中華汽車savrin定位及營銷策略建議書(完整版)
【正文】 消費者生活形態(tài)分群 保守 實際 獨特 流行 工作 休閑 轎車消費族群的實際生活 轎車消費族群的心理動機 消費族群的生活形態(tài) 營銷策略方向 攻占運動休旅車營銷策略方向 轎車消費族群生活形態(tài)分析 人口統(tǒng)計變量 人口統(tǒng)計 年齡 30~34 35~39 40~44 45~49 職業(yè) 勞務(wù)職 自營者及服務(wù)銷售職 性別 八比二 七比三 學(xué)歷 高中職 家庭平均月收入 30,000~50,000 50,000~90,000 30,000~50,000 70,000~90,000 50,000~70,000 居住地區(qū) 北部 北部與中部 共同居住人口數(shù) 一人或四人 四人 一人或兩人 四人 家庭生命周期 單身或滿巢二期 滿巢一期或滿巢二期 單身或滿巢二期 滿巢二期或三期 婚姻及收入狀況 夫妻都有收入 已婚單身 夫妻都有收入 轎車消費族群生活形態(tài)分析 消費觀 年齡 30~34 35~39 40~44 家中有沒有國產(chǎn)轎車 沒有居多 ?新購 有居多 ?換購或增購 各半 影響力 使用者及決定者 影響者、決定者及使用者 影響者、決定者及使用者 考慮因素 性能、價格 性能、安全、省油 性能、安全、省油 新商品購買行動 等新產(chǎn)品普及，聽朋友評價再購買 等新產(chǎn)品普及，聽朋友評價再購買 購物觀點 比較質(zhì)量及功能做選擇 比較質(zhì)量及功能做選擇 促銷活動類型及方式 1. 送保險 2. 增加配備而價格不變 3. 降價或折扣 1. 國外旅游 2. 折扣 總結(jié) 較保守的消費方式，會加以搜集信息（從親友）并且加以比較再決定購買，但買車考慮因素有異。 00:52:2500:52:2500:523/12/2023 12:52:25 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 12時 52分 25秒 上午 12時 52分 00:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 12時 52分 :52March 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :52:2500:52:25March 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時 52分 :52March 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 12時 52分 25秒 上午 12時 52分 00:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:52:2500:52:2500:523/12/2023 12:52:25 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 00:52:2500:52:2500:52Sunday, March 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 目標消費者較重休閑生活與自我時間，不再把工作排在第一位。 ? 運動休旅車 () ? 目前市場的主流，配備四輪或二輪傳動系統(tǒng)，底盤比較高，越野能力中等，加速能力與舒適性等同于轎車。 未來想要購買 ~ 年齡 30~34 35~39 40~44 45~49 車 媒體觀 訂閱報紙 以中國時報、自由時報、聯(lián)合報為主 以中華時報為主 以中國時報為主 報紙報導(dǎo) 政治新聞為最、體育新聞、頭版、社會新聞、國際新聞居次 廣播頻道 中廣流行網(wǎng)、中廣音樂網(wǎng)、警察廣播電臺、未收聽者亦多(33%) 中廣流行網(wǎng)、中廣音樂網(wǎng)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1