市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境課件(2)(文件)
【正文】 611 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 6時(shí) 55分 46秒 18:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :55:4618:55Mar2311Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 55分 46秒 18:55:4611 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :55:4618:55:46March 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :55:4618:55Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。為此，感覺良好的戴公司傲慢地認(rèn)為薩只是曇花一現(xiàn)的暴發(fā)戶，不懈地等待其自行退出市場(chǎng)，不料薩卻搶走了戴的一大塊市場(chǎng)份額，戴洛斯克再也沒有能夠奪回。于是，戴向所有的顧客都提供高速、高價(jià)復(fù)印機(jī)。 法律的地位。 微電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及運(yùn)用。 2．環(huán)保費(fèi)用上升。 三、社會(huì)文化環(huán)境 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 ? 語(yǔ)言文字 ? 宗教 ? 價(jià)值觀念 ? 教育水平 ? 社會(huì)階層： 社會(huì)階層是依據(jù)人們的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)收入等因素區(qū)分的人的社會(huì)圈子。 （ 1）隨著家庭收入的增加，用于購(gòu)買食品的支出占家庭收入的比重（ 即恩格爾系數(shù) ）就會(huì)下降。 我們要消費(fèi) 1 消費(fèi)者收入 – 個(gè)人可支配收入 ： 是指?jìng)€(gè)人收入減去直接交納的各項(xiàng)稅款（如所得稅等）和非稅性負(fù)擔(dān)（如工會(huì)會(huì)費(fèi)、交通罰款等）之后的余額。 六、公眾（ Public） 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的團(tuán)體。 普通競(jìng)爭(zhēng)者 ：是指提供能夠滿足同一種需求的不同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者 。 三、供應(yīng)商： 提供原材料、部件、能源等的企業(yè)和組織． 現(xiàn)代企業(yè)一般都通過市場(chǎng)營(yíng)銷中介來進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，因?yàn)檫@樣分工比較經(jīng)濟(jì)。 沒有經(jīng)過 實(shí)地試營(yíng)銷 企業(yè)營(yíng)銷與營(yíng)銷環(huán)境 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境含義 ? 任何一個(gè)企業(yè)都受外界和內(nèi)部環(huán)境的影響 – 康泰克事件 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境含義 – 包括 宏觀環(huán)境 (macroenvironment)和 微觀環(huán)境(microenvironment)兩部分 ? 宏觀環(huán)境是指影響公司微觀環(huán)境的社會(huì)因素，如政治、法律、人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。 德國(guó)母親比較制度化， 早晨給孩子換塊尿布 然后到晚上再換一塊， 因而，尿布太薄。
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