中華汽車savrin定位及營(yíng)銷策略建議書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 高中職 家庭平均月收入 70,000~90,000 居住地區(qū) 北部及南部 共同居住人口數(shù) 五人 家庭生命周期 滿巢二期及滿巢末期 婚姻及收入狀況 未婚及只有一方有收入 車消費(fèi)者之生活觀 1 生活態(tài)度 車 三個(gè)月內(nèi)常去的場(chǎng)所 平價(jià)商店、泡沫紅茶、傳統(tǒng)菜市場(chǎng) 最喜愛(ài)的港臺(tái)影歌星 成龍、江蕙、任賢齊 最喜愛(ài)的外國(guó)影歌星 反町隆史、酒井法子、濱崎步 最喜愛(ài)的藝文人士 吳淡如、于美人 最喜愛(ài)政治人物 陳水扁、陳定南、馬英九 最喜愛(ài)財(cái)經(jīng)人士 王永慶、張忠謀 喜愛(ài)音樂(lè)類型 臺(tái)語(yǔ)流行歌曲 偏愛(ài)色系 無(wú)特殊偏好 認(rèn)為成熟穩(wěn)重的色系 黑色 車消費(fèi)者之生活觀 2 車 現(xiàn)階段最充實(shí)滿足的狀況 1. 衣食無(wú)缺可享受 2. 與朋友相處在一起 3. 從事喜愛(ài)的休閑及運(yùn)動(dòng) 4. 自己進(jìn)修時(shí) 現(xiàn)階段想要的 金錢、健康、知識(shí)與技能 常做的事情 逛街購(gòu)物、聽(tīng)音樂(lè)、吃零嘴、看電視、聊天 想做的 國(guó)內(nèi)旅行、高空彈跳 生活意見(jiàn)的看法 1. 希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人 2. 希望住在能發(fā)揮個(gè)性的住宅 3. 三五好友聚在一起，更能放松自己與享受樂(lè)趣 4. 生活中，休閑與工作劃分得相當(dāng)清楚 5. 希望過(guò)有個(gè)性、流行時(shí)髦的休閑生活 總結(jié) 休閑及獨(dú)特的生活是生活重心，較重視個(gè)人實(shí)現(xiàn)的需求滿足。 :52:2500:52:25March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :52:2500:52Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 12時(shí) 52分 25秒 00:52:2512 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 12日星期日 12時(shí) 52分 25秒 00:52:2512 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 越野休旅車 ? 傳統(tǒng)上有獨(dú)立車架，底盤夠硬，除了四輪傳動(dòng)系統(tǒng)，有的有加力箱，新世代的越野休旅車，以精密的電子系統(tǒng)取代傳統(tǒng)機(jī)械操作，更易操作駕馭。 競(jìng)爭(zhēng)定位圖 實(shí)用 豪華 空間 越野 小型轎式休旅車 運(yùn)動(dòng)休旅車(4WD, 2WD) 越野休旅車 豪華越野休旅車 中大型轎式休旅車 之定位 欲改變之定位 小型轎式休旅與運(yùn)動(dòng)休旅車產(chǎn)品比較表格 品牌 價(jià)位 訴求 小型轎式休旅車 中華 ~ 空間大、三排座椅 家庭感受，幸福 福特 ~ 短長(zhǎng)途行駛都適合，五人到七人座 馬自達(dá) ~ 現(xiàn)代 ~ 五人座，車頂空間大 運(yùn)動(dòng)休旅車 (4, 2) 福特 （最低價(jià)） 各自有獨(dú)特的定位訴求，但共同點(diǎn)皆為較個(gè)人夢(mèng)想、理想的實(shí)現(xiàn) 馬自達(dá) （最低價(jià)） 裕隆日產(chǎn) 75~85萬(wàn) 本田 71~ 目標(biāo)市場(chǎng)之鎖定與分析 中華汽車欲分析之目標(biāo)市場(chǎng) 未來(lái)欲換購(gòu) ~ 30~50歲 預(yù)算為 70~90萬(wàn) 資料庫(kù)之潛在目標(biāo)市場(chǎng)分析 新購(gòu)與換購(gòu)國(guó)產(chǎn)轎車市場(chǎng)各半 ~ 30~50歲 無(wú)預(yù)算之分析 本研究之目標(biāo)市場(chǎng)分析 未來(lái)欲購(gòu)買國(guó)產(chǎn)四門、五門轎車及 RV車 ~ 30~50歲 預(yù)算由 CC數(shù)加以區(qū)分 國(guó)產(chǎn)轎車與車 潛在市場(chǎng)
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