【正文】 網(wǎng)絡營銷能夠做什么？網(wǎng)絡營銷能夠很好地幫助門類企業(yè)節(jié)省營銷成本、突破市場僵局，也能夠更多地幫助中小型門企品牌擺脫區(qū)域市場的限制、實現(xiàn)同消費者的近距離交流。 準確定位選擇最貼合的方式 網(wǎng)絡營銷 的方式多種多樣，其中包括口碑營銷、軟文推廣、競價排名等，無論選擇哪種方式， 門窗 企業(yè)的市場定位，尤其是消費人群的定位是企業(yè)決定網(wǎng)絡營銷方式的首要因素，因為 門窗 企業(yè) 的最終目的是銷售和招商。 、 企業(yè) 關鍵成功因素 、 市場因素：房地產(chǎn)、政府單位房、市場容量、消費習慣、競爭品牌情況 市場因素包括房地產(chǎn)的興衰、政府單位及企業(yè)安臵 房的拉動、市場容量、消費習慣、競爭品牌的情況。促銷活動是針對不同消費導向的直接拉動，一般是廠商共同參與實施；終端互動政策是指固定的 、穩(wěn)定的、投入后可以拉動及吸引更多的回頭率的政策。 、售后服務：技術服務、產(chǎn)品培訓服務、店面服務、上門服務。如果我們的生意有了很高的進店率，好強勢的成交率，自然會有很好的回頭率。一個海爾企業(yè)不可能賣到 860 億元人民幣， 而?海爾?兩個字卻值 860 億人民幣。 、 很多門 窗 企 業(yè) 想做品牌，但急功近利 很多 門窗企業(yè) 想做品牌，而且也在做品牌建設相關事宜，但它們認為兩三個月就可把品牌建設起來，這實際上是急功近利的做法。就在今年北京門展結束后，有幾個相熟的企業(yè)主向我抱怨效果不好，我反問你到底要什么效果，是招商效果還是形象傳播效果 ?他們也說不清。根據(jù)門業(yè)市場發(fā)展及企業(yè)管理收益比核算，在 200 人以上的企業(yè)，沒有規(guī)范化管理和品牌化運營的情況下，平均每人每年實際產(chǎn)生浪費 4000 元以上，企業(yè)平均每年浪費 80 萬元以上。因此，每家企業(yè)在參展的時候，都要根據(jù)門展的性質(zhì)和區(qū)域輻射性，做好自身參展的目標，并制訂詳細的參展計劃，才可確保參展效果的最大化。 、 不投入?yún)s想做品牌 很多 門窗企業(yè) 想做品牌，卻在品牌建設中，想通過很少的投入來得到一個人人皆知、能使產(chǎn)品銷量迅速提升的品牌。企業(yè)請代言人的本意是想借助代言人的知名度和影響力提升品牌的知名度和影響力，這就要建立在?內(nèi)涵?一致的基礎上，而很多企業(yè)請的代言人其個人形象與自身品牌內(nèi)涵根本不著邊際。 門窗企業(yè) 品牌之所以做不起來， 主要是陷入了以下 6 大因素。不怕有問題，就擔心出了問題沒有解決好問題。 、銷售團隊： 營銷團隊的人越來越多，營銷團隊的質(zhì)量就越來越差，經(jīng)常和很多大品牌的同仁們一起交流企業(yè)團隊管理情況，都是統(tǒng)一的講，近兩年比較亂。首先要根 據(jù)自己的經(jīng)濟實力、技術創(chuàng)新能力、產(chǎn)品概念營銷能力等再結合我們眼下能射擊到的范圍的市場情況。當然，如果 門窗 企業(yè)有足夠的人力、物力、財力，則可以考慮單獨建立自己的網(wǎng)上團購商城，這樣不僅可以迎合消費者的需 求，同時企業(yè)也能在短時間內(nèi)形成規(guī)模效應。有些門類企業(yè)，雖然建立了屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站，但是后續(xù)服務卻沒有跟上，這就導致該網(wǎng)站上面的信息陳舊、缺乏新穎度，使一些網(wǎng)站瀏覽者失去觀看的興趣，這樣，就白白浪費了一個網(wǎng)站的資源。在其他企業(yè)剛剛準備嘗試參與集采時， TATA 木門 已經(jīng)開始使用視頻手段進行全國同步實時促銷活動直播。網(wǎng)絡的好處不僅僅能為企業(yè)的宣傳提供一個窗口，同時，長期的網(wǎng)絡文化，會為一個企業(yè)帶來新鮮的網(wǎng)絡思維方式。使 TATA木門形成了不變形、不收縮、不翹曲、不裂變、防潮、抗干燥等技術特點。 TATA 作為木門行業(yè) 30 強的領軍品牌，在發(fā)展中不斷贏得突破，相繼完成了奧運場館建設工程、中國電子大廈（原機械部），還承接了德國奔馳汽車北京生產(chǎn)基地辦公樓，滿足了奔馳汽車苛刻的德國標準 。同時一些劣質(zhì)門開始渾水摸魚，如賣門時告訴消費者填充物是實木復合材質(zhì)，可消費者帶回 家的門里卻填著蜂窩紙。? 西安市家裝委主任王建峰表示，門業(yè)發(fā)展速度很快，?