7eleven便利店特許擴張研究報告-文庫吧在線文庫
【正文】 紐約股票交易所重新上市 2001 在得克薩斯州和佛羅里州達引進下一代金融服務中心 V? kiosk；為 911受害者向紅十字會捐贈 200 萬美元；達拉斯 Future Lab 商店開業(yè) 2002 75 周年店慶；首次引進 Slurpee 無糖飲料 資料來源：根據(jù) 7Eleven 公司網(wǎng)站（ （二）收入結構 7eleven 公司的店鋪可分為兩類，一是總部直接經(jīng)營的直營店（集中在美國和加拿大），二是特許經(jīng)營的加盟店。從 1927 年 南方公司成立起，便開始了連鎖擴張。 1958 年，第一家北部地區(qū)的門店在維吉尼亞州東北地區(qū)開業(yè)，臨近華盛頓。首次開始了公司的特許經(jīng)營。郊外大型購物中心和折扣店的涌現(xiàn)，也對 7Eleven 造成很大影響。 三種因素疊加在一起使 7Eleven 走向了破產(chǎn)的邊緣。從機會門店數(shù)來看，美國東海岸中部的幾個州（馬里蘭、華盛頓、維吉尼亞、賓夕法尼亞等）有望得到較快的發(fā)展。 1974年首次進入亞洲。經(jīng)過產(chǎn)業(yè)結構升級，這些國家或地區(qū)的經(jīng)濟獲得了巨大的發(fā)展。中國大陸的擴張正在加速。如在 1988 年在全國設立了 27 個地區(qū)辦事處，管理 3310 個商店組成的若干 “門店群 ”。 2000 年 7月，與美國 7Eleven Inc.(SE)簽署一份特許權永久使用協(xié)定，取代每 10年簽約一次的約定。 1981年 4月，香港第一家 7Eleven便利店開業(yè)。由于種種原因， 7Eleven便利店在深圳和廣州的擴張速度很緩慢，未能實現(xiàn)最初的擴張計劃。直營連鎖投入大，隨著店數(shù)的增多也不便于管理。外商投資的便利店還需探討在中國的盈利模式。盡量選擇區(qū)域飽和戰(zhàn)略。伊藤洋華堂作為 7Eleven 公司的控股股東，在北京市場的確定上，具有決定性的作用。在臺灣、香港 7Eleven 便利店繼續(xù)擴張的同時，美國 7Eleven公司總部越來越關注 7Eleven 在中國大陸的擴張。加盟制度的推行，是 7Eleven 在臺灣成功擴張的重要因素。統(tǒng)一超商是統(tǒng)一集團的一家子公司，成立于 1978 年， 1979 年取得美國南方公司 7Eleven 便利店在臺灣的區(qū)域授權， 1980年 2 月，第一家 7Eleven 便利店開業(yè)。到 2020 年 7 月 31 日達到 9859家。 1991 后，由于日本的伊藤洋華堂及其子公司日本 SevenEleven 取得了 7Eleven 擴張的發(fā)言權，因而 7Eleven 以后的擴張將反映日本的伊藤洋華堂的全球戰(zhàn)略。其間， 7Eleven 也曾進入過英國、西班牙（ 1993年退出）、巴西、巴拿馬等國，但后來退出了。 四、在全球的擴張 （一）投資鏈 1969 年， 7Eleven 開始了全球化擴張。 伴隨著金融重組， 7Eleven 在美國的擴張也做了調整。其二，是 7Eleven 的過渡的擴張。特許經(jīng) 營的擴張往往伴隨著收購， 1970年南方公司收購了 Open Pantry Food Marts公司的 60家門店，1971 年又收購了 PakASak 的 153 家商店。 1963 年， 7Eleven 便利店又擴張到密蘇里州、猶他州。 1968年，又簽署第一個地區(qū)授權協(xié)議。在2002 年商品的銷售中，主要的商品種類及所占商品銷售的比例為：煙草（ %）、飲料（ %）、啤酒和酒（ 11%）、糖果和小吃（ %）、非食品（ %）、生鮮食品（ %）、奶制品（ %）、預付商品（ %）、其他商品（ %）、服務（ %）等（ 7Eleven Inc. Annual Report, 2002）。軟飲料；使用自動出納機；店數(shù)突破 2500 家 1988 引進 Oscar Mayer Big Bite174。m Stores）。 1969 年，在加拿大開始 “跨國的直營連鎖 ”擴張。國家經(jīng)貿(mào)委認為，特許經(jīng)營是指特許人將自己擁有的商標（包括服務商標）、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術、經(jīng)營模式等以合同的形式授予受許人使用，受許人按合同規(guī)定，在特許人統(tǒng)一的業(yè)務模式下從事經(jīng)營活動，并向特許人支付相應的費用。盡管特許和狹義連鎖的內(nèi)涵不同，但可以將特許納入廣義的連鎖框架之中（可以認為，連鎖經(jīng)營包括直營連鎖、自由連鎖和特許連鎖）。截止到 2020 年 7 月 30 日， 7Eleven 在全球共有 25,149 個零售門店，遍布全球的 18 個國家和地區(qū)。剛開始是 “單店經(jīng)營 ”；后來引進連鎖的
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