品牌管理高感性品牌行銷ppt53(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 H行車篇 卓越的 X世代 (25~36) ２ １ ? 活力充沛，獨立自主： 正試圖突破所有的既定規(guī)則， 追求時代轉(zhuǎn)型 ? 價 值 觀： 以想像力 (無限可能 )、創(chuàng)造力和 人際關(guān)係 (人情味 )為重 ? 擁有敏銳獨特的眼光： 能在各種品牌和流行趨勢中顛 覆搭配，找出既時髦又能彰顯 個人風(fēng)格的穿著 卓越的 X世代 (25~36) ２ ２ Ex:三菱車業(yè) Lancer EI無限可能 山路篇 TIERRA汽車廣告 麒麟啤酒 門神篇 (吳念真系列 ) 戰(zhàn)後嬰兒潮族群（ 37~55)3１ ? 掌控現(xiàn)代世界的大宗財富 : 擁有小飛俠彼得潘式的風(fēng)格， 心態(tài)上相信（永遠(yuǎn)不會老） ? 重視 成尌、地位 及 個人表現(xiàn) ? 調(diào)查～～ OvsM 戰(zhàn)後嬰兒潮族群（ 37~55) 32 ? 戰(zhàn)後嬰兒潮族群並不服老，他們只是變得更熟 ? 驕傲地認(rèn)為自己擁有成熟三大利基點 智慧、健康 與 地位 ? 聰明的產(chǎn)品及行銷設(shè)計關(guān)鍵在於吸引他們注意力，且 避免他們自覺老邁或失能 戰(zhàn)後嬰兒潮族群（ 37~55) 33 ? Ex： 汽車廣告： 敝蓬跑車 （渴望年輕） → BMW(Z3) 迷你廂型車 （責(zé)任感）和 休旅車 （嚮往自由） 商品化粧品及服裝秀代言人 → 雅詩蘭黛 (請回它在 70、 80年代的代言人 名模凱倫 ) 老年人的輔助品 → 為所有人設(shè)計的智慧型革新 薩佛伊連銷旅館（ Savvy） → 裝設(shè)加大，防滑 → 定位 豪華客房 而非銀髮 族客房 女性：購物新主宰 今日女性的特色 ? 佔全球人口五成 ? 在 消費電器的購買 決策上有極大的影響 ? 薪資 及 社會地位 不斷提高 ? 所購買的產(chǎn)品與服務(wù)愈 債向過去專以男性為主要訴求的類別 諸如汽車 、 電腦 、酒 …… 女性消費者的需求 ? 女性消費者 最重視的五項關(guān)鍵因素 女性消費者的需求 尊重 個別性 聯(lián)繫 關(guān)係建立 紓壓 尊 重 ? 表現(xiàn)出你了解她們～ 確是聰明與富知識的一群， 她們便會尊重你的品牌 個 別 性 ? 扮演多重角色 ： 今日女人扮演多重角色，
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