原來的門品種單一，兩個木工板拼起來就可以了，現(xiàn)在的門就有免漆門、烤漆門、實木復合門等多個品種，消費者對品牌產(chǎn)品的要求日漸明顯。下定決心后首先要考慮的是在哪方面能做得與其他 門窗 企業(yè)不一樣，也就是確定品牌的核心價值和差異化。國內(nèi)門業(yè)五金制造企業(yè)主要集中在浙江、江蘇、遼寧、四川等地，長三角地區(qū)就占據(jù)了全國70％以上的交易份額。建筑裝飾更多體現(xiàn)為設計創(chuàng)意和生活品質(zhì)享受，會不斷更新?lián)Q代，具有消費升級概念。下表是 2020 年前三季度累計出口的統(tǒng)計數(shù)。其中對關于推廣塑料門窗的內(nèi)容進行了修改，這種行為應該受到譴責，篡改政府文件的性質(zhì)是非常惡劣的，已引起有關部門的重視，必要時會采取措 施。塑料門窗是化學建材產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要組成部分，自 1994年化學建材協(xié)調(diào)組成立以來，不斷地推動技術的研發(fā)，推出新的產(chǎn)品，塑料門窗的應用范圍在不斷擴大。發(fā)展化學建材，包括發(fā)展塑料窗和塑料管，不單是工程建設主管部門為了節(jié)能，提高性能質(zhì)量，而是站在國家整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈的角 度，使之形成良性和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。而目前北京市一般住宅的采暖能耗基準數(shù)是 25 公斤標準煤左右，而在氣候條件相似的德國，其新建筑房屋的采暖能耗已從上世紀 70 年代的 24―― 30 公斤的標準煤降到現(xiàn)在的 4―― 8 公斤。而以美國為代表的美式門窗企業(yè)，則從設計、制造、銷售全程服務，門窗企業(yè)的規(guī)模很大，如 Jeldwen、 Andersen 等企業(yè)，全年的銷售額達 20 億美元以上。其實這樣斷代并不科學，如金屬類門窗在我國投入市場的時間間隔并沒有多長時間，幾乎是同時出現(xiàn)，因此不易用代斷開。 1911年鋼門窗傳入中國，主要是來自英國、比利時、日本的產(chǎn)品，集中在上海、廣州、天津、大連等沿海口岸城市的 租借地 。宋代大量使用格子窗，除方格之外還有球紋 、古錢紋等，改進了采光條件，增加了裝飾效果。 門 窗 行 業(yè) 研 究 報 告 項目名稱： 門窗業(yè)研究報告 研究單位： 雪藍子軟文寫作團隊 提交日期： 2020627 目 錄 一、 行業(yè)概況 行業(yè) 定義 行業(yè)歷史與發(fā)展 行業(yè)分類及特點 二、 行業(yè)環(huán)境 國際環(huán)境（國際行業(yè)情況概述、出口等） 國家、產(chǎn)業(yè)政策 三、 產(chǎn)品狀況 行業(yè)內(nèi)主要產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 市場需求 四、 企業(yè)狀況 、 行業(yè)集中狀況 、 行業(yè)內(nèi)企業(yè)特征及需求 、 領先企業(yè)研究 （營銷 技巧、電子商務、知識產(chǎn)權等） 、 企業(yè) 關鍵成功因素 、 企業(yè) 成長失敗因素 五、 趨勢對策 、 市場發(fā)展趨勢 （國內(nèi)外） 、 技術發(fā)展趨勢 （技術替代品） 、 國家發(fā)展規(guī)劃 、 企業(yè)發(fā)展對策 （含網(wǎng)絡推廣） 一、行業(yè)概況 行業(yè)定義 門窗按其所處的位臵不同分為圍護構件或分隔構件，有不同的設計要求要分別具有保溫、隔熱、隔聲、防水、防火等功能，新的要求節(jié)能，寒冷地區(qū)由門窗縫隙而損失的熱量，占全部采暖耗熱量的 25%左右 ,門窗的密閉性的要求，是節(jié)能設計中的重要內(nèi)容。宋代檻窗已適用于殿堂門兩側(cè)各間的檻墻上，是由格子門演變而來的，所以形式相仿，但只有格眼、腰花板和無障水板。 1925 年我國上海民族工業(yè)開始小批量生產(chǎn)鋼門窗，到新中國成立前，也只有 20多間作坊式手工業(yè)小廠。 按照生產(chǎn)力的發(fā)展順序斷代 按照生產(chǎn)力發(fā)展斷代，實質(zhì)上就是按照不同材質(zhì)的門窗投入使用順序來斷代的。 從銷售上看，歐洲門窗因主要提供系統(tǒng)，所以直接面對的用戶主要是門窗加工廠，而