市場營銷環(huán)境課件(2)-文庫吧在線文庫
【正文】 55分 18:55: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 6時 55分 :55March 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:55:4618:55:4618:55Saturday, March 11, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 11日星期六 下午 6時 55分 46秒 18:55: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 6時 55分 :55March 11, 2023 1行動出成果，工作出財富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 政府的政策導向。 3．公眾的生態(tài)需求增加。 （ 2）隨著家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務經營的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料、照明、冷藏等占家庭收入的比重會下降）。 金融公眾，影響企業(yè)獲得資金的團體； 媒體公眾，具有廣泛影響的大眾媒體； 政府公眾，管理企業(yè)活動的政府機構； 市民行動公眾，各種消費者權益組織、環(huán)保組織等； 地方公眾，企業(yè)附近的居民、地方官員； 企業(yè)內部公眾，如董事會、經理、職工等。 四、市場（顧客） 營銷學是根據(jù)購買者的購買目的進行市場分類的。 第二章 市場營銷環(huán)境 企業(yè)與營銷環(huán)境 企業(yè)宏觀環(huán)境 企業(yè)微觀環(huán)境 營銷環(huán)境分析的目的 資料：寶潔公司的教訓 德國嬰兒 日本嬰兒 寶潔公司的尿布 尿布就是尿布，沒有什么區(qū)別 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 嬰兒舒適是日本母親 的頭等大事，孩子一 尿就換尿布，因而寶 潔公司的尿布太厚。 消費者市場 企 生產者市場 業(yè) 中間商市場 政府市場 五、競爭者 （ Competitors) 企業(yè)的競爭并非僅僅迎合目標顧客的需要，而是要通過有效的產品定位，形成明顯差異（如省電、節(jié)省燃料等）。 市場營銷宏觀環(huán)境 市場營銷宏觀環(huán)境 本企業(yè) 技術環(huán)境 政治法律環(huán)境 人口環(huán)境 社會文化環(huán)境 經濟環(huán)境 自然環(huán)境 一、人口環(huán)境 ? 人口狀況是影響市場規(guī)模的主要因素之一
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