中華汽車savrin定位及營銷策略建議書-文庫吧在線文庫
【正文】 高中職 家庭平均月收入 70,000~90,000 居住地區(qū) 北部及南部 共同居住人口數(shù) 五人 家庭生命周期 滿巢二期及滿巢末期 婚姻及收入狀況 未婚及只有一方有收入 車消費(fèi)者之生活觀 1 生活態(tài)度 車 三個月內(nèi)常去的場所 平價商店、泡沫紅茶、傳統(tǒng)菜市場 最喜愛的港臺影歌星 成龍、江蕙、任賢齊 最喜愛的外國影歌星 反町隆史、酒井法子、濱崎步 最喜愛的藝文人士 吳淡如、于美人 最喜愛政治人物 陳水扁、陳定南、馬英九 最喜愛財經(jīng)人士 王永慶、張忠謀 喜愛音樂類型 臺語流行歌曲 偏愛色系 無特殊偏好 認(rèn)為成熟穩(wěn)重的色系 黑色 車消費(fèi)者之生活觀 2 車 現(xiàn)階段最充實(shí)滿足的狀況 1. 衣食無缺可享受 2. 與朋友相處在一起 3. 從事喜愛的休閑及運(yùn)動 4. 自己進(jìn)修時 現(xiàn)階段想要的 金錢、健康、知識與技能 常做的事情 逛街購物、聽音樂、吃零嘴、看電視、聊天 想做的 國內(nèi)旅行、高空彈跳 生活意見的看法 1. 希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人 2. 希望住在能發(fā)揮個性的住宅 3. 三五好友聚在一起，更能放松自己與享受樂趣 4. 生活中，休閑與工作劃分得相當(dāng)清楚 5. 希望過有個性、流行時髦的休閑生活 總結(jié) 休閑及獨(dú)特的生活是生活重心，較重視個人實(shí)現(xiàn)的需求滿足。 :52:2500:52:25March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :52:2500:52Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 12時 52分 25秒 00:52:2512 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 12日星期日 12時 52分 25秒 00:52:2512 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 越野休旅車 ? 傳統(tǒng)上有獨(dú)立車架，底盤夠硬，除了四輪傳動系統(tǒng)，有的有加力箱，新世代的越野休旅車，以精密的電子系統(tǒng)取代傳統(tǒng)機(jī)械操作，更易操作駕馭。 競爭定位圖 實(shí)用 豪華 空間 越野 小型轎式休旅車 運(yùn)動休旅車(4WD, 2WD) 越野休旅車 豪華越野休旅車 中大型轎式休旅車 之定位 欲改變之定位 小型轎式休旅與運(yùn)動休旅車產(chǎn)品比較表格 品牌 價位 訴求 小型轎式休旅車 中華 ~ 空間大、三排座椅 家庭感受，幸福 福特 ~ 短長途行駛都適合，五人到七人座 馬自達(dá) ~ 現(xiàn)代 ~ 五人座，車頂空間大 運(yùn)動休旅車 (4, 2) 福特 （最低價） 各自有獨(dú)特的定位訴求，但共同點(diǎn)皆為較個人夢想、理想的實(shí)現(xiàn) 馬自達(dá) （最低價） 裕隆日產(chǎn) 75~85萬 本田 71~ 目標(biāo)市場之鎖定與分析 中華汽車欲分析之目標(biāo)市場 未來欲換購 ~ 30~50歲 預(yù)算為 70~90萬 資料庫之潛在目標(biāo)市場分析 新購與換購國產(chǎn)轎車市場各半 ~ 30~50歲 無預(yù)算之分析 本研究之目標(biāo)市場分析 未來欲購買國產(chǎn)四門、五門轎車及 RV車 ~ 30~50歲 預(yù)算由 CC數(shù)加以區(qū)分 國產(chǎn)轎車與車 潛在市場
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