成員都會承擔配偶(愛人)父親 母親 孩子05101520253035目標覆蓋目標構(gòu)成2540歲男性主要購車決定者 （深圳） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 051015202530354045本人家庭成員都會承擔配偶(愛人)父親 母親 孩子00 . 511 . 522 . 533 . 54目標覆蓋目標構(gòu)成2540歲男性主要購車決定者 （成都） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 01020304050607080本人家庭成員都會承擔其它 父親 母親 孩子配偶(愛人)012345678910目標
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1