【正文】 特別是在產(chǎn)品高度同質(zhì)化 的競爭階段，企業(yè)節(jié)約下來的成本就是純利潤，因此要把 有限的鋼要用在刀刃上。很多 門窗企業(yè) 尚處于成長期，實力有限，請不起專業(yè)咨詢策劃公司，因此可以請一些既熟悉 門行業(yè)又精于品牌建設(shè)的資深自由策劃人，對品牌進(jìn)行全面包裝建設(shè)管理維護(hù)，而這些自由策劃人在服務(wù)效果相同的情況下，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般是咨詢策劃公司的一半左右，這樣可大大降低企業(yè)品牌建設(shè)的費(fèi)用。企業(yè)邀請代言人后，勢必要做大量的廣 告宣傳，其中包括 CF 腳本是否體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，硬廣告設(shè)計是否與品牌內(nèi)涵一致，什么時候投廣告，什么時候說什么，通過哪些媒體投，做那些公關(guān)活動等等。造成這種現(xiàn)象的原因無非有二：第一，沒有專業(yè)人士為其進(jìn)行品牌建設(shè)和管理。最后就是上門服務(wù)，其實前面的服務(wù)比上門服務(wù)更重要，因為上門已經(jīng)是銷售以后的事情，雖然間接的對未來的生意有影響，但是前面的服務(wù)時直接的對生意有影響，很多人話大價錢把上門服務(wù)搞了，但是前面的服務(wù)不是很重視，所以就必須靠經(jīng)銷 商，必須靠關(guān)系，自然成家客戶就少了，因為別人看不出來你的優(yōu)勢。好的戰(zhàn)役肯定有好的團(tuán)隊，好的管理，好的激勵政策。 、 拉力投放：廣告、促銷活動、終端互動政策 拉力分為三個部分：拉近網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的距離、拉近會員渠道（甲乙方、家裝公司、安裝工）距離、拉近與消費(fèi)者的距離。固然， 門窗 企業(yè)不可能請這些顛覆傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)紅人代言產(chǎn)品，而且這也與企業(yè)品牌形象背道而馳，但企業(yè)可以借鑒網(wǎng)絡(luò)紅人背后的爆紅策略，結(jié)合傳統(tǒng)營銷的名人效應(yīng)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺開展推廣，逐步形成 門窗 企業(yè)獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營銷道路。此組數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)媒體正以其受眾的針對性、互動性、廣泛性及其成本低等優(yōu)勢受到眾多企業(yè)的青睞，網(wǎng)絡(luò)式的營銷已經(jīng)成為主流。堅持網(wǎng)絡(luò)服務(wù)會讓企業(yè)更成熟，反饋更迅速，競爭力更強(qiáng)！ 很顯然，我們看到了 TATA 在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷的道路上越走越寬，多次運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段創(chuàng)造行業(yè)神話！ 記者調(diào)查得知，大多數(shù)情況下電視臺的廣告價位在每 30秒 2 萬元 6 萬元之間，報紙的一個全版彩版的報價為 10 萬元到 20 萬元之間。現(xiàn)在，每一位經(jīng)銷商和內(nèi)部員工都能熟練使用 ERP 系統(tǒng)，提高了工作的質(zhì)量和效率。 環(huán)保 TATA 在生產(chǎn)過程中度絕尿醛膠，并以杉木及高檔刨削單板為主要原料。 TATA 定位在高級白領(lǐng)階層，追求品味不追求豪華的理性消費(fèi)群體 ,其具有質(zhì)感高檔，時尚環(huán)保，性能穩(wěn)定，價格適中，安裝快捷的特點 ，風(fēng)格簡約，時尚，高檔，藝術(shù)。 這方面 政府部門對門業(yè)的管理和監(jiān)管不夠，門 窗 是一個非常有內(nèi)涵的行業(yè)，無論內(nèi)在、質(zhì)量、油漆，還是填充物、款式、材質(zhì)，都是一分價錢一分貨，但目前的混亂局面，讓那些生產(chǎn)粗制濫造產(chǎn)品的商家 有了可乘之機(jī)，所以門業(yè)企業(yè)的監(jiān)管力度和處罰力度都應(yīng)該大力加強(qiáng)。所以樹立品牌意識、發(fā)展品牌企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。 4，圍繞品牌的核心價值和差異化進(jìn)行適度包裝，也就是 VI手冊和專賣店建設(shè)，這一點也很重要，如果想品牌有高度，決不能簡單地設(shè)計一下就算了，要請專業(yè)的機(jī)構(gòu)，最好是對建材行業(yè)有研究的設(shè)計機(jī)構(gòu)。 四、企業(yè)狀況 、行業(yè)集中狀況 門 窗 業(yè) 著名品牌 ： TATA 木門 盼盼 門窗 合雅 門窗 星星套裝門 新多防盜門 天源木語實 門窗 今生經(jīng)典家居 歐派門業(yè) 3D 門窗 霍爾茨 門窗 派立方 門窗 潤成創(chuàng)展 門窗 英邁 門窗 芒果 門窗 華鶴 門窗 埃森 儒匠天工 飛云防盜門 華智門廠 斯柏麗 、行業(yè)內(nèi)企業(yè)特征及需求 門窗 窗企業(yè)特征 ： 門窗 作 為一種結(jié)合傳統(tǒng)與新興的行業(yè)，在家居行業(yè)與家具類似，但又與櫥柜，樓梯等新興行業(yè)更為相像， 門窗 企業(yè)品牌的樹 立與推廣對于企業(yè)來講應(yīng)該注意哪些問題呢？ 