7eleven便利店特許擴(kuò)張研究報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 （ 3）雖然在前文中沒(méi)有展開(kāi)論述 7Eleven 的技術(shù)、物流、管理等影響便利店成敗的其他重要因素，但如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有這些方面的解決方案，就要謹(jǐn)慎擴(kuò)張。中國(guó)的合作商最終選擇了首聯(lián)集團(tuán)。 香港牛奶集團(tuán)首先取得進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的許可，取得在廣東地區(qū)經(jīng)營(yíng) 7Eleven 便利店的特許權(quán)。不論那一種形式，都要支付 30 萬(wàn)元左右的加盟金。自此加快了發(fā)展的速度，可以從幾個(gè)里程碑的年份及其對(duì)應(yīng)的店數(shù)看出其中的變化： 1986 年 4 月 100家門(mén)店， 1988 年 4 月 200家， 1989 年 4 月 300家， 1990年 6 月達(dá)到 500 家， 1995 年 7月突破 1000家， 1999 年 5 月達(dá)到 2000 家，截至到 2020 年 7月 30 日，總數(shù)為 3335 家。 在擴(kuò)張戰(zhàn)略上，日本 SevenEleven 采取的是區(qū)域飽和戰(zhàn)略，為了充分利用物流配送和支配市場(chǎng)，往往采取在一個(gè)地方集中開(kāi)店的策略。從表 3 可以看出， 7Eleven門(mén)店主要分布在東亞和北美。在 20世紀(jì) 70 年代，亞洲國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大調(diào)整。其后，于 1971年以 “地區(qū)許可授權(quán) ”的方式進(jìn)入南面鄰國(guó)墨西哥。 （四）目前加盟店的分布 圖 2 2020 年 7 月 7ELEVEN 在美國(guó)進(jìn)行特許和區(qū)域授權(quán)的州的分布 目前在美國(guó)， 24個(gè)州有 7ELEVEN 的特許經(jīng)營(yíng)（圖 2）。其三，是杠桿收購(gòu)（ Leveraged Buy Out）的災(zāi)難性后果。其一是日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為順應(yīng)公司發(fā)展的需要， 1964年出現(xiàn)了特許經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)張方式。 在空間擴(kuò)張上，由于南方公司成立于得克薩斯州，最初的擴(kuò)張主要集中在該州的達(dá)拉斯市和沃思堡市。 三、在美國(guó)國(guó)內(nèi)的連鎖特許擴(kuò)張及公司金融重組 （一）前期的直營(yíng)連鎖擴(kuò)張 7Eleven 公司的直營(yíng)店分布在美國(guó)和加拿大。面點(diǎn)私有品牌 1993 總店數(shù)突破 7500 家 1996 總店數(shù)突破 10000 家 1997 引進(jìn) Caf233。1963 年 ，部分門(mén)店開(kāi)始 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)，但 7Eleven 名稱已廣為所知，故沿用至今。 7eleven 便利店進(jìn)入中國(guó)則采取了通過(guò)區(qū)域授權(quán)商與中國(guó)的內(nèi)資零售商成立合資公司的混合形式，是一種最復(fù)雜的形式之一。根據(jù)被特許方的權(quán)限，又可將特許經(jīng)營(yíng)分為 ：直接特許（只可直營(yíng)，不得再行轉(zhuǎn)讓特許權(quán)）、直接區(qū)域（或地區(qū)）特許（只可直營(yíng)，不得再行轉(zhuǎn)讓特許權(quán)）、復(fù)合區(qū)域特許（既可直營(yíng)，又可再行轉(zhuǎn)讓特許權(quán)，招募次受許人）。同時(shí)，特許經(jīng)營(yíng)的形式也日益多樣化，從直接特許向合資特許、區(qū)域特許和復(fù)合特許發(fā)展（國(guó)家經(jīng)貿(mào)委，2002）。 7eleven，這個(gè)全球最大的連鎖便利店，是零售業(yè)領(lǐng)域特許經(jīng)營(yíng)的典型代表。 特許權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式有：直接特許、設(shè)立分公司或子公司、特許權(quán)人與地方設(shè)立合資或合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)、區(qū)域特許等。 總之， 7eleven便利店的連鎖特許擴(kuò)張經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜的發(fā)展過(guò)程，目前是多種連鎖特許形式并存，各種特許形式有機(jī)分工，彼此補(bǔ)充。到 1999年公司名稱也由南方公司更名為 “7eleven 公司 ”。 Select174。在美國(guó)本土，既有直營(yíng)店，也有加盟店。 1954 年，在評(píng)價(jià)了擴(kuò)張潛力后， 7Eleven 開(kāi)始跨出得克薩斯州的州外擴(kuò)張，首先進(jìn)入的并不是得克薩斯周邊的州，而是選在美國(guó)東南角的佛羅里達(dá)州東南部的港口城市邁阿密。 1963 年 3 月，南方公司在美國(guó)西海岸的加利福尼亞州收購(gòu)了 Speedee Mart。大型綜合超市、超級(jí)市場(chǎng)跟便利店之間有一定程度的競(jìng)爭(zhēng)。所謂杠桿收購(gòu)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一個(gè)公司通過(guò)融資來(lái)獲得另一公司的產(chǎn)權(quán)，又從后者的現(xiàn)金流量中償還負(fù)債。 2020 年 8 月 1 日，有特許經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)的地理區(qū)及對(duì)應(yīng)的有特許機(jī)會(huì)的門(mén)店數(shù)如下：亞利桑那 加利福尼亞 1康涅狄格 特拉華 哥倫比亞、愛(ài)達(dá)荷 伊利諾斯 印地安那 堪薩斯 緬因 0、馬里蘭 3馬薩諸塞 密歇根 密蘇里 內(nèi)華達(dá) 1新罕布什爾 新澤西 紐約 俄亥俄 俄勒岡 1賓夕法尼亞 1國(guó)羅得島 中維吉尼亞 1華 盛頓 18。 1971 年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。日本的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向科技密集型產(chǎn)業(yè)，四小龍的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從勞動(dòng)力 密集型轉(zhuǎn)向技術(shù)與資本密集型，三小虎的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)則由資源密集型轉(zhuǎn)向勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)。在東亞主要分布在日本、臺(tái)灣地區(qū)、泰國(guó)、韓國(guó)等。
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