《7eleven便利店特許擴張研究報告》(文件)
【正文】 18 個國家和地區(qū)分布有 25149 個門店。 （三）日本的擴張 1974 年，日本的伊藤洋華堂公司取得了在日本開設 7Eleven 便利店的許可權。從區(qū)域范圍上看，目前 SevenEleven的便利店已覆蓋日本的大 部分地區(qū)，如在日本的 47 個一級行政區(qū)（ 1 都、 1 道、 2 府、 43 縣）中，已有 33 個分布有 7Eleven 便利店。 日本 SevenEleven 在海外擴張上有幾個大動作：（ 1） 1989 年從南方公司 收購美國夏威夷的 58 家門店；（ 2） 1991 年 3 月，會同母公司伊藤洋華堂收購了南方公司，取得了 70%的股權；（ 3） 2020 年會同臺灣統(tǒng)一集團將進軍中國北京。 但最初的幾年，統(tǒng)一超商 7Eleven 便利店在臺灣的經營并不順利，經過 7 年的努力，1987 年開始扭虧為盈。 2000 年 11 月，臺灣統(tǒng)一超商斥資 9億 9200 萬比索，收購菲律賓 7Eleven 公司 %的股權，開始國際化經營。 臺灣統(tǒng)一超商 7Eleven 便利店 的加盟形式有兩種：一是委托加盟，即由 7Eleven 提供店面、委托夫妻二人專職經營；二是特許加盟，即自備店面加盟。迄今， 7Eleven 便利店的門店數(shù)在香港達到近 500家，其中一半以上是特許經營。 由于美國 7Eleven公司鞭長莫及，在中國大陸擴張的任務自然由中國大陸周邊的日本、臺灣、香港、泰國等區(qū)域授權商來分享（表 4），目前這四個競爭性的公司對大陸而言都很熟悉。但去年以來，開店速度明顯加快。由于中國特殊的商業(yè)環(huán)境，伊藤洋華堂和統(tǒng)一超商還需跟內資的零售商組成合資公司，才能開拓北京市場。因而特許經營成為必然選擇。如果多區(qū)域鋪開，但每個區(qū)域的門店數(shù)達不到一定規(guī)模，則難以盈利。內資的便利店要抓住時機，發(fā)揮優(yōu)勢，根據(jù)自身所處的發(fā)展階段，選擇合適的連鎖特許擴張方式，加快連鎖特許擴張。 （ 4）目前來看，外商投資的便利店在中國大陸并沒有驚人的業(yè)績。 （ 2） 切忌盲目擴張。 六、結論 （ 1）便利店要做大，只能靠連鎖的方式。就北京市場的進入問題，伊藤洋華堂、臺灣統(tǒng)一 超商、泰國正大、香港牛奶集團都表示過濃厚的興趣，但最終確定由伊藤洋華堂和統(tǒng)一超商聯(lián)袂開拓北京市場。香港牛奶集團和廣東信捷商務發(fā)展組成合資公司 ——廣東賽壹便利店有限公司，負責開拓華南市場，目前僅僅集中在深圳和廣州。 （三） 7Eleven 在中國大 陸的特許擴張 臺灣、香港市場較為狹小。 （二）香港 7Eleven 7Eleven便利店在香港的區(qū)域授權商為香港牛奶公司。加盟店是統(tǒng)一超商擴張的主要形式。 2000 年是統(tǒng)一超商取得多重成就 的一年。 五、在中國的特許擴張 （一）臺灣 7Eleven 7Eleven 便利店在臺灣地區(qū)的地區(qū)授權商為臺灣統(tǒng)一超商。日本 SevenEleven 將目標市場用 “群（ cluster） ”的概念，由地區(qū)辦事處集中管理。 SevenEleven幾個關于店數(shù)的重要里程碑如下： 1976 年 5 月 100 家， 1980 年 11 月 1000 家， 1984 年 2 月 2000 家， 1987 年 4 月 3000家， 1990 年 6 月 4000 家， 1993 年 2 月 5000 家， 1995 年 5 月 6000 家， 1997 年 6 月 7000家， 1999 年 11 月 8000 家， 2002 年 2 月 9000 家。在東亞主要分布在日本、臺灣地區(qū)、泰國、韓國等。高的人均GDP 意味著較高的便利店消費能力。日本的產業(yè)結構轉向科技密集型產業(yè)，四小龍的產業(yè)結構從勞動力 密集型轉向技術與資本密集型，三小虎的產業(yè)結構則由資源密集型轉向勞動力密集型產業(yè)。從投資鏈來看，在前期， 7Eleven擴張到美國的鄰國加拿大和墨西哥；接著以日本作為橋頭堡進入亞洲；在 20世紀 80年代前期，主要在東亞和東南亞國家擴張，如臺灣地區(qū) 1980、中國香港 198新加坡 198馬來西亞 198菲律賓 1984 等；在 20 世紀 80 年代后期，除了繼續(xù)在亞洲擴張外，也在歐洲擴張。 1971 年進入歐洲市場。截至 2020 年 1 月，區(qū)域授權公司擁有的門店總數(shù)約為 432 家。 2020 年 8 月 1 日，有特許經營機會的地理區(qū)及對應的有特許機會的門店數(shù)
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