1，同其它產(chǎn)品一樣，品牌的建立不可能一蹴而就，是一個長期的過程。 在子行業(yè)方面，中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會表示，我國門窗市場的需求量每年為 5 億多平方米，相當(dāng)于 4 個歐洲市場的使用量；今后仍將以每年 11％的速度增長，預(yù)計到 2020年產(chǎn)值將達(dá)到 1950 億元。下表是 2020 年前三季度的出口統(tǒng)計。建設(shè)部正在組織編制第一號技術(shù)公告，對各種不同材質(zhì)門窗的發(fā)展，通過發(fā)布政府主張，引導(dǎo)建筑工程推廣使用優(yōu)質(zhì)節(jié)能的門窗，同時限制、禁止使用落后的門窗產(chǎn)品，推動建筑門窗行業(yè)的健康發(fā)展。這是因為塑料門窗由于其材質(zhì)的優(yōu)勢，具有優(yōu)良的保溫、隔聲、氣密、水密性能，節(jié)能效果顯著，而且耐腐蝕、阻燃，使用壽命長。 國家對不同材質(zhì)的門窗都一視同仁，鼓勵通過技術(shù)進(jìn)步，發(fā)揮好各自的材質(zhì)、材性優(yōu)勢，練好內(nèi)功，滿足建筑功能、性能的要求，滿足建筑節(jié)能的需要，營造建筑門窗發(fā)展的良好氛圍。好的房子并不單體現(xiàn)在住宅的形體高度、外觀造型和立面色彩，節(jié)能是一個重要標(biāo)準(zhǔn)。這一點從他們在華的市場戰(zhàn)略上也能看得出來。如此來說，大致可分為 門窗 窗 — 金屬門窗（包括鋼門窗、彩板鋼門窗、不銹鋼門窗和鋁合金門窗）— 塑料門窗共三代。新中國成立后，上海、北京、西安等地鋼門窗企業(yè)建起了較大的鋼門窗生產(chǎn)基地，在工業(yè)建筑和部分民用工程中得到了廣泛的應(yīng)用。支摘窗最早見于廣州出土的漢陶樓明器。 門和窗是建 筑物圍護(hù)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中重要的組成部分。宋代起開關(guān)窗漸多，在類型和外觀上都有很大發(fā)展。但是 ，中國當(dāng)代建筑門窗發(fā)展的黃金時代，是 1981~2001 的二十年。 行業(yè)分類及特點 按照時間順序斷代 通常業(yè)內(nèi)是按照時間順序斷代的，即 門窗 窗 — 鋼門窗 (包括彩板鋼門窗和不銹鋼門窗 )—鋁合金門窗 — 塑料門窗 — 玻璃鋼門窗共五代 。 從門窗業(yè)的企業(yè)來看，歐洲以德國為代表的企業(yè)以提供系統(tǒng)為主， 門窗加工制造企業(yè)相對比較分散，與系統(tǒng)提供商之 間是貼牌合作關(guān)系， 所以門窗上游企業(yè)如型材、五金等企業(yè)規(guī)模龐大。 發(fā)達(dá)國家的門窗選擇都體現(xiàn)了?節(jié)能?問題，其門窗的 K 值均在 以下。從國外的情況看， PVC 樹脂的主要用途就是生產(chǎn)建筑塑料，其主導(dǎo)產(chǎn)品是塑料門窗和塑料管。 國家鼓勵發(fā)展塑料門窗，但要加強(qiáng)新產(chǎn)品的開發(fā)，重視技術(shù)進(jìn)步，使塑料 門窗有更好的市場定位。最近，有關(guān)方面收到了與建設(shè)部及其他幾個部委聯(lián)合頒發(fā)的文件不一致的?文件?，從提供的材料看，有偽造文件的嫌疑。 中國已經(jīng)從 1995 年的美國木門和門框前 8 位供應(yīng)商中供應(yīng)量最小的 — 個國家變成2020 年的第三大供應(yīng)商。建筑裝飾與土木建筑、設(shè)備安裝共同組成建筑行業(yè)，位于產(chǎn)業(yè)鏈的后端。 相比之下，金屬門窗的需求量增長速度較慢，但到 2020 年前仍會呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢。 3，要充分認(rèn)識目 前做品牌的最佳時機(jī)已錯過，此時更要綜合兩方面：投入產(chǎn)出的比例，投入產(chǎn)出的周期， 仔細(xì)考慮好這兩個方面才能下定決心做品牌。門業(yè)企業(yè)更要在這個時候樹立品牌意識和危機(jī)意識，抓住市場機(jī)遇，擁有自己獨(dú)創(chuàng)的東西，在市場洗牌中站穩(wěn) 腳跟 。面對如此巨大的?蛋糕?，門業(yè)企業(yè)大量出現(xiàn)，一些原本做其他建材的企業(yè)也紛紛加入進(jìn)來。中國木門協(xié)會副會長單位， 2020 年榮獲 CIDE2020 我最喜歡的中國居室門設(shè)計大獎賽金獎。 、 TATA 木門 產(chǎn)品特點 性能穩(wěn)定 由于 TATA 木門基材采用杉木進(jìn)行二次烘干，表面采用實木刨 削單板。 門窗 品牌 電子商務(wù) TATA 木門 關(guān)于互 聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)， TATA 從 2002 年初到現(xiàn)在，一直重視并努力創(chuàng)新發(fā)展。伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播手段的日益豐富和傳播平臺的不斷擴(kuò)展， TATA 木門 的網(wǎng)絡(luò)營銷手段也錘煉得爐火純青。殊不知